Чем отличаются подарки Telegram от подарков ВКонтакте: от розочек VK к коллекционным NFT

Кто не мечтал вернуться в 2007? Три полоски на кедах и все в этом духе. Но помимо эмо и песен Бахти, я еще вспоминаю про подарки. Тогда розочка на стене значила больше, чем сотня коммов под аватаркой.

Сейчас ту же систему Паша списал сам у себя и внедрил в Телеграм. Только в более масштабном и прибыльном формате как для мессенджера, так и для пользователей. В 2026 году подарки Telegram торгуются на вторичном рынке за сотни долларов.

Один и тот же человек взял идею, которую сам когда-то обесценил, добавил дефицит и экономику перепродажи.

Давайте немного поностальгируем и попутешествуем во времени, чтобы разобрать разницу в идеях Дурова, а также узнать, почему это может оказаться прибыльно для обычного юзера наподобие меня.

В 2007 заходишь на страничку той самой красавицы-одноклассницы. У нее во ВКонтакте висит розочка, три мишки с сердечком и пиво от какого-то Андрея. В такой простой плашке подарков отображалась вся иерархия человека. Подарки должны быть от разных людей, и притом не абы какие.

Виртуальные подарки VK были обычной пиксельной картинкой, стоимость которой — три копейки, почет и уважение. Тут еще не было речи про редкость, продажи и коллекции. Скорее миллион плюшевых мишек по разным аккаунтам и не больше. Но тогда это было значимо, потому что донаты не были распространены. Закинуть 50 рублей на внутренний счет было прям “ВАУ!”.

Работали эти подарки еще и как подписи на стене (буквально). «Я о тебе думаю». «Мы близки». «Я готов потратить 3 рубля, чтобы весь твой список друзей это увидел». Чем больше в профиле было подарков, тем популярнее и круче казался человек.

Но мода быстро утихает. Интерес к подаркам угасал пропорционально развитию социальной сети. Сначала VK добавил стикеры, которые были куда ярче и разнообразнее. Уже интереснее было подарить понравившейся девушке хайповый стикерпак, чтобы она могла использовать его в переписках. Тут тоже про деньги и понты. Донатить стало дороже, да и привычка у многих еще не сформировалась. Поэтому купить себе или получить стикеры от кого-то было куда важнее.

Далее добавили реакции, клипы, сторис. Динамичность развития платформы в сторону более современного подхода убила подарки напрочь. Теперь плюшевые мишки никому не нужны и пылятся на чердаке.

Но совсем эту идею не получилось похоронить. Спустя 19 лет Павел Дуров использовал идею подарков в своем новом детище, в Телеграме.

Осенью 2024 года ТГ официально запустил подарки. По началу самые обычные звездочки или топорики. Оплата шла во внутренней валюте платформы Stars.

К подготовленной почве выкатили коллекционные варианты и возможность апгрейднуть обычные подарки. У каждого из них появился свой тираж и редкость. А самое главное, подарки теперь можно было перепродавать. Для этого у ТГ даже появилась собственная площадка Fragment.

Психология дарения и выставка в профиле остались теми же, но добавился более коммерческий интерес. Он то и способствовал развитию популярности подарков и росту спроса.

Поясняю на пальцах, точнее, на таблице.

Блокчейн на TON отвечает за три важные вещи, которых у подарков в 2007 даже близко не было:

Блокчейн превращает виртуальный подарок из «красивой картинки на чужом сервере» в цифровой объект, который принадлежит тебе по-настоящему.

Простые подарки Telegram стоят от пары долларов, коллекционные — от десятков до нескольких сотен, а редкие экземпляры с низкими порядковыми номерами уходят за суммы, которые в 2007 году казались бы абсурдом для картинки в интернете.

На 2025 год этот рынок оценивался примерно в $292–295 млн по объему продаж, а отдельные сделки доходили до $200 тыс.

Экономика подарков Telegram устроена сложнее и предполагает, что выгоду может получить как сервис, так и ты сам.

