Кому стоит заводить Телеграм-канал, а кому точно не нужно?

Многие бренды и эксперты переходят в Телеграм просто потому что их конкуренты уже развивают там свои блоги. Но на самом деле Телеграм нужен далеко не всем. Давайте разберемся, кому он нужен для продвижения, а кому нет.

Начнем с того, что в Telegram крайне высокий порог входа, из-за чего официальная реклама в мессенджере сейчас доступна только крупному бизнесу. Маленьким компаниям нужно пользоваться услугами посредников, чтобы настроить таргет в Телеграме.
И внутри Телеграма нет данных о местоположении пользователей. А это значит что канал и бренд, который продвигается с помощью официальной рекламы, должен быть нацелен на широкую целевую аудиторию без региональной привязки. Это затрудняет продвижение локального бизнеса. Именно поэтому телеграм нужен не всем.

1. Брендам, привязанным к определенной локации.
В Телеграме нельзя настроить таргетинг на пользователей по полу, возрасту, местоположению и другим демографическим параметрам. Только по интересам, которые они проявляют к определенным тематическим каналам. Это затрудняет продвижение локального бизнеса.

Для тех, чей бизнес привязан к определенной локации, рекомендуем использовать Вконтакте. В нем можно сделать полноценный интернет-магазин и запускать рекламные кампании. Также стоит акцентировать внимание на возможности настройки таргета по геолокации.

2. Брендам с простыми продуктами.
В Telegram отсутствует рекомендательная лента, в которой рекламные посты могут потеряться среди другого контента. Пользователи подписываются на каналы осознанно, выбирая только те, которые предлагают полезную или интересную информацию.

Некоторым компаниям, особенно тем, у которых сложный продукт или услуга, проблематично публиковать интересный контент для широкой ЦА.

Вряд ли тысячи людей подпишутся на канал компании, занимающейся укладкой асфальта. Чтобы на нее подписались — у нее должна быть прорывная идея и уникальный формат. Но такой контент сложно делать и он стоит дорого.

Такой компании проще и дешевле создать лендинг и привлекать на него людей с помощью таргетированной рекламы.Теперь самое интересное...

1. Компаниям со сложным или уникальным продуктом.
В частности сюда относятся B2B бизнесы, где надо объяснять, отрабатывать возражения и проблемы аудитории, которые готовы продавать много и не имеют такой привязки к местоположению, как локальные.

2. Специалистам с экспертными услугами.
Врачам, юристам, психологам, разного рода консультантам. Таким специалистам канал необходим для выстраивания личного бизнеса. Консультации можно проводить онлайн, что позволяет выходить на широкую аудиторию без привязки к месту.

3. Образовательным онлайн-компаниям.
Здесь работает такой же принцип, как и с консультациями, зачастую продажа образовательного продукта не требует привязки к локации и также можно выходить на очень широкую аудиторию.

4. Предпринимателям.
Например, вы можете создать канал о тонкостях среднего бизнеса, в котором ваши посты с различными советами будут органично переплетаться с вашими услугами.

В целом, Телеграм является отличной платформой для продвижения различных бизнесов и проектов. Однако, эффективность его использования зависит от правильной адаптации под формат и целевую аудиторию и мы можем помочь вам адаптировать вашу стратегию под платформу для достижения результатов.
Однако, это потребует крайне высокого качества контента. В отличие от социальных сетей с лентой новостей, пользователи Telegram не прощают неинтересные и неуникальные посты.

Для некоторых компаний и предпринимателей Телеграм может стать мощным инструментом для привлечения клиентов и укрепления связи с ними, в то время как для других это работать не будет. В любом случае, важно учитывать особенности платформы и адаптировать свою стратегию под нее, чтобы достичь максимальных результатов.