Больше 30 бесплатных готовых отчетов для маркетолога

Давайте начистоту, очень мало людей получают истинное удовольствие от созерцания бесконечных таблиц с данными. А еще меньше — умеют молниеносно выкраивать инсайты из отчетов. В современном мире маркетологи ожидают выполнения этих задач от машин и инструментов.

Чтобы сделать отчетность эффективной, недостаточно просто строить отчеты — для маркетинга это не самоцель. В Google Analytics получать отчеты достаточно просто, но, к сожалению, не всегда эффективно — какой практический эффект от отчета о посетителях в режиме реального времени? Но даже простота построения отчета испаряется, когда вам нужно использовать несколько источников данных и большие объемы.

Вот почему мы в OWOX создали бесплатный инструмент, повышающий эффективность отчетов Google Analytics для любого маркетолога, который знает, какие ответы он ищет в таких отчетах. Знакомьтесь с AskGA. Мы создали этот продукт в первую очередь для своей команды маркетинга и теперь готовы поделиться ним с другими.

Главная задача отчета — дать понять, что происходит у вас в маркетинге. На практике, отчет превращается в задачу, которую кто-то должен сделать, кто-то другой с умным видом принять. А вопрос исполнителей “Так что нам делать-то?” обычно остается без ответа. Либо же ответ — “Делайте так, чтобы конверсия росла”, что также ничем не помогает маркетологам-исполнителям. Для генерации таких ответов — строить отчет не нужно.

В вашей компании могут относится к отчетности по-другому. У вас может быть настроена прекрасная ретроспективная аналитика, с помощью которой вы анализируете свой маркетинговый опыт. Может, вы уже стали ближе к аналитике в режиме реального времени — мгновенно ловите и исправляете ошибки на сайте, отправляете автоматизированные письма с напоминаниями. Или же работаете с прогнозной аналитикой, торопя события в их постоянном цикле повторений. Во всех этих случаях вы работаете с отчетами как базовым аналитическим продуктом.

Какие обязательные требования к отчетам у современных маркетологов?

Быстро строится.
Рассказывает историю или подтверждает/отрицает гипотезу.
Отвечает на вопрос: “Что нам делать, основываясь на том, что мы знаем?”

Мы создали AskGA в соответствии с этими требованиями, чтобы получить быстрый и точный инструмент для построения отчетов, отвечающих на конкретный вопрос маркетолога.

Когда же маркетологи не получают от данных желаемого, они начинают избегать данных вообще. В соответствии с исследованием Gartner, 27% маркетологов верят в то, что данные — это главная преграда на пути к персонализации. Но если данные не смогут справится с этой передовой задачей, тогда что стоит использовать?

Развитие аналитической культуры и культуры данных находятся среди актуальных задач у многих компаний. В контексте этих задач, отладка отчетности не должна превращать всю компанию в убыточную.

Вы можете потратить 10, 100, или 1 000 часов на свой универсальный дашборд в Google Analytics, но сможете ли вы существенно окупить эти усилия?
Учитывая специфику Google Analytics, отчеты и дашборды в нем хороши для анализа поведения пользователя, SEO и рекламы Google, но сколько бы времени вы туда не вложили, вы не превратите свой аккаунт в BI систему (Business Intelligence — или сквозную аналитику) — и вам не стоит ожидать такого от Google Analytics.
Вопросы, которые задает ваш CMO или CEO, не совпадают с теми, которые вы мысленно задаете, когда строите отчет в Google Analytics. И чтобы найти ответ на вполне человеческий вопрос маркетолога «Где мы потеряли наших клиентов? Как поведение наших лучших покупателей изменилось в сравнении с предыдущим годом?» — на это нужно будет тратить время в интерфейсе Google Analytics.

Вот зачем нужен AskGA — отвечать быстро, в знакомом интерфейсе GA, основываясь на данных, которые уже у вас есть, и в полностью “удобоваримой” визуализации.

Главный экран AskGA представляет собой набор самых популярных вопросов маркетолога:

Какие источники и кампании работают лучше других?
Где “отваливаются” мои посетители?
Какой канал привлекает лучше всего новых покупателей? А какой — постоянных?
Какая ситуация со скоростью загрузки страниц моего сайта и как это соотносится с популярностью посадочных страниц?
Как можна описать моих покупателей? Кто мои новые посетители?

Больше 30 бесплатных готовых отчетов для маркетолога

Каждый вопрос имеет готовый дашборд, напакованный соответственными интерактивными отчетами, таблицами, графиками, диаграммами, которые вместе отвечают на этот вопрос. Когда вы выбираете вопрос, пустой дашборд мгновенно наполняется данными с вашего Google Analytics, — и инсайты удобно представлены перед вами. Все это происходить меньше чем за минуту.

Вы можете выбрать период для всего дашборда и нужное представление, далее выбрать те метрики и строки, которые вы бы хотели включить в отчеты.

Как запустить AskGA на данных с Google Analytics:

Выберите свой ресурс в Google Analytics property с данными для отображения в AskGA.
Выберите вопрос из списка.
Получите дашборд менее чем за минуту, построенный на ваших данных.