Без A/B-теста: как Insense тестирует модель, которая предсказывает эффективность видео в платной рекламе
На основе данных о показателях в paid media — например, CTR, CPM и других.
На основе данных о показателях в paid media — например, CTR, CPM и других.
Вы пишете про CTR, CPM и "других". Скажу без абсолютов, по моему опыту видос без хотя бы заголовка в объяве или в самом видео (вы кстати текст в видосах анализируете?) — будет иметь CTR хуже, чем объява с текстом (не важно описании или в видосе).
Если разговор про FB, то CPM прямое следствие CTR, хотя конечно лукавлю, раньше это был еще и релеванс скор. Теперь и он разбит на 3 части.
Ребята, без обид, но реально как-то попахивает волшебной таблеткой для горе маркетологов, которые не делают перформанс маркетинг а откручивают клиентские бюджеты и потом приносят на стол отчет "в этом месяце возрос CTR и получено ХХХХ лайков и YYYY кликов, цель достигнута, коллеги, продолжаем клепать видео и экономить на экспериментах".
Сразу видно опыт набитый бессонными ночами проведенными в бизнесс менеджере =)
Точно подмечено, CTA в видео достаточно сильно влияет на CTR. И, да, мы умеем определять его и текст в видео(пока без смысловой нагрузки — это тоже очень интересно). Так что маркетологи, которым важна конверсия тоже могут с нами поработать с пользой для себя.