В первую очередь, это нужно самому мессенджеру. Он получает комиссию с каждой продажи и перепродажи на Fragment. Подарок может перепродаваться десятки раз, и каждый раз платформа будет получать свою долю.

Во вторую, это ранние покупатели, которые успели урвать редкий или ценный экземпляр. На перепродаже в правильное время они смогут получить в х10 больше.

А еще есть спекулянты. Они везде, где есть деньги. Мониторят дропы, караулят их и успешно залетают, выкупая перспективные серии. Дальше классическая профессиональная игра на вторичке и хороший заработок.

Модель, при которой платформа зарабатывает на каждой перепродаже, дает ей прямой стимул делать подарки желанными снова и снова.

Гениальный ход или ностальгия с блокчейном?

Все новое — давно забытое старое. Ремейки уже привычных идей могут быть провальными как “Новые приключения Шурика”, а могут залететь в новый виток популярности, как тот самый легендарный Бэтмен с Кристианом Бэйлом. Подарки я бы отнес ко второй категории.

Подарки были хорошо работающим инструментом заработка. Сейчас они в новой обертке и поданы так, чтобы вызвать интерес с учетом текущих настроений аудитории. Теперь это не только про показуху, но и про заработок. А получать деньги, сидя на ровном месте где-то в офисе, куда лучше, чем идти на вторую работу.

Чтобы было понятно, расскажу обо всех центральных изменениях. В первую очередь, это экономика и право собственности. Мотивация для получения подарков и распоряжение ими совершенно другие. Теперь можно использовать их как редкую монету. Но с оговоркой, что не все продается.

Появились коллекционеры. Они готовы тратить деньги на то, чтобы получить подарок от Снуп Догга, первый номер в тираже и все в таком духе.

Еще одно — психология дарения и получения по старинке. Чтобы сделать приятное, выбираешь милый подарок и отправляешь. Дама сердца пикает его себе в профиль на зависть подружкам, мол посмотрите, для меня тратятся даже на такую ерунду

В 2007 у нас розочки сникерс, а в 2026 — уже коллекционные NFT по 300 долларов. Инфляция? Эволюция? Гениальный маркетинг?

Скорее, наблюдательность Павла. Он увидел, что люди готовы платить за виртуальные объекты с социальным смыслом. Протестировал на VK. Подождал, пока технология позволит добавить к эмоции экономику, и пересобрал инструмент.

Все же назвать это той же идеей язык не повернется. Старые подарки для меня — больше как стикеры. А вот формат ТГ уже говорит о серьезном современном подходе.

Хорошая, продуманная, своевременная итерация. Дуров не скопировал свою старую идею, а дождался технологии, которая позволила идее раскрыться по-настоящему.

Смотря к кому вы себя относите в этом списке юзеров. Нормисы будут пользоваться подарками для позерства или выражения внимания, тут ничего нового.

Тем, кому интересна экономическая сторона, уже выстраивают свои схемы заработка на подарках. Здесь легкая точка входа, так как не надо разбираться в сложных технологиях и караулить рынок как при покупке акций. Но нужно мониторить свежачок и вовремя хватать. Для понимающих, когда и кому перепродать, подойдет все же официальная биржа, а если заморачиваться не хочется, то уже бот PGON с мгновенным выкупом.

Главное стоит понять, что подарки Telegram — не какой-то крутой массовый инструмент для заработка, а новая опция социального взаимодействия со встроенной монетизацией.

Разрыв между технологиями в 2007 и сейчас существенный. Сейчас все работает ради коммерции. И даже то, что раньше считалось знаком внимания, сейчас может использоваться для более меркантильных целей.

Плоха ли такая эволюция в мире стикеров и переписок? Как по мне, чем бы дитя не тешилось. Да и иметь не лишние деньги всегда приятно.

Павел Дуров сделал большой рывок между задумкой и ее полноценной реализацией. Всем бы нам так.

Если хотите разобраться, как устроена экономика цифровых подарков изнутри — подписывайтесь на канал , там разбираем механику без маркетингового тумана.

Добра вам!