ИЮНЬ 2026: Telegram блокируют, MAX удалили из App Store, ФАС дает отсрочку. Полный гид для рекламодателя
Друзья, если вы еще не в курсе — июнь 2026 стал, пожалуй, самым безумным месяцем за всю историю российского digital-рынка. За последние две недели произошло столько, что хватило бы на год:
- Telegram блокируют почти на 100% — и это уже не "временные сбои", как в 2018-м
- MAX пропал из App Store — да-да, тот самый "официальный заменитель", в который всех гнали
- ФАС дала отсрочку по рекламе в Telegram до конца 2026 — но с нюансами
- Telegram оштрафовали на 3,8 млн — и это уже не первый штраф
- VK Видео хотят сделать "национальной платформой" — влили 40 млрд рублей
Разбираемся, что происходит, куда бежать, где прятать рекламные бюджеты и как не сойти с ума от всей этой чехарды. Спойлер: ситуация сложная, но не безнадежная. Погнали.
Часть 1. Telegram блокируют почти на 100%: это уже не шутки
Начнем с главного. Если в феврале-марте 2026 еще были иллюзии, что "ну заблокируют и ладно, как в 2018-м, обойдемся VPN", то к июню картина принципиально другая.
Факты на 10 июня 2026:
- Блокировка Telegram в России достигла почти 100% по данным OONI (независимая организация, которая мониторит интернет-цензуру)
- Официально ограничения начались 10 февраля 2026 года
- 11 июня 2026 — новые массовые сбои, пользователи сообщают, что не работает даже с VPN
- Депутат Делягин публично допустил полную блокировку к сентябрю 2026
Что это значит на практике?
Забудьте про "у меня работает через VPN". Это не решение для бизнеса. Вы не можете требовать от клиентов, партнеров и сотрудников сидеть в Telegram через VPN. Это неудобно, это медленно, это аудитории.
Что делать рекламодателям прямо сейчас:
- Экспортируйте базы подписчиков из Telegram-каналов. Пока есть возможность — выгружайте контакты, переливайте в email-базы, CRM, другие мессенджеры. НО! Не бросайте свою лояльную аудиторию в Телеграм. возможно все, и, если вдруг мессенджер "вернется", Вам не придется набирать ее снова. Используйте сервисы для кросс-постинга, их уже немало на рынке.
- Дублируйте контент на альтернативные площадки. Не ждите, пока канал "умрет" — создавайте параллельные каналы коммуникации
- Пересмотрите стратегию рекламы в Telegram. Если аудитория не может зайти в мессенджер — она не увидит вашу рекламу. Точка.
Блин, ну есть ли хоть что-то хорошее?
Админы Телеграм сидят без рекламы, но с аудиторией, которую набирали годами. Да, аудитория просела из-за плохой доступности мессенджера, но те, кто решил остаться - поставили себе хорошие платные VPN и продолжают потреблять любимый контент.
А это значит, что на эту аудиторию прямо сейчас можно значительно дешевле купить рекламу.
Как это сделать?
Во-первых, забудьте про биржи, где установлена фикс-цена за рекламу. Многие блогеры не меняли цены на рекламу, а просмотров на пост стало меньше в 2-3-4 РАЗА. Это факт! Соответственно - цена скорее всего слишком высокая.
Варианта 2:
1. изучить статистику канала, а именно - активность аудитории и охват постов на сейчас и, обладая этой информацией, запросить цену размещения непосредственно у админа канала. Я бы рекомендовала этот способ, но покупайте рекламу у проверенных Админов, которые давно на рынке. Т.к. в нестабильном рынке нарваться на неблагонадежных админов резко возрос.
2. размещать рекламу через биржи или агрегаторы, которые используют расчет цены по CPM (например, РСЯ, AdFlame), это вам даст гарантию, что Вы не будете платить за воздух.
Но я бы дозировала бюджет на рекламу в Телеграм из-за непонятного статуса мессенджера.
Часть 2. MAX пропал из App Store: "заменитель" под ударом
А теперь самое интересное. Помните, как нас всех убеждали, что MAX — это "национальный мессенджер", "замена Telegram", "будущее российского digital"?
4 июня 2026 года Макс пропал из App Store.Да, вы не ослышались. Тот самый Макс, в который гнали всех пользователей после блокировки Telegram, который должны были установить "все российские граждане" — стал недоступен для загрузки в Apple Store.
При этом:
- Ранее установленное приложение продолжает работать, НО - пользователи Айфонов не получают уведомления. Но это, блин, мессенджер, и уведомления это то, что должно быть обязательно..
- В Google Play Макс пока доступен
- Официальных комментариев от VK почему-то нет
Что это значит? Это значит, что даже "свой, родной, одобренный" мессенджер не застрахован от проблем с дистрибуцией.
Если MAX не может нормально работать в экосистеме Apple — какие у него перспективы как полноценной замены Telegram?
Для рекламодателей это сигнал: Не кладите все яйца в одну корзину.
