Тело в деле: «Примерный стандарт» визуального контента.

Отзывы на маркетплейсах представляют собой популярную форму пользовательского контента. В статье представлены результаты исследования этой среды, итогом которого стала система визуальных форматов. Она может применяться заказчиком и исполнителем в качестве инструмента для подготовки и реализации технических заданий или брифов.

Анализ отзывов на покупки женской одежды на маркетплейсах позволил выделить общие количественные и качественные характеристики такого вида пользовательского контента и объединить их в системе форматов под названием "Примерный стандарт".

Количество кадров. Для удобства используется «размерная сетка»: все кадры в жанре автопортрета количеством от одного обозначаются как XL, 2XL, 3XL, 4XL... соответственно.
Вид композиции. Все кадры в жанре автопортрета разделены на три вида:
Первый вид (I)— съемка отражения в зеркале. Зеркало является элементом композиции, а контур смартфона закрывает лицо автора.
Второй вид (II)— съемка отражения в зеркале. Зеркало не является элементом композиции, а контур смартфона закрывает лицо автора.
Третий вид (III) — съемка на камеру со штатива или с поверхности. Используется дистанционное управление (пульт) или таймер, лицо автора открыто.

Далее приведены примеры форматов, как сочетаний параметров.

Формат 2XLIII - два кадра третьего вида.

Формат 4XLI - четыре кадра первого вида.

Формат 4XLII - четыре кадра второго вида.

формат 4XLIII - четыре кадра третьего вида.

Важный нюанс: первый и второй виды композиций по умолчанию скрывают лицо автора, а третий — открывает. Чтобы управлять этим параметром, в системе используется индекс (f) (face/faceless):

Добавление индекса (f) к первому или второму виду открывает лицо автора.
Добавление индекса (f) к третьему виду позволяет получить кадры без лица автора.

Формат 3XLI(f) - фотосет, состоящий из трех кадров первого вида с открытым лицом автора.

Формат 3XLII(f) - фотосет, состоящий из трех кадров второго вида с открытым лицом автора.

Формат 3XLIII(f) - фотосет, состоящий из трех кадров третьего вида с закрытым лицом автора.

Помимо кадров в жанре автопортрета, фотосет может содержать кадры вещей без участия автора. Количество таких кадров в системе форматов обозначается арабскими цифрами.

Формат XLI1 - фотосет, состоящий из одного кадра первого вида и одного кадра с элементом гардероба.

Формат XLII1 - фотосет, состоящий из одного кадра второго вида и одного кадра с элементом гардероба.

Формат XLIII1 - фотосет, состоящий из одного кадра третьего вида и одного кадра с элементом гардероба.

В коллаже выше представлены по два фотосета двух форматов: 2XLI1 - в верхнем ряду, 2XLII1 - в нижнем ряду.

Формат 2XLIII1 - фотосет, состоящий из двух кадров третьего вида и одного кадра с элементом гардероба.

Формат 3XLI1 - фотосет, состоящий из трех кадров первого вида и одного кадра с элементом гардероба.

Формат 3XLIII1 - фотосет, состоящий из трех кадров третьего вида и одного кадра с элементом гардероба.

В коллаже выше представлены два фотосета: формат 2XLII2 - в верхнем ряду, формат 2XLIII2 - в нижнем ряду.

В коллаже выше представлены по два фотосета: формат XLI2 - в верхнем ряду, формат XLIII2 - в нижнем ряду.

В коллаже выше представлены два фотосета: формат XLII3 - в верхнем ряду, формат XLIII3 - в нижнем ряду.

Техническая возможность добавлять видео в отзывы появилась позже текста и фото, и большую роль в этом сыграла популярность коротких роликов. Маркетплейсы внедрили этот функционал, а покупатели ответили массовым созданием видеоконтента.

В рассматриваемой системе формат коротких художественных видеороликов с демонстрацией одежды получил обозначение "tryons". Если видеоролик идет в связке с фотографиями, то к "tryons" добавляется соответствующее обозначение формата для фотографий.

Формат tryons2XLI - контент, состоящий из видеоролика и двух фотографий первого вида.

Формат tryons2XLIII - контент, состоящий из видеоролика и двух фотографий третьего вида.

Формат tryonsXLIII1 - контент, состоящий из видеоролика, одной фотографии третьего вида и одной фотографии с одеждой.

Места для съемок разделены на несколько универсальных:

home — домашняя съемка;
street — уличная съемка;
nature — съемка на природе;
public — съемка в общественных помещениях;
studio — студийная съемка;
tone — съемка с однотонным фоном.

Итог: собираем конструктор.

Ниже представлена итоговая схема условных обозначений системы форматов пользовательского визуального контента под названием "Примерный стандарт".

Используя элементы системы, можно получить универсальный код визуального контента.

Например:

1) визуальный контент формата tryons-XLI-XLIII-1-home — это короткий видеоролик художественной демонстрации одежды, дополненный кадрами первого и третьего вида, а также отдельного кадра с элементом гардероба в домашних условия.

2) визуальный контент формата 3XLIII(f)-1-tone — фото сет из трех кадров третьего вида с закрытым лицом модели, а также отдельным кадром с элементом гардероба со съемкой на однотонном фоне.

По сути, перед нами готовый прикладной инструмент и шпаргалка для участников продакшена, стандартизирующая создание контента. А опытный взгляд профессионала заметит, что форматы легко адаптируются под различные платформы.

Визуальный ряд, сформированный на основе реальных отзывов покупателей, делает контент органичным и естественным. Однако в ряде случаев визуальная основа требует смысловой целостности, за которую отвечает текст.

Поэтому описанный стандарт служит основой для второй части авторской разработки — «Примерной истории». Такой нарративный формат, по замыслу автора, переводит интуитивное творчество в выверенный рабочий процесс.

Автор статьи: Александр Николаевич Кульпин.

#маркетинг #контент #индустрия_моды #маркетплейсы #исследования #fashion_индустрия #мода #стиль #User_Generated_Content #UGC

Тело в деле: «Примерный стандарт» визуального контента.

Фотоконтент: количество кадров и виды композиций.

Работа с лицом: индекс (f).

Работа с предметом гардероба.

Видеоформат: эпоха "tryons".

Локации: основные места съемок.