{"id":8721,"title":"\u0427\u0442\u043e \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0438\u0437 \u0440\u044b\u0431\u044c\u0435\u0439 \u0447\u0435\u0448\u0443\u0438","url":"\/redirect?component=advertising&id=8721&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/316632-odezhda-kotoraya-rastet-vmeste-s-rebenkom-biotoplivo-i-krossovki-iz-chaynogo-griba&placeBit=1&hash=3f7bfd5e764a97a666a0f91fc9e9278a2147bac49abdacebb6449b781d4d5ca0","isPaidAndBannersEnabled":false}
Rustam Khafizov

Ozon: продать нельзя развить

В октябре 2020 года Ozon объявил о выходе на IPO. В 2019 году это бизнес с выручкой 80 млрд.р. Но после этой новости в сети разгорелись споры: а действительно ли это хороший бизнес, а не просто «развод инвесторов на деньги»?

Первые говорят: «Да, компания за 22 года ни разу не была прибыльна, но она строила инфраструктуру и будет владеть половиной логистической инфраструктуры России. На это нужно много денег, но зато когда она все отстроит, то у неё не будет конкурентов и она за счет монопольного положения на рынке отобьет все расходы.»

Вторые говорят: «Не нужно много ума, чтобы продавать 1 рубль за 80 копеек. Это не бизнес.»

А действительно, Ozon это хороший бизнес или нет?

Озон, как интернет-магазин

Если смотреть на Озон, как на интернет магазин, то можно сказать, что он потерпел фиаско. До 2013 года, когда трафик был почти бесплатным, он не смог закончить ни один год прибыльно. В то время, как на рынке сформировалось много компаний достаточно крупных и прибыльных.

Нельзя сказать, что они маленькие и поэтому прибыльные, а озон вкладывался в рост. Они тоже выросли до сопоставимых уровней. Итак, чтобы было понимание: интернет-магазин Озон, это плохой бизнес. Пока он потратил 30 млрд рублей, остальные зарабатывали. Заявленной цели, обеспечить половину логистической инфраструктуры он не достиг. Разумеется сам зон этого не признает, т.к. для инвестиционного бизнеса это смерть.

Озон, как маркетплейс

Если интернет-магазин озон, потерпел фиаско, то что же будут продавать инвесторам на IPO? Сейчас популярная тема это маркетплейсы и все видят будущее за ними. В идеале это отсутствие торговых посредников между конечным потребителем и производителем (d2c). Маркетплейс делает всю работу остальных торговых посредников. Рассмотрим его конкурентов. Amazon — это уже маркетплейс. Он стоит больше 1 трлн. $. При этом прибыль маркетплейса составила 11,5b$ при выручке 280b$. При этом операционная прибыль маркетплейса 7b$, дл сравнения операционная прибыль Amazon Web Services 9,2% . Т.е. бизнес маркетплейса низкомаржинальный. Даже для Амазона.

Будет ли успешным Озон, как маркетплейс? Особенно если учесть, что у него много конкурентов а России таких как Wildberries (117 млрд.р. и прибылью 9.7 млрд.р.), Lamoda (35 млрд.р. и с убытком 1,5 млрд.р.), Beru (20 млрд.р.). Для сравнения у Озона 80 млрд.р. выручки без разделения на маркетплейс и интернет- магазин.

У Озона было все, чтобы быть самым успешным маркетплейсом: это инвестиции, время кадры, положение на рынке и пр. Но он не смог, Вайлдберриз его обогнал, Ламода и Беру не сильно отстают. Очевидно, что что-то внутри Озона идёт не так, раз они не могут реализовать свои преимущества. Мне кажется Озон уже перерос себя. Там до сих пор работают сотрудники, которым дали опцион со времён идеи IPO Озона, как интернет магазина. Жалко увольняться и потерять опцион, а это ведь могут быть миллионы долларов. Но они же как не смогли сделать успешный интернет магазин, так и не могут сделать лучший маркетплейс.