MAX — это хорошо, но:
- Аудитория там пока не такая платежеспособная, как в Telegram
- Рекламные инструменты развиваются, но пока не достигли таких охватов, как в Телеграм.
- Админы зашли отовсюду и рынок не то что менее цивилизован, он как дикий-дикий запад. Некоторые каналы настолько по-дилетантски ведутся-монетизируются, что становится грустно. (ну зачем, простите, рекламировать Тягачи в канале с рецептами ... )
- Нет гарантии, что завтра не будет новых ограничений
Что же, "сюда не ходи, туда тоже не ходи?!" Здесь тоже есть кое-что хорошее!
В Макс загнали реально огромную аудиторию. Да, пока именно аудитория каналов не так быстро растет, потому что чтобы канал вырос в него нужно вливать деньги. И вот сейчас, после ситуации с ТГ - не каждый готов.
Тем не менее, аудитория - есть, и даже вполне активная, реклама - в законе, значит рекламодатель может найти здесь своих клиентов.
И здесь я повторю те 2 варианта как и с ТГ, у вас также 2 варианта
1. изучить статистику канала и запросить цену размещения непосредственно у админа канала. Но! статистика в разных сервисах отличается порой в 2! раза, поэтому пока лучше смотреть прямо в канале, сколько набирает пост за 24 часа.
2 способ оставлю в том же виде, потому что здесь ничего не меняется - можно размещать рекламу через биржи или агрегаторы, которые во-первых, модерируют каналы, во-вторых, используют расчет цены по CPM и динамическим охватам (например, РСЯ, AdFlame), это вам даст гарантию, что Вы не будете платить за воздух. И CPM пока для Макс очень приятный.
Недавно видела в одном из сервисов статистики типа "биржу" встроенную. И вот там некоторые средние и крупные каналы ставят какие-то дикие цены, например 40к за пост, а канал, простите, просто мемная помойка с охватами 4к. И аудитория там сотвествующая сидит. Цена просто на дурака(
Но вы ж не новички, правда, сумеете отличить зерна от плевел? В общем, смотрите сам канал, охваты (а не количество подписчиков), качество контента, активность аудитории.
Часть 3. ФАС дала отсрочку: рекламу в Telegram можно размещать без штрафов до конца 2026
А теперь — важная хорошая новость. Потому что без нее уже тошно.
25 марта 2026 года ФАС объявила переходный период: штрафов за размещение рекламы в Telegram и YouTube не будет до конца 2026 года.
Что это значит?
Пока — можно. Но с оговорками:
- Это временная мера. После 31 декабря 2026 года послабления видимо закончатся. Или, сожмем кулачки, и ограничения совсем отменят)) Ну ладно, можно помечтать?!
- Это не легализация. ФАС просто дает бизнесу время на адаптацию
- Это не отменяет закон №406-ФЗ. Запрет на зарубежную авторизацию через Telegram все еще в силе (об этом мы писали в статье "Авторизация через Телеграм — ВСЁ!")
Как использовать отсрочку с умом:
- Запускайте малобюджетные кампании в Telegram, пока это еще работает и не штрафуется
- Соберите максимум данных об аудитории
- Подготовьте альтернативные каналы на 2027 год — время идет быстро.
Часть 4. Telegram оштрафовали на 3,8 млн: давление усиливается
2 июня 2026 года Таганский суд Москвы оштрафовал Telegram на 3,8 млн рублей за неудаление запрещенного контента. И это уже не первый штраф.
Почему это важно для рекламодателей?Потому что штрафы — это не просто "цифры в новостях". Это сигнал:
- Власти будут продолжать давить на Telegram. Каждый новый штраф — это шаг к полной блокировке или жесткому регулированию
- Telegram может начать соблюдать требования. А это значит — больше проверок, больше удалений контента, больше ограничений для рекламодателей
- Риски для бизнеса растут. Если вы вкладываете бюджеты в платформу, которая под прицелом — вы играете в русскую рулетку
Вывод: не прекращаем работать с Telegram прямо сейчас (ФАС же дала отсрочку!), но параллельно строим диверсифицированную стратегию.
Часть 5. VK Видео за 40 млрд: новая рекламная площадка?
А теперь — про альтернативы. Потому что если Telegram блокируют, а MAX под вопросом — куда идти?
30 апреля 2026 года стало известно: VK Видео хотят превратить в "национальную видеоплатформу" по аналогии с Max (простите, не могу сдержаться, интересно, его тоже удалят из АппСтора?!)
На это уже влито 40 млрд рублей. Что это значит?
Это значит, что VK Видео — это не "убогий аналог YouTube", как многие привыкли думать. Это стратегический проект государства, в который вложены огромные деньги. И, скорее всего, туда придут:
- Рекламные бюджеты (которые уходят из YouTube)
- Контент-мейкеры (которые не хотят зависеть от зарубежной платформы)
- Пользователи (которым нужна замена)
Для рекламодателей это возможность:
- Зайти на VK Видео рано, пока конкуренция низкая. Как только площадка "раскрутится" — цены на рекламу взлетят
- Тестировать форматы видеорекламы уже сейчас. Аудитория VK Видео растет, и она голодна до контента
- Использовать интеграцию с Max. VK экосистема — это Max + VK Видео + VK Реклама. Один кабинет, одна аудитория.
