«М.Видео» закрыл магазин на OZON. Проанализировали статистику, чтобы понять — рухнули продажи или гиганта задавили?
Ритейлер запустил продажи на маркетплейсе в апреле 2020 года. В самом разгаре пандемии компания решила расширить каналы продаж и предоставить запертой в квартирах аудитории новые способы покупки. Кажется, в итоге столкнулись два крупных бренда и их ожидания. Это как в отношениях, когда оба не готовы уступать и где каждый прав. Выдохнули. Разошл…
Исследование изначально бессмысленное, потому что данные Озона по FBS модели считаются сервисами аналитики криво и абсолютно далеки от реальности. Сверялись с селлерами и вендорами.
Retail и FBO модели считаются корректно.
Да, Вы правы, потому что заявленный сервис аналитики просто снимает ежедневно доступные остатки продавца и фиксирует их изменения. Т.е. это продажи М.видео не только через ОЗОН и вообще не факт, что продажи) Вероятность того, что они держали отдельный склад под ОЗОН, мне лично кажется минимальной.
Подобные сервисы можно использовать только для анализа FBO модели, когда торговля идёт со склада ОЗОН.