Veezy – контекстная и медийная реклама абсолютно иначе

Это рассказ о наших успехах и неудачах, о хороших и не очень решениях, о конкуренции со спамерами, фиаско с маркетингом и абсолютно другой парадигмой того, к чему все привыкли. Veezy — это наше видение того, как действительно должны выглядеть сервисы для размещения рекламы.

7 лет назад несколько из наших сотрудников, включая вашего покорного слугу, работали в одной из самых больших рекламных сетей в России.

За эти годы набрался огромный багаж знаний, который мы использовали при разработке. Получений опыт мы решили использовать для создания Veezy Smart — сервиса для размещения рекламы, которым можно пользоваться без помощи таргетолога.

Поверьте, мы не против профессий, мы за продукт, доступный всем.

Ведь если бы такие сложные и технологичные сервисы делали с прицелом на людей и их бизнес, то в них не добавляли бы всё более и более изощрённые уловки и хитрые алгоритмы, направленных на максимизацию ваших расходов. Тогда бы рекламодатель не переживал за безрезультативную растрату бюджета, а специалиста не было бы надобности привлекать. It works as simple as that.

Так родился Veezy Smart, основная цель которого оптимизировать затраты на рекламу повышая её эффективность. Дать возможность работать над рекламой командой, но при этом оставаться доступным пользователям с разным набором навыков в настройке рекламы, в том числе совсем не специалистами. В идеале мы хотим довести дело до логического конца — сделать так, чтобы рекламу можно было запустить просто по кнопке «сделать хорошо», ничего не настраивая. Первая функциональность для этого будет уже совсем скоро.

Мы позиционируемся как сервис для размещения рекламы, который подойдет для всех, от частных лиц, индивидуальных предпринимателей, разработчиков-одиночек, самозанятых, риелторов, ремесленников, бизнеса любого уровня, рекламных агенств, smm-агентств и заканчивая крупными компаниями со штатом специалистов.

Мы подумали не только о персональном ведении рекламных кампаний, но и командах, которые этим занимаются. Ведь есть и рекламные агенства, и арбитражные команды, и маркетинговые отделы, но почему-то до сих пор им не предоставили возможность работать вместе. Veezy Smart позволяет вести рекламные кампании командой, в том числе с разделением ролей, а не просто общего доступа.

В зависимости от указанной роли участник будет видеть на страницах только то, что разрешено правами его профиля.

Условно:

Бухгалтер — увидит баланс, форму оплаты и страницу с закрывающими документами. Пикчер — только форму для добавления объявлений.

Например сравните то, что видит участник с ролью владелеца команды и рядовой участник:

Кстати, расскажите нам в комментариях, какие роли или должности используются в вашей команде, и мы сделаем пресеты предопределенных прав для этих ролей.

Это еще одна загадка для нас, но немногие предоставляют графическую и подробную статистику. Возможно, все что-то знают, чего за столько лет так и не узнали мы. Мы разбиваем статистику по рекламным событиям показа/клика, расходам и детализируем статистику по диапазонам:

В данный момент мы имеем в обойме только один формат рекламных креативов — текстово-графический, т.к. он самый тяжелый и дорогой в плане разработки и времени.

Мы решили сразу сконцентрироваться на самом сложном, чтобы остальные добавлять без сильных временных задержек. Другие форматы, такие как видео, например, не требуют такого количества времени.

Список нацеливаний, которые доступны при любой модели оплаты:

Совсем скоро добавим и другие Модели оплаты.

Способы оплаты на текущий момент: с помощью банковской карты и банковского перевода (для юридических лиц). Счёт выставляется автоматически, оплата зачисляется при поступлении на наш банковский счёт.

Интеграция со Slack

Для удобства работы в команде, мы делаем различные интеграции, чтобы работа была продуктивной и эффективной. Одной из них является интеграция со Slack. Мы отправляем вам уведомления о том, что происходит в вашей команде. Все всегда понимают что происходит прямо сейчас.

В данный момент мы просто уведомляем, но в будущем сделаем и возможность отправки команд и интерактивного взаимодействия прямо из Slack.

Возможность комментирования материалов

Каждый из материалов в аккаунте можно комментировать. Мы не очень продумали как это можно использовать в реальной жизни, но нам показалось, что это будет удобным, например как заметки к кампании или бэклог того, что делали с материалами.

Бэклог документов

Мы выводим список всех закрывающих бухгалтерских документов

Для нас стало неожиданностью, что рядовые сотрудники не хотят менять свои привычки и пробовать новые каналы продвижения, даже под предлогом того, что есть возможность сэкономить средства рекламного бюджета. Они отвечают: «Мы не хотим меньше тратить, нас и так всё устраивает». Интересно, что бы сказали руководители отделов маркетинга или главы компаний, если бы знали, что их подопечные не готовы экономить?

Возможно, свою роль играет огромное количество спама в виде рассылок и звонков. Поэтому адекватные предложения уже не воспринимаются.

Несмотря на это, нам малопонятна эта зашоренность сознания. Если у вас есть вариант ответа на этот вопрос, почему люди зачастую не готовы пробовать что-то другое, также расскажите об этом нам в комментариях! Нам это действительно интересно.

Ведь достучаться до людей принимающие решения — это огромная проблема. У нас с первого дня опубликована почта на сайте, куда можно написать любое обращение в адрес всех соучредителей. Странно, что этого больше никто не делает.

Пока мы делаем вывод, что информационные рассылкиили прямые звонки возможным клиентам не интересны. от слова совсем. Эффективность этих каналов доставки.информации около нуля.

В проекте Veezy Network (это «обратная сторона», проект для издателей) почтовая коммуникация идет гораздо проще. Владельцы сайтов гораздо охотнее идут на контакт.

Мы сконцентрировались на генерации разнообразного контента, от статей и курсов, tips & tricks, привлечении своей аудитории, которая рассказывала о нас через сарафанное радио. Опять же, с Veezy Network это действительно работает.

Нам кажется, что именно за таким способом привлечения будет дальнейший прогресс.

Нами выставлены минимальные цены:

1 рубль при оплате за переход.

10 рублей при оплате за 1000 показов.

Всё остальное — регулируется только ценами конкурентов и порогами сумм показа объявлений нашими издателями.

На данный момент, например, для некоторых стран Европы и бывшего СНГ вообще нет объявлений, т.е. вполне реально получить показы и переходы по этим ценам. В России, конечно, цены повыше, но тоже очень демократичные.

Мы регулируем контент в соответствии с нашими правилами и законом о Рекламе РФ.

Мы рассказали о проектах Veezy Smart — платформе для размещения рекламы и немного коснулись его проект-собрата Veezy Network — сайта для управления инвентарем издателей. И он не менее технологичен.

В работе еще несколько проектов, запуск которых планируется в ближайшем будущем. Они не связаны с рекламой непосредственно — это UGC площадки, которые будут полезны абсолютно каждому, но об этом чуть позже.

Многие говорят: «Иди к цели, не сдавайся!» У нас была идея, создать продукт, который помогает людям достигать их. И у нас это получилось. Многие отговаривали, но мы прислушались к своей интуиции и не прогадали! Когда мы каждый день получаем положительную обратную связь — это бесценно!

Задавайте ваши вопросы в комментариях, ваши предложения пишите нашим всем лидерам 😊 leaders@veezy.one.

Мы будем рады, если вы подскажете, как нам стать лучше.

CTO IT Crew, Анатолий Березняк

#маркетинг #marketing #сервисы