Возвращение слова: 10 копирайтерских формул для текстов
Вы, наверное, заметили, что в последнее время везде мелькают видео: на YouTube, TikTok, Instagram… Вроде бы, всё крутится только вокруг картинок и движений. Но, знаете что? Тексты не сдаются так просто! И даже наоборот, они снова в тренде и растут в популярности.
Вот вам цифры для затравки: 73% маркетологов по-прежнему активно используют текстовый контент, и 56% из них заметили, что текстовые материалы стали ещё эффективнее за последний год. Оказывается, хороший текст — это не прошлый век
Теперь, когда мы убедились, что текстовый контент все еще на коне, давайте перейдем к делу. В этой части я расскажу вам про 17 проверенных формул, которые помогут вам создавать тексты, которые действительно работают
1. AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)
- Внимание (Attention): Привлечь внимание ярким заголовком или началом
- Интерес (Interest): Удержать внимание, рассказывая о проблеме или потребности
- Желание (Desire): Создать желание предложением решения или выгод
- Действие (Action): Подтолкнуть к действию (CTA), например, покупка или подписка
2. PAS (Problem, Agitation, Solution)
- Проблема (Problem): Описать проблему или боль
- Обострение (Agitation): Усилить проблему, показывая её последствия
- Решение (Solution): Предложить решение или продукт
3. FAB (Features, Advantages, Benefits)
- Особенности (Features): Описать характеристики продукта
- Преимущества (Advantages): Показать, как особенности улучшают жизнь или работу
- Преимущества для клиента (Benefits): Уточнить, что конкретно получит клиент
4. 4P (Picture, Promise, Prove, Push)
- Картина (Picture): Нарисовать картину ситуации или проблемы
- Обещание (Promise): Обещать решение проблемы
- Доказательство (Prove): Привести доказательства эффективности решения (отзывы, кейсы)
- Толчок (Push): Призыв к действию.
5. Before-After-Bridge
- До (Before): Описать состояние "до" использования продукта или услуги
- После (After): Описать состояние "после" использования
- Мост (Bridge): Показать, как продукт или услуга помогают перейти от "до" к "после"
6. The 4U's (Urgency, Unique, Ultra-specific, Useful)
- Срочность (Urgency): Подчеркнуть срочность действия
- Уникальность (Unique): Показать уникальность предложения
- Ультра-конкретность (Ultra-specific): Быть максимально конкретным
- Полезность (Useful): Объяснить, почему это полезно
7. Star-Story-Solution
- Звезда (Star): Представить героя или центральную фигуру
- История (Story): Рассказать историю, связанную с героем
- Решение (Solution): Представить решение или продукт как финал истории
8. 3-Act Structure
- Завязка (Setup): Описать ситуацию или контекст
- Конфликт (Confrontation): Показать проблему или вызов
- Разрешение (Resolution): Предложить решение или развязку
9. ACC (Attention, Content, Conclusion)
- Внимание (Attention): Привлечь внимание заголовком
- Контент (Content): Развить тему с деталями и аргументами
- Заключение (Conclusion): Подвести итог и предложить действие
10. QUEST (Qualify, Understand, Educate, Stimulate, Transition)
- Квалификация (Qualify): Определение целевой аудитории
- Понимание (Understand): Понимание нужд и проблем аудитории
- Обучение (Educate): Образование, предоставление полезной информации
- Стимуляция (Stimulate): Стимулирование интереса и желания
- Переход (Transition): Призыв к действию или переход к следующему шагу
11. Problem-Agitate-Invalidate-Solution (PAIS)
- Проблема (Problem): Описать проблему
- Обострение (Agitate): Усилить проблему
- Опровержение (Invalidate): Опровергнуть альтернативные решения
- Решение (Solution): Представить своё решение
12. Star-Chain-Hook
- Звезда (Star): Начало с яркого факта или утверждения
- Цепочка (Chain): Последовательность аргументов или фактов
- Крючок (Hook): Призыв к действию или завлекающий элемент
13. ACCA (Awareness, Comprehension, Conviction, Action)
- Осведомленность (Awareness): Привлечение внимания
- Понимание (Comprehension): Объяснение сути проблемы или предложения
- Убеждение (Conviction): Приведение доводов и доказательств
- Действие (Action): Призыв к действию
14. The 5 C's (Clear, Concise, Compelling, Credible, Customer-Centric)
- Четкость (Clear): Ясность и доступность
- Краткость (Concise): Краткость и емкость
- Убедительность (Compelling): Привлекательность и убедительность
- Достоверность (Credible): Надежность и доверие
- Ориентированность на клиента (Customer-Centric): Фокус на потребностях клиента
15. BAB (Before, After, Bridge)
- До (Before): Описывает текущую ситуацию
- После (After): Описывает, какой будет ситуация после
- Мост (Bridge): Переход от текущей ситуации к улучшенной
16. A FOREST (Alliteration, Facts, Opinions, Rhetorical Questions, Examples, Statistics, Three-part list)
- Аллитерация (Alliteration): Использование слов с одинаковыми звуками
- Факты (Facts): Представление фактов
- Мнения (Opinions): Выражение мнений
- Риторические вопросы (Rhetorical Questions): Задание риторических вопросов
- Примеры (Examples): Приведение примеров
- Статистика (Statistics): Применение статистических данных
- Трехчастный список (Three-part list): Использование списков из трех элементов для структуры
17. SLAP (Stop, Look, Act, Purchase)
- Остановка (Stop): Привлечение внимания
- Взгляд (Look): Удержание интереса
- Действие (Act): Призыв к действию
- Покупка (Purchase): Заключение сделки
Большая половина повторяет самого себя.
Так для новичков почитать можно но грубо говоря сырбор
а почему тогда статья так по дурацки выглядит