Кейс: как потратив 6 000 рублей можно попасть на российское и зарубежное ТВ, газеты?

Хочу рассказать вам кейс, как быстрая реализация «безумной» идеи может дать рекламу, фактическая стоимость которой около 3 млн рублей 🔥 И при чем тут вообще енот?

Это был 2019 год, я тогда работала помощником владельца нескольких ресторанов в Москве и параллельно постоянно придумывала и реализовывала PR события для продвижения квест-кафе «Кусочки» и ресторана «Коптильня». Квест-кафе «Кусочки» — необычное заведение: состоит из 5 локаций: тюрьма, театр, больница, дача и Кремль. Официанты-актеры: полицейские, врачи и домохозяйки. А вот и фото самого места действия:

Я подумала, что будет, есть смоделировать ситуацию, что енот (да-да, обычный енот-полоскун), проберется в это кафе, украдет печенье, а официант-полицейский поймает его и посадит в тюрьму, а далее это слить в СМИ. Ведь нативная реклама нравится покупателям. Посчитав потенциальные расходы (а денег нужно было только 6000 рублей на час аренды енота) и согласовав идею с собственником кафе, я приступила к реализации.

Что было сделано?

-Договорилась об аренде енота (6 000 рублей)

-Договорилась с сотрудниками и охранником об участии в съемках до открытия ресторана

-куплено печенье (60 рублей)

-съемка (снимала я сама на телефон)

-прописала план съемок (по задумке енот пробрался в заведение, там его обнаруживает сотрудник, официант его ловит и сажает в тюрьму. В этот же день сделали фотографии как-будто енота нашел хозяин)

Итак, наступил день съемок…

Все пошло по плану, енот побежал от печенья, его схватил официант в костюме полицейского, посадил в тюрьму….а енот сбежал из тюрьмы. Все эти моменты засняли. Я сделала фото хозяина енота без лица, чтобы закончить эту историю. Написала пост, обработала видео и передала материал на выкладку. Пост запланировали на выход в 16:00 на следующий день.

После того как выложили пост, я как анонимный посетитель слила новость в более 20 СМИ, просто написав им на почту и в соц сети.

Вот так выглядит пост одной запрещенной социальной сети (это — карусель, вы можете листать фото) :

Благодаря сливу в нужные новостные источники новость завирусилась. Она попала на первый канал, второй канал, около 20 газет, более 40 телеграм каналов, и даже на английское ТВ. И как итог — позвали сотрудников заведения бесплатно на шоу «Видели видео». Прикрепляю скриншоты части опубликованных статей, фото со студии «Видели видео», скриншот с новости на втором канале. Плюс в том, что практически везде упоминали название заведения, таким образом все это — реклама. Более того, приходило много гостей и спрашивали про енота.

-несовместимость несовместимого (енот украл печенье в кафе/ три лимузина столкнулись в центре Москвы и тд)

-понимание, какую итоговую цель вы хотите получить (реклама бизнеса, реклама эксперта)

-анализ, как это повлияет на репутацию

-человек, который все это объединит и сольет в СМИ

Забавный факт: часто звонили «настоящие» хозяева енота и хотели его забрать. Но мы то знали, что енот арендованный!)) Хотя по легенде все это время, пока не нашелся настоящий хозяин енот, он был на даче у собственника ресторана.

Что было дальше?

В конце мы опубликовали пост, что хозяин нашелся и все хорошо

Что получил ресторан:

Всем спасибо, кто прочитал эту статью до конца!

А вообще помимо маркетинга я управляю онлайн-школами и нанимаю сотрудников)

Об этом и пишу в своем телеграм канале)