Как работает реклама в Telegram: форматы, цены, кейсы и подводные камни
Telegram давно перестал быть просто мессенджером. Сегодня это одна из самых быстрорастущих платформ, где люди не просто общаются, а читают новости, покупают продукты, проходят обучение и следят за брендами. А значит — здесь есть деньги. Вопрос в том, как их правильно привлекать.
В этой статье разберём, какие есть форматы рекламы в Telegram, сколько это стоит, какие ошибки допускают новички и что реально работает.
Почему Telegram стал новой площадкой для рекламы
- Огромная и активная аудитория (более 90 млн пользователей в РФ)
- Высокая вовлечённость: посты читают, сохраняют, пересылают
- Нет алгоритмов, режущих охваты, как в Instagram*
- Удобство запуска рекламы через Telegram Ads
*Instagram — принадлежит Meta, признана экстремистской организацией на территории РФ
Форматы рекламы в Telegram
1. Telegram Ads.
(официальная реклама)Реклама появляется в виде нативных постов в крупных каналах. Можно настраивать по интересам, регионам, полу, подписке на определённые каналы. Подходит для быстрого охвата и узнаваемости.
2. Посевы.
(реклама в других каналах)Это размещение рекламного поста в тематических каналах. Подходит для набора подписчиков и привлечения лидов. Здесь важна ручная проверка каждого канала (статистика, вовлечённость, живость аудитории).
3. Инвайтинг.
Это ручное приглашение пользователей в канал по интересам. Метод рабочий, но требует аккуратности, чтобы не попасть под ограничения Telegram.
4. Коллаборации.
Обмен постами с другими каналами, участие в подборках, совместные эфиры и контент.
5. Боты и автоворонки.
Telegram позволяет создавать чат-ботов и выстраивать автоворонки прямо внутри мессенджера — отличный инструмент для прогрева и допродаж.
Сколько стоит реклама в Telegram
Telegram Ads — от 200 руб. за 1000 показов, но реальные охваты и цена сильно зависят от тематики и конкуренции.
Посевы — от 500 руб. за пост в маленьких каналах, до 20–50 тыс. в крупных.
Инвайтинг — от 5–10 руб. за участника.
Боты и воронки — настройка от 5 000 руб. и выше (разовая или по подписке).
Кейс 1: 500 подписчиков за 3 500 ₽ на нишевый канал.
Ниша — аренда жилья в Сочи.
Бюджет — 5 000 ₽, использовали посевы в 3 маленьких, но активных каналах.
Подписчики — живые, вовлечённые, заявки пошли с первого дня.
Кейс 2: Как "слить" бюджет на 10 000 ₽ за сутки.
Ниша — эзотерика. Заказчик выбрал каналы сам, не проверив статистику.
В итоге — 200 ботов, 0 заявок. Вывод: без анализа каналов и аудитории — результат нулевой.
Как начать рекламу в Telegram: пошагово.
- Оформите канал: аватар, описание, УТП, закреп, 5–10 полезных постов.
- Протестируйте посевы в 3–5 каналов.
- Параллельно — настройка Telegram Ads на охват.
- Отслеживайте, какие тексты и площадки дают результат.
- Масштабируйте только то, что работает.
Подводные камни
- Боты и накрутки в каналах
- Плохие тексты = слабая конверсия
- Отсутствие цели у рекламы
- Нет прогрева канала до запуска
Вывод
Реклама в Telegram — это не волшебная таблетка, а мощный инструмент, если использовать его грамотно. Подходит для экспертов, предпринимателей, локального и онлайн-бизнеса.
Начни с малого: оформи канал, потестируй посевы, выстрой простую воронку — и уже через месяц увидишь результат.
Хочешь больше таких разборов — подписывайся на мой канал. Раз в неделю делюсь фишками, кейсами и ошибками из практики продвижения в Telegram.
Ссылка на мой телеграм канал внизу!