Telegram Ads в СНГ 2026: Казахстан, Беларусь, Узбекистан — возможности, бенчмарки и стратегии запуска

Telegram Ads вышел за пределы России и открыл таргетированную рекламу в Казахстане, Беларуси и Узбекистане. Аудитория этих рынков — десятки миллионов активных пользователей Telegram, а ставки CPM заметно ниже, чем на РФ. Разбираем, как устроен рынок, какие бенчмарки актуальны в 2026 году и почему бизнесу, работающему в СНГ, стоит запускаться уже сейчас.

📅 Май 2026⏱ 9 минут чтения ✍ Агентство HotHeads Band

Telegram давно перестал быть просто мессенджером для стран бывшего СССР. В Казахстане, Беларуси и Узбекистане платформа занимает лидирующие позиции по охвату аудитории — и этот тренд только усиливается. По данным Павла Дурова, в Узбекистане Telegram используют около 70% населения. Казахстан входит в топ-10 стран мира по доле активных пользователей мессенджера относительно интернет-аудитории.

Глобально Telegram достиг отметки 1 млрд активных пользователей ежемесячно в марте 2025 года, а к 2026 году нацелился на 1,1–1,2 млрд MAU. Узбекистан занимает второе место в мире по числу созданных Telegram-каналов (более 175 тысяч), уступая только России.

Рынок Telegram в СНГ особенно привлекателен для бизнеса по нескольким причинам. Русскоязычная аудитория покрывает все три страны, что позволяет запускать единые креативы. Конкуренция среди рекламодателей здесь ниже, чем на российском рынке. А ставки CPM — одни из самых доступных в Telegram Ads.

В 2024–2025 годах Telegram Ads последовательно открыл официальные рекламные кабинеты для Казахстана, Беларуси и Узбекистана. Для каждой страны предусмотрен отдельный кабинет с собственными условиями и ставками.

🇰🇿КазахстанCPM от 1 €

Полноценный евро-кабинет
Минимальный старт — 500 €
Доступны текстовые, баннерные и видеоформаты
Таргетинг по городам и регионам
Ведение на сайт, бот, канал или пост
Для тематики «Политика» — CPM от 0,5 €

🇧🇾БеларусьCPM от 1 €

Евро-кабинет аналогичен казахстанскому
Минимальный старт — 500 €
Все форматы: текст, баннер, видео
Геотаргетинг по городам
Русскоязычная аудитория
Низкая конкуренция среди рекламодателей

🇺🇿УзбекистанCPM от 0,01 €

Самый доступный CPM в СНГ
Минимальный старт — 500 €
Каналы — только на узбекском языке
Язык объявлений и посадочной — узбекский
Гео — только Узбекистан
Молодая аудитория с высоким вовлечением

🌐СНГ через TON-кабинетCPM от 0,1 TON (~0,6 €)

Охватывает аудиторию не из РФ, включая СНГ
Таргетинг по конкретным каналам
Нет таргетинга по интересам и гео
Не показывается аудитории РФ, Израиля, Германии
Подходит для охватных кампаний на СНГ

Важно про Узбекистан
Кабинет для Узбекистана имеет ограничения: таргетинг работает только на узбекскую аудиторию, язык объявлений и посадочной страницы должен быть узбекским. Кабинет подходит для бизнесов с узбекской локализацией — маркетплейсов, банков, образовательных платформ.

Собрали актуальные показатели по рынкам СНГ на основе данных реальных кампаний в Telegram Ads.

Реклама на СНГ дешевле российской в среднем в 1,5–3 раза по CPM. При этом CTR в СНГ-кампаниях сопоставим с российскими показателями — аудитория вовлечена и активно реагирует на релевантные объявления.

Почему CPM в СНГ ниже:

Конкуренция среди рекламодателей в Казахстане и Беларуси существенно меньше, чем на российском рынке — рынки открылись недавно и пока не перегреты. Это создаёт окно возможностей: ранние рекламодатели получают дешёвые показы при хорошем охвате.

Рынки Казахстана и Беларуси в Telegram Ads — это то, чем Россия была 2–3 года назад. Конкуренция низкая, ставки доступные, аудитория активная. Мы запускаем кампании в этих странах и видим стоимость подписчика, которая в полтора-два раза ниже российских показателей при сопоставимом качестве аудитории.
Алена Мумладзе — основательница агентства HotHeads Band

Рекламные кабинеты для Казахстана и Беларуси работают по той же модели, что и российский кабинет. Доступные таргетинги:

Гео: страна целиком или конкретные города и регионы
Тематики каналов: более 40 категорий (финансы, образование, спорт, бизнес и т.д.)
Аудитории каналов (Target Channels): реклама в выбранных каналах
Подписчики каналов (Target Users): показы аудитории конкретных каналов в любых других каналах
Язык интерфейса: русский, казахский и другие

Понимание различий между рынками помогает избежать ошибок при запуске. Несмотря на общий культурный и языковой контекст, аудитории Казахстана, Беларуси и Узбекистана имеют свои особенности.

