«Hitr» — приложение для быстрого создания коротких видеороликов
Всем привет! Меня зовут Николай и последние 6 лет мы с друзьями, а теперь уже сложившейся командой запускаем различные проекты, от студии звукозаписи с квестами в реальности до торговой компании с годовым оборотом более 3kk $. Сегодня я хочу рассказать о нашем новом entertainment проекте — HITR.
Как появилась идея
Как то в начале лета с командой мы обсуждали какой мы в последнее время привыкли видеть рекламу в видеосервисах и социальных сетях:
- Рекламные вставки платформы - YouTube скармливает их нам перед и во время просмотра любого ролика - in stream ad - (если у вас нет подписки:)), а Instаgram и Tik Tok старательно разбавляют ими вашу «ленту». Производит ее рекламодатель, а удержать внимание и избежать нажатия «пропустить» ему всё сложнее. Еще в начале 2018 г. по оценкам Salesforce треть потребителей была готова заплатить за контент без рекламы .
- Рекламные интеграции у блоггеров - лидеры мнений чаще сами снимают (согласовывая так или иначе с рекламодателем контент) ролик, который с разной степенью деликатности помещают в очередной выпуск своего блога. Тут всё здорово и замечательно, рынок растёт.
- Недавно зародившийся тренд на кастомизацию инструментов съемки - это те самые маски в Instagram от условной Coca-cola, да и стикерпаки от Артемия Лебедева - это пример интеграции бренда в процесс коммуникации вообще. Платформы открыли инструментарий и радуются бурлящей в нём жизни - новые инструменты появляются каждый день, сделать их популярными - это задача по уровню сложности сопоставимая с «завирусить ролик». Кстати, недавно вышел отличный разбор target tracker
- Отпочковавшийся от первого вида запуск «челленджей»(в Tik Tok, кажется, делают большую ставку на такой формат) - рекламодатель (а порой исполнитель) сам снимает контент, который ему кажется потенциально «вирусным», и который он хочет таким сделать - зачастую еще и с участием лидеров мнений. Платформа продвигает «посевные» ролики, подталкивая пользователей к участию в своего рода «эстафете». Это сложный формат - сделать ролик «вирусным» сложно, однозначных рецептов нет. Стараться поехать по «молодежным трендам» - очень скользкая дорожка, как и вообще использование в этом контексте слов «молодёжный, клёвый, прикол» 🙂 Но опыт Джимми Фэллона, собравшего в одном из "челленджей" 10,5 млн участников вдохновляет.
Летом инфополе начало пестрить новостями о великом, могучем и быстро растущем Tik-Tok. Мы обсуждали, что там дико лень что-то снимать, придумывать контент и вообще мы уже все "бумероваты" для этого. Но в процессе жарких споров у нас родилась мысль как создать новый рекламный инструмент для брендов, решая проблему с сложным процессом создания и монтажа ролика.
Почему бы не облегчить пользователю участие в съемке "челленджа"?
Да, вы предложили ему своего рода сценарий - нужно прийти к магазину Магнит, станцевать танец у полки с «Пепси», а потом еще и у фасада магазина, покрутить в руках банку «Пепси», выложить всё это с определенным хэштегом. А как сделать еще проще для пользователя? Как сделать так, чтобы результат с большей вероятностью ему понравился? Лицо «челленджа» - Настя Ивлеева. Так давайте сделаем так, чтобы в ролике каждого пользователя была Настя Ивлеева!
Давайте сделаем так, чтобы пользователь не сам снимал и монтировал весь ролик целиком, а пропишем ему короткий список сцен, которые он должен переснять, в каких-то оставим привлеченную звезду и выполним весь монтаж за него! Для тех, кто хочет максимальной свободы самовыражения и сейчас все дороги открыты, а для «стесняшек» и «тех, кому в лом» - самое то!
Продукт
Hitr - это сервис, который предлагает именно такое решение. Пользователь листает ленту с роликами, которые мы подготовили заранее, выбирает понравившийся, нажимает «создать» и в 2 клика создает свою версию, прямо с условной Настей Ивлеевой - часть сцен можно переснять и заменить, hitr сам выполнит монтаж, склейку, наложит эффекты и саундтрек. Результатом можно сразу поделиться в Instagram, Tik Tok и где угодно. Весь процесс создания ролика занимает 1-2 минуты, можно следовать изначальному сценарию или как-то «креативить» и ломать весь ход событий, подшучивая над «селебой», которая «снялась» с тобой в одном ролике 🙂 - практически та же неограниченная свобода действий.
Текущий прогресс
Мы запустили MVP приложения на iOS 11 декабря - загрузить в Appstore.
Мы наснимали кучу материала, научились писать сценарии, раскадровки, побывали операторами, режиссёрами и монтажниками=)
В первых выпусках, в которых пока если мы и рекламируем что-то, то только сам сервис, снялись: Комсомольск, Daniel Shake, Алёна Швец, Папин Олимпос, Акимка, Егорка Шип, Sleepy Princess, Ульяна - огромное им спасибо за гуманное отношение, денег на запуске было в обрез 🙂
Продвижение
21 декабря начали активное продвижение через блогеров, звёзд из наших роликов в VK, Instagram и через стандартные каналы привлечения. О метриках пока рано говорить, сейчас наша задача протестировать максимальное кол-во рекламных каналов и выбрать самые эффективные.
P.S.
Покритикуйте нас, пожалуйста - плавать в бассейне своих «влажных» фантазий здорово, но бесперспективно. Поддержите нас, пожалуйста, своими версиями наших роликов в Instagram и Tik Tok и отзывами в AppStore. В следующих статьях я расскажу о пути к этому сервису, важных принципах командной работы, которые сформировала наша команда, и о деталях разработки. На связи!
Hit(*додумайте сами*)r
Додумать слог мы вас попросим