Но, если честно, я не очень люблю VK рекламу. Недавно запускала несколько кампаний для своих клиентов, в том числе пару для теста - с их таргетологом. И результат вообще не вдохновил. Бюджеты были просто слиты в ноль. Кликов тысячи, а по метрике - заходы с временем 00:00. Очень похоже на скликивания.
И если бы это была одна кампания, но так было во всех. Надо поразбираться еще, но прямо сейчас туда возвращаться не хочу.
📊 Сводная таблица: что происходит с площадками в июне 2026
🎯 Практический блок: куда переносить бюджеты в 2026
Окей, теория — это хорошо. А что делать прямо сейчас? Держите чек-лист действий для рекламодателя на июнь-июль 2026:
✅ Сделать на этой неделе:
- Экспортировать базу подписчиков Telegram-каналов в CRM / email-рассылку
- Запустить дублирующие каналы в Max, Дзен.
- Проверить рекламные кампании в Telegram — работают ли они, не упал ли CTR из-за блокировок
✅ Сделать в этом месяце:
- Протестировать рекламу в Макс и в VK Видео как площадку для видеорекламы. Запустить 2-3 тестовых креатива
- Пересмотреть медиаплан на Q3 2026
✅ Сделать до конца 2026:
- Построить собственную аудиторию вне Telegram: e-mail-база, SMS-рассылки, пуши через мобильное приложение
- Интегрироваться с Mакс, если ваша ЦА там активна. Создать канал.
- Подготовиться к 2027 году — когда закончится отсрочка ФАС и, возможно, Telegram заблокируют окончательно
Частые вопросы
Если Telegram заблокируют полностью, что будет с рекламными кабинетами?
Будут сложности с выводами средств с балансов бирж, если это будет массово. Поэтому не держите большие бюджеты на балансе — пополняйте по мере необходимости.
MAX точно станет полноценной заменой Telegram?
Пока нет. Аудитория Макс растет, но она не такая платежеспособная и активная, как в Telegram. Рекламные инструменты сыроваты. Но через год-два ситуация может измениться.
Стоит ли вообще уходить из Telegram?
Нет. Пока ФАС дала отсрочку — работаем. Но параллельно строим альтернативы. Это не "уход", это "страховка".
VK Видео — это серьезно или "очередная попытка"?
С учетом вливаний в 40 млрд рублей и статуса "национальной платформы" — это серьезно. Государство не вкладывает такие деньги в "провальные" проекты (ну, мы надеемся).
Как отслеживать изменения в регулировании?
Подпишитесь на наш блог AdFlame — мы мониторим ситуацию ежедневно и пишем практические гайды, как только что-то меняется.
Итог: что же делать прямо сейчас
Ситуация в июне 2026 — это не "конец света", но и не "бизнес как обычно". Это переломный момент, когда старые стратегии перестают работать, а новые еще не сформированы.
Главный вывод: не кладите все яйца в одну корзину. Telegram, MAX, VK Видео, YouTube — все это инструменты. И каждый из них может "сломаться" в любой момент. Ваша задача — построить диверсифицированную экосистему, где ни одна площадка не дает больше 30-40% аудитории.
Второй вывод: время играет против нас. Отсрочка ФАС — до конца 2026. Блокировка Telegram может стать окончательной к сентябрю. MAX может вернуться в App Store, а может и нет. Действовать нужно сейчас, а не "когда ситуация прояснится". Она не прояснится. Она будет меняться.
Третий вывод: выживут не самые большие, а самые адаптивные. Те, кто быстро перестраивает воронки, тестирует новые площадки и не боится экспериментировать — те и выиграют.
А теперь — ваша очередь
Друзья, ситуация реально горячая, и мне важно понять, что происходит "на земле", а не только в новостях.
Поделитесь в комментариях:
- У вас работает Telegram через VPN или уже все, приехали?
- Вы установили MAX? Пользуетесь? Как впечатления?
- Куда переносите рекламные бюджеты? Какие площадки тестируете?
- Были ли у вас кейсы успешной рекламы в VK Видео? Поделитесь, всем интересно!
- Что думаете про отсрочку ФАС — успеете адаптироваться до конца года или ждете, что Телеграм реабилитируют?
Чем больше мы поделимся опытом — тем проще будет всем пройти этот шторм. Поэтому не стесняйтесь — пишите, спрашивайте, спорьте.
P.S. Если статья была полезной — поделитесь ею с коллегами. Пусть больше рекламодателей будут в курсе, что происходит, и не потеряют свои бюджеты из-за незнания. А я продолжу мониторить ситуацию и как только появится что-то новое — напишу. Подписывайтесь на блог, чтобы не пропустить. Будем на связи! 👋
#406-ФЗ #Telegram #MAX #VK Видео #блокировка Telegram #реклама в Telegram #ФАС #digital 2026 #рекламные бюджеты #импортозамещение