По этим причинам я не верю в успех Озона. Но есть одно, но. Американский фондовый рынок работает так что, компании без прибыли выходят на IPO и стоят много денег. Поэтому нет причин, почему IPO будет неуспешным. Это бизнес по-американски. Пока в сети идут ожесточенные споры на счёт Озона, значит ещё не всё потеряно и вера в него есть. Когда не будет споров вокруг него, тогда пиши «пропало». В ближайшее время посмотрим, получится ли Озону придать драйва бизнесу и стать русским Амазоном или его постигнет судьба ebay.

У меня у самого магазин керамической плитки 3Dplitka.ru и пишу про свой бизнес в телеграм-канале Дневник плиточника. Подписывайтесь!

Та же статья в видеоформате.
0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
Откуда берут взрослые деревья для парков и улиц

А также сколько они стоят и почему выращивать их — неплохой бизнес.

Чему создатели метавселенных могут поучиться у 3D-игры Second Life Статьи редакции

Её основатель ещё в нулевых говорил, что физический мир канет в прошлое, и завлёк в игру не только пользователей, но также бренды, политиков и СМИ. Какой он видит метавселенную, исходя из своего опыта, — в пересказе Time.

Кадр из игры Second Life SL Community
SkillFactory раздает подарки: повышенная ставка и новогодний марафон для вебмастеров

В преддверии Нового года мы решили порадовать своих настоящих и будущих партнеров — участников партнерской программы школ Skillfactory, Contented и Product LIVE. Это возможность получить денежный бонус и заодно увеличить прибыль от продажи наших курсов.

ИТ-специалисты сообщили о блокировке Tor в России Статьи редакции

На проблемы с доступом пользователи жалуются с начала декабря.

Дайджест новостей Сбера: сайт Digital Пётр, сценарии для умного дома и платина от Forbes

Прошлый дайджест мы целиком посвятили 180-летию Сбера, поэтому новостей накопилось много. Среди них — запуск сайта по распознаванию рукописей Петра I, большое обновление на платформе умного дома Sber и другие. Рассказываем всё самое интересное.

Картинка, сгенерированная ruDALL-E по запросу «рыжий котик»
Сбербанк компрометирует код CVC при выдаче карты

Пришёл срок замены карты, по сроку действия. Стоит сразу сказать, что на низовом видимом варианте сотрудники Сбера работают отлично. Всегда помогут, подскажут, доброжелательно и в целом приятно. Но когда работает та невидимая часть Сбера к которой не приедешь, увы начинаются проблемы.

Продавец eBay из Кургана стала победителем в финале Всероссийского конкурса «Молодой предприниматель России 2021»

27 ноября в Москве состоялся финал ежегодного конкурса «Молодой предприниматель России 2021». В нём приняли участие предприниматели и самозанятые в возрасте до 35 лет. Всего было подано более 300 заявок из 43 регионов страны.

Как разработчики получают в ОЗОН статус тех. партнёра и как маркетплейс @ozon ворует лучшее в России. Самим-то ни как

Данный пост принадлежит Муранову Вячеславу Викторовичу, т.е. мне, и моему сервису richcontentozon.ru

Мой опыт общения с Почтой России

Первым делом хочу попросить прощения у всех граждан России. Благодаря моим действиям, описанным вкратце в этой статье, я получил некоторую сумму денег, которая иначе могла бы попасть в бюджет РФ. Но произошло это по вине сотрудников АО «Почта России». Учредителем и единственным акционером АО «Почта России» является Российская Федерация.

Tele2. Недоразумение со сменой тарифа

Моя бабушка пользуется тарифом без абонентской платы от Tele2. Недавно ей позвонили и предложили поменять тарифный план. Бабушка в этом ничего не понимает, но прекрасно понимает, что не стоит принимать решения, не посоветовавшись с детьми/внуками. Поэтому она, почти сразу,прервала разговор. На следующий день выяснилось, что с ее номера телефона…

Сайты в 2021 году
null