Тело в деле: «Примерный стандарт» контента в индустрии моды.
Отзывы стали популярной формой творчества. Продавцы настойчиво просят их оставлять. Покупатели охотно делятся ими. Данная статья представляет результаты исследования, итогом которого стала система форматов пользовательского визуального контента.
Анализ женских отзывов на покупки в разделах обратной связи маркетплейсов позволил выделить общие количественные и качественные характеристики такого вида пользовательского контента и объединить их в системе форматов под названием "Примерный стандарт".
Фотоконтент: количество кадров и виды композиций.
- Количество кадров. Для удобства используется «размерная сетка»: все кадры в жанре автопортрета количеством от одного обозначаются как XL, 2XL, 3XL, 4XL... соответственно.
- Вид композиции. Все кадры в жанре автопортрета разделены на три вида:
Первый вид (I)— съемка отражения в зеркале. Зеркало является элементом композиции, а контур смартфона закрывает лицо автора.
Второй вид (II)— съемка отражения в зеркале. Зеркало не является элементом композиции, а контур смартфона закрывает лицо автора.
Третий вид (III) — съемка на камеру со штатива или с поверхности. Используется дистанционное управление (пульт) или таймер, лицо автора открыто.
Далее приведены примеры форматов, как сочетаний параметров.
Работа с лицом: индекс (f).
Важный нюанс: первый и второй виды композиций по умолчанию скрывают лицо автора, а третий — открывает. Чтобы управлять этим параметром, в системе используется индекс (f) (face/faceless):
- Добавление индекса (f) к первому или второму виду открывает лицо автора.
- Добавление индекса (f) к третьему виду позволяет получить кадры без лица автора.
Работа с предметом гардероба.
Помимо кадров в жанре автопортрета, фотосет может содержать кадры вещей без участия автора. Количество таких кадров в системе форматов обозначается арабскими цифрами.
Видеоформат: эпоха "tryons".
Техническая возможность добавлять видео в отзывы появилась позже текста и фото, и большую роль в этом сыграла популярность коротких роликов. Маркетплейсы внедрили этот функционал, а покупатели ответили массовым созданием видеоконтента.
В рассматриваемой системе формат коротких художественных видеороликов с демонстрацией одежды получил обозначение "tryons". Если видеоролик идет в связке с фотографиями, то к "tryons" добавляется соответствующее обозначение формата для фотографий.
Формат tryons2XLI - контент, состоящий из видеоролика и двух фотографий первого вида.
Формат tryons2XLIII - контент, состоящий из видеоролика и двух фотографий третьего вида.
Формат tryonsXLIII1 - контент, состоящий из видеоролика, одной фотографии третьего вида и одной фотографии с одеждой.
Локации: основные места съемок.
Места для съемок разделены на несколько универсальных:
home — домашняя съемка;
street — уличная съемка;
nature — съемка на природе;
public — съемка в общественных помещениях;
studio — студийная съемка;
tone — съемка с однотонным фоном.
Итог: собираем конструктор.
Ниже представлена итоговая схема условных обозначений системы форматов пользовательского визуального контента под названием "Примерный стандарт".
Используя элементы системы, можно получить универсальный код визуального контента.
Например:
1) визуальный контент формата tryons-XLI-XLIII-1-home — это короткий видеоролик художественной демонстрации одежды, дополненный кадрами первого и третьего вида, а также отдельного кадра с элементом гардероба в домашних условия.
2) визуальный контент формата 3XLIII(f)-1-tone — фото сет из трех кадров третьего вида с закрытым лицом модели, а также отдельным кадром с элементом гардероба со съемкой на однотонном фоне.
"Примерный стандарт" — это не просто классификация. Это готовая шпаргалка и единый инструмент для заказчика и исполнителя. Основываясь на структуре этой системы, можно предположить её применимость к созданию контента и рекламы в индустрии моды.
Автор статьи: Александр Николаевич Кульпин.