Дрыц-тыц телефоны: россияне стали покупать меньше электроники

Продажи электроники снизились, но это вряд ли связано со снижением покупательской способности в стране. О причинах и ситуации на рынке электроники в целом — в нашем материале.

За последний год (в августе 2022 по сравнению с августом 2021) онлайн-продажи электроники в России снизились на 29% — это выяснили аналитики CloudPayments (сервис входит в группу Cloud). Количество транзакций при этом стало больше на 52%, а средний чек упал с 4 604 рублей до 2 147 рублей — на 53%.

При этом едва ли можно сказать, что падение оборота связано со снижением интереса к гаджетам. Дело может быть в том, что в марте 2022 года электроника была одним из «хайповых» товаров — россияне активно ее скупали, боясь ухода многих брендов с рынка. Так, в период с 24 февраля по 23 марта по сравнению с предыдущим соответствующим периодом онлайн-оборот в этой категории вырос на 139%, а средний чек был на уровне 12 328 рублей. Так что речь тут скорее всего может идти о насыщении спроса, а не о снижении покупательской способности.

К тому же, в преддверии начала учебного года спрос в категории электроники сместился в сторону более дешевых товаров: детские электронные часы, фитнес-браслеты и трекеры, умные колонки, зарядные устройства, компьютерные мыши, сумки и рюкзаки для ноутбуков.

Предпочтения россиян меняются также и в выборе брендов. Одним из самых громких инфоповодов сентября ежегодно становится презентация новых продуктов производителя техники Apple. И каждая презентация вызывает ажиотаж: пока одни говорят о том, что новые продукты — прорыв, другие говорят, что техника этого бренда уже себя изжила и не стоит тех денег, за которые ее продают.

В России, несмотря на санкции, техника Apple, как и других производителей, продолжает продаваться, но, как правило, по цене более высокой, чем в США или странах Европы. Общественность отвечает на это ростом спроса на электронику китайских брендов. Так, по данным экспертов, за первые 6 месяцев 2022 года спрос на смартфоны некоторых китайских брендов увеличился до 100% год к году. При этом просели продажи как американского Apple (на 14%), так и южнокорейского Samsung (на 15%).

Вместе с тем в России выросли и продажи электроники отечественного и белорусского производства, они показали рост до 70% с прошлого года. И их ассортимент заметно разросся за последнее время. Так, на минском заводе «Горизонт» к выпуску готовится первый белорусский ноутбук, первые партии которых будут продавать в России. В базовой комплектации ноутбук будет стоить весьма бюджетно — около 31 000 рублей. Впрочем, на данный момент назвать ноутбук белорусским можно с натяжкой: процент локальных комплектующих не превышает 12%.

Российские ученые создали специальный гаджет, который помогает восстанавливаться после перенесенного коронавируса. Это нейрогарнитура со специальной программой, которая в режиме реального времени следит за электрической активностью головного мозга и с помощью этого помогает восстановить мозговую активность после перенесенного коронавируса за 20 занятий, каждое из которых занимает полчаса. Пока гаджет протестировала группа добровольцев из 24 человек, они оценили девайс по достоинству и отметили, что он действительно эффективен. Возможно, в скором времени устройство станет доступно широкой публике.

По всей видимости, на фоне снижения продаж некогда популярных брендов электроники, они сменяют гнев на милость. Например, в марте накануне своей новой презентации Apple запретила россиянам смотреть трансляцию и заблокировала к ней доступ. А в преддверии последней таких ограничений уже не было. Кроме того, в России доступно последнее обновление IOS, а фирменные магазины Apple снова открываются.

Также до конца года в Россию собираются вернуться и Samsung, но аналитики сомневаются, что аудитория примет бренд обратно с теплотой.