Как соблюсти новые требования закона «О рекламе» и не сойти с ума: инструкция Точки

С 1 сентября начинают действовать изменения к закону «О рекламе», которые вводят требования к маркировке интернет-рекламы и передаче данных в Роскомнадзор. Как подготовиться к новым требованиям и чем поможет рекламодателям сервис Точка Реклама?

Во-первых, нужно будет маркировать каждый рекламный онлайн-креатив, предназначенный для показа на территории РФ: объявления, видео, аудио, включая нативное размещение у блогеров. Делать это нужно будет с помощью специального токена, который будет размещаться в кликовой ссылке, а также в меню adChoice. Кроме того, нужно помечать креативы словом «реклама» и указывать рекламодателя или ссылку на него.

Исключения сделаны для email-рассылок, push-уведомлений и трансляций в интернете теле- и радиоэфиров. Кроме того, не считается рекламой информация о своих товарах и услугах, если вы размещаете её на своём сайте или в соцсетях, поскольку сами с собой договор не заключаете и себе за рекламу не платите.

Во-вторых, нужно будет передавать данные о взаиморасчётах между всеми, кто участвует в цепочке распространения рекламы. Например, индивидуальный предприниматель обращается в агентство, агентство размещает баннерную рекламу в Яндекс.Директе, а тот показывает баннеры на сайтах-партнёрах. В результате в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) будет стекаться вся информация: какой рекламодатель через какое рекламное агентство через какую рекламную систему какие креативы на каких сайтах размещает, а также данные о платежах между участниками цепочки.

Новые правила коснутся почти всех участников рекламного рынка:

В терминологии закона «О рекламе» посредники, блогеры и площадки называются рекламораспространители, рекламные системы – операторы рекламной системы (ОРС). Кроме того, закон вводит новых участников – ОРД (операторов рекламных данных). Это организации, которые собирают информацию от остальных участников, агрегируют и передают в ЕРИР.

Хотя по закону данные должны передавать и рекламодатели, и рекламораспространители, и ОРС, на практике всё, похоже, будет проще. Крупные игроки возьмут на себя все хлопоты по маркировке рекламы и передаче данных. Например, сервис Точка Реклама, который помогает предпринимателям запускать рекламу в Яндексе, ВКонтакте, MyTarget и Одноклассниках, попросит лишь ввести ИНН для предпринимателей и юридических лиц, а все остальные требования законодательства выполнит сам.

Изменения не коснутся систем автоматизации рекламы, например, таких как Marilyn, или систем аналитики. Также ничего не придётся предпринимать фрилансерам и агентствам, если клиент платит рекламной системе напрямую.

Закон не очерчивает чётко обязанности каждого из участников и предлагает им договариваться между собой. Например, кто-то один может передавать все данные, если обладает всей полнотой информации. Данные надо передавать в 2 этапа. Перед запуском рекламной кампании и после, когда уже есть отчётные данные.

Первый этап: до запуска рекламы

Крупные игроки автоматизируют процесс передачи данных, поэтому токен будет присваиваться быстро, и маркировка не должна сказаться на скорости размещения рекламы. Однако проблемы могут возникать у блогеров или авторов телеграм-каналов, которым придётся вручную передавать данные в ОРД.

Второй этап: после запуска

По прошествии месяца, во время которого шло размещение рекламы, закон даёт 30 дней, чтобы передать цифровой акт, где указаны сведения о рекламной кампании. Цифровой акт будет содержать подробную информацию о рекламе. При этом он не имеет отношения к обычным актам об оказании услуг и является отдельным цифровым отчётом.

Кроме того, доступ к этой информации будет у федеральных ведомств: Роскомнадзора, Федеральной антимонопольной службы и Федеральной налоговой службы.

Специальных норм за нарушение закона не предусмотрено, поэтому к нарушителям могут применять штрафы, установленные п. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:

Хотя новые требования надо соблюдать уже с 1 сентября, Роскомнадзор заявил, что не будет штрафовать до марта 2023 года. Однако нормативными актами это обещание не закреплено. Кроме того, предусмотрен переходный период, который продлится до 31 октября. За это время должен быть утверждён список ОРД и отлажен документооборот между ОРД, ЕРИР и участниками цепочки.

Если вы самостоятельно размещаете рекламу на площадках, то, скорее всего, площадка сама будет маркировать рекламу и предоставлять её в ОРД. На это указывает и тот факт, что всё крупные рекламные системы создают собственные ОРД. Вот список компаний, которые являются кандидатами и, вероятно, получат статус ОРД:

Если вы рекламируетесь через посредника, например, пользуетесь услугами агентства, уточните, будут ли оно передавать данные в ОРД. Этот момент нужно отразить в соглашении к договору.

Если же вам нужно самостоятельно передавать данные в ОРД, то сделайте следующее:

Как сервис, который помогает предпринимателям за несколько минут запускать рекламу в Яндексе, ВКонтакте, Одноклассниках и myTarget, мы отлично понимаем, что последнее, что хочется бизнесу, это разбираться в хитросплетениях закона о рекламе. Поэтому мы полностью автоматизировали этот процесс и взяли всё хлопоты на себя.

Если вы рекламируете товары и услуги через наш сервис напрямую, то от вас потребуется минимальный набор данных:

Если вы выполняете роль посредника, то нужно будет дополнительно указать реквизиты договора первичного рекламодателя и других посредников, если они есть.

Больше вам ничего делать не нужно. Мы сами промаркируем рекламу, запустим её и передадим необходимые отчёты в ОРД.

По существующим рекламным кампаниям внести данные нужно до 1 сентября, по новым – с момента запуска. По любым вопросам пишите нашим экспертам, они помогут разобраться с любыми нестандартными ситуациями. Обращайтесь к нам, и проблем с законом не будет.