Рынок обсуждает возможные ограничения рекламы в Telegram

В профессиональном сообществе активно обсуждают ситуацию вокруг рекламы в Telegram после появления информации о возможном разбирательстве со стороны ФАС. Поводом стали документы, которые распространились в сети и указывают на возбуждение дела по обращению Роскомнадзора.

Суть претензии регулятора связана с тем, что реклама может размещаться на площадках, доступ к которым в России ограничен. При этом даже наличие официальной маркировки рекламных интеграций не всегда снимает возможные вопросы со стороны надзорных органов.

По мнению юристов, логика ФАС строится на том, что если государственные органы вводят ограничения или замедляют работу платформы, это может трактоваться как ограничение доступа. А закон о рекламе запрещает размещение рекламы на таких ресурсах.

Важно, что ответственность за нарушения может распространяться сразу на несколько сторон: рекламодателя, рекламораспространителя и производителя рекламы. Размер штрафов для компаний может достигать нескольких сотен тысяч рублей.

Отдельный вопрос — как будет рассматриваться реклама, размещённая через официальный инструмент Telegram Ads. В этом случае ответственность может распределяться между брендом, техническими посредниками и самой платформой.

Кроме штрафов, теоретически регулятор может требовать удаления рекламных материалов. При этом пока не до конца ясно, с какого момента может применяться подобная практика, поскольку ограничения работы Telegram вводились постепенно.

Часть юристов и агентств советуют брендам временно пересмотреть рекламную активность в мессенджере и провести аудит размещений до появления официальных разъяснений.

Однако не все участники рынка считают ситуацию критической. Некоторые эксперты отмечают, что пока нет чёткой позиции регуляторов, а значит говорить о полном запрете рекламы преждевременно.

Даже если ограничения будут подтверждены, многие считают, что рекламные интеграции полностью не исчезнут. Скорее всего, крупные каналы и блогеры просто начнут закладывать юридические риски в стоимость размещений.

При этом эксперты предполагают, что последовательные ограничения могут со временем сказаться на аудитории Telegram и объёмах рекламных бюджетов внутри платформы.