Для Казахстана и Беларуси стратегия запуска будет близка к российской: русскоязычные креативы работают без адаптации, аудитория потребляет схожий контент. Узбекистан — отдельный случай: здесь нужна полная локализация на узбекский язык.

Запуск в СНГ отличается от российского прежде всего тем, что для каждой страны нужен отдельный рекламный кабинет. Ниже — оптимальная последовательность действий.

Шаг 1: Определите приоритетную страну. Если ваша аудитория — русскоязычные, начните с Казахстана или Беларуси. Если работаете с узбекским рынком — запускайте узбекоязычную кампанию отдельно.
Шаг 2: Создайте отдельный кабинет. Каждая страна требует своего кабинета Telegram Ads. Через агентство-реселлера процесс проще: один договор, несколько кабинетов.
Шаг 3: Подберите каналы для таргетинга. Используйте TGStat или Telemetr для анализа Telegram-каналов в нужной стране. Проверяйте ER, географию аудитории и реальные просмотры.
Шаг 4: Подготовьте креативы. Для Казахстана и Беларуси — русскоязычные объявления. Для Узбекистана — обязательная локализация. Следуйте требованиям модерации Telegram.
Шаг 5: Установите ставку и запустите тест. Начинайте с минимальной ставки (1 € для Казахстана/Беларуси). Если кампания не откручивается — ставку нужно поднять. Тестируйте 3–5 объявлений одновременно.
Шаг 6: Оптимизируйте по CTR и стоимости подписчика. CTR ниже 0,5% — сигнал к смене креатива. Стоимость подписчика выше 6 € — пересматривайте таргетинг или офер.

HotHeads Band настраивает кампании в СНГ под ключ: отдельные кабинеты, подбор каналов, креативы, оптимизация. Расскажем о возможностях для вашего бизнеса.

Напишите нам

↪ Telegram

↪ MAX

HotHeads Band — когда нужны продажи.

👉 Telegram-канал агентства

👉 Сообщество агентства ВКонтакте

Можно ли запустить рекламу в Казахстане и Беларуси из российского кабинета?

Нет. Для каждой страны СНГ нужен отдельный рекламный кабинет Telegram Ads. Это принципиальное требование платформы. Российский кабинет позволяет геотаргетинг только на Россию, а кабинеты для СНГ — на соответствующие страны. Через агентство-реселлера можно подключить сразу несколько кабинетов по одному договору.

Каков минимальный бюджет для старта Telegram Ads в СНГ?

Официальный минимальный бюджет для старта в Казахстане и Беларуси — 500 €. Для Узбекистана — также 500 €. При работе через агентство можно начинать с меньших сумм с ежемесячной оплатой по факту расходов. Это особенно удобно для тестовых кампаний.

Нужно ли переводить объявления на казахский язык для рекламы в Казахстане?

Не обязательно. Казахстанский кабинет поддерживает русскоязычные объявления — аудитория двуязычная, и русский язык охватывает большую её часть. Для Узбекистана ситуация иная: там обязательно использование узбекского языка для объявлений и посадочных страниц.

Каковы реальные бенчмарки CPM в Telegram Ads для Казахстана и Беларуси?

Реальный диапазон CPM для Казахстана и Беларуси — от 1 до 5 € в зависимости от тематики и таргетинга. Конкурентные ниши (финансы, недвижимость) ближе к 3–5 €, широкие тематики (лайфстайл, развлечения) — 1–2 €. Это заметно дешевле российских ставок, где средний реальный CPM в конкурентных нишах достигает 5–10 €.

Как TON-кабинет помогает охватить СНГ?

TON-кабинет показывает рекламу пользователям не из России, Германии, Израиля и ряда других стран — то есть СНГ-аудитория попадает в охват автоматически. Минимальный CPM — около 0,6 €. Ограничение: нет таргетинга по интересам и гео, только по конкретным каналам. Подходит для охватных кампаний на широкую СНГ-аудиторию.

Нужна ли маркировка рекламы в Telegram Ads для СНГ?

Требования зависят от законодательства конкретной страны. В России с 2022 года действует обязательная маркировка всей интернет-рекламы. В Казахстане и Беларуси собственные регуляторные требования. Перед запуском рекомендуется уточнить актуальные правила маркировки для конкретного рынка — агентство поможет с соответствием требованиям.

Рынки Казахстана, Беларуси и Узбекистана открылись для Telegram Ads относительно недавно. Конкуренция среди рекламодателей пока низкая, ставки доступные, а аудитория активно использует мессенджер. Это классическое «окно возможностей», которое постепенно будет закрываться по мере роста числа рекламодателей — как это произошло с российским рынком.

По данным AdIndex, рынок Telegram в 2025 году находится в состоянии зрелого роста, а прогнозы на 2026 год указывают на дальнейшее укрепление позиций мессенджера как ключевого канала для digital-рекламы. 30% компаний-рекламодателей уже увеличили бюджеты на Telegram в 2025 году, а у 14% брендов доля бюджета на мессенджер превышает 40%.