Путь к офферу на Кипре. Content creator Алина Иванова-Скрябина о том, как устроилась копирайтером в финтех

Всем привет! Мой бэкграунд: я окончила факультет журналистики МГУ уже очень давно и хотела дальше развиваться в разных сферах, но больше всего меня интересовала реклама. В какой-то момент, после долгого пути через PR, через разные культурные проекты я пришла к креаторству, стала креатором в рекламе. Поработала во всех топовых международных рекламных агентствах, у которых были офисы в Москве: BBDO, Publicis Groupe. Я занималась рекламными кампаниями для BMW, Pepsi, IKEA — для разных крутых марок. Я придумывала слоганы, видео, челленджи и ролики для тиктоков, работала с блогерами, в общем, разнообразная была работа, в основном в диджитале, с соцсетями. Мы придумывали разные рекламные кампании, тексты, так что копирайтинг тоже был.

Мысль, что я хочу работать за рубежом, зародилась очень давно, и в принципе, если смотреть на то, что я выбирала международные рекламные агентства, мне всегда была интересна именно глобальная специфика, хотелось поработать и, возможно, перейти в глобальный офис или в офис в другой стране.

Это действительно сложный процесс, и не всем он удаётся. Мне поначалу не удалось, но зато получилось поработать с коллегами, которые находились в разных офисах: США, Лондон и др. Это всё равно классный опыт.

Ну и когда началась спецоперация, я просто поняла, что пора быстрее как-то действовать, плюс все международные рекламные агентства стали уходить из России. Агентство WPP сказало, что мы тоже уходим, всего хорошего, все стали локализовать свои офисы, делать их российскими. Соответственно, ещё и из-за этого стали уходить наши клиенты, самый большой — Pepsi Co, и стало понятно, что работы может не стать. Даже если всё локализируется и будет нормально, то это будут, скорее всего, российские бренды. Для меня это меняет перспективу, у меня глобальная цель и взгляд мировой.

Я думаю, что, если бы не произошли все трагические события, я бы ещё долго раскачивалась и думала. Но случился спринт, как вы, собственно, называете свои продукты по LinkedIn и по всему остальному. Действительно, был нужен спринт, всё произошло быстро и стремительно.

Да, всё так. Казалось раньше, что это какая-то недостижимая мечта — работать где-то за границей, где-то очень далеко, и тебе туда нужно идти ещё 10 лет на оленях, на лошадях, на осликах, на всём. Но, так как изменилась конъюнктура, нужно было действовать быстро, ориентироваться, и оказалось, что на самом деле всё намного достижимее и находится рядом. В какой-то момент я думала, что нужно ехать через учебу, через образование, но для меня это был бы ещё один дополнительный шаг, который требовал бы больших финансовых вложений и в целом был бы лишним, как я понимаю сейчас.

У меня была стратегия поиска: я знаю рекламные агентства, знаю, где они находятся, и смотрю их офисы в Европе. Я знаю, например, есть BBDO, и смотрела их офисы. В основном я рассматривала Германию, так как у них много программ для квалифицированных специалистов, можно получить blue card, и тогда всё становится намного проще, Европа открыта. Я смотрела BBDO Дюссельдорф, холдинг WPP, где работала, у них есть свои локальные агентства, например, ServicePlan. Просто смотрела, какие есть агентства и где находятся их офисы по городам Германии.

Я хотела в тот момент именно в агентства, так как мне была понятна специфика этой работы, как проходят процессы, какие будут задачи, как общаться с клиентами. В итоге получилось попасть на неизвестную для меня территорию (терра инкогнита), в финтех, и не в Германию, а на Кипр.

Мне сделали оффер в компанию Exness, которая занимается инвестициями. Это брокер, у которого есть свои приложения и различные сервисы, через которые можно инвестировать в крипту, золото, валюту, во что угодно. У них очень научный подход к делу и очень профессиональная IT-инфраструктура, и меня пригласили как копирайтера, писать на английском рекламные тексты, email-рассылки, посты в соцсетях, придумывать скрипты для видео. В общем, вся та же специфика работы, только для новой для меня сферы, для финтеха, для инвестиций, и теперь нужно глубоко в это всё погружаться.

Да, оговорюсь, что здесь всё на английском, и нужно хорошо его знать. У меня, так как я всегда работала с глобальными брендами, работа была на английском, порой я делала презентации для главного офиса, их маркетинг-директоров в Англии, США. У меня уже была практика работы на английском, что большой плюс. Да, и, если говорить про страну, это Кипр, что тоже было очень неожиданно. Но в целом, я думаю, это хороший вариант пожить у моря, плюс компания очень заботится о своих сотрудниках и даёт огромный пакет для релокации, то есть все расходы покрываются: на перелёт, на получение визы, на все последующие документы. Компания обеспечивает месяц бесплатного жилья, когда ты приезжаешь, и даёт машину, так как на Кипре нужна машина. И в целом очень много различных бенефитов приятных: к примеру, сессии с психологом, фитнес-клуб и много-много всего.

Всё произошло благодаря AgileFluent, минутка рекламы, но об этом приятно говорить. После 24 февраля мы сразу созвонились с Дашей, стали придумывать стратегию и поняли, что нужен спринт по LinkedIn. Команда сделала мне профиль, и сделала настолько шикарно, что рекрутеры после этого стали сами мне писать. Очень классно сейчас описаны мои позиции, результаты, успехи. Рекрутер из Exness написал мне в LinkedIn, мы с ней связались, и пошли этапы интервью.

Надо понимать, что на подготовку всех этих важных документов нужно отдельно закладывать время, это, на самом деле, как ещё одна работа, и я потратила очень много времени, чтобы сделать cover letter под вакансии, собрать CV.

У нас было несколько подходов, где мы переписывали всё несколько раз, пока не отполировали полностью. Хороший момент, если в этом деле есть наставник или просто тот, кому можно дать посмотреть твоё CV, обсудить его, понять вообще, что ты умеешь, и поправить под те цели и под ту вакансию, которую ты ищешь. Очень часто мы пишем общими словами, а нужно показывать свои результаты и как-то правильно их выпячивать.

Когда мы с AgileFluent работали над резюме, хотели в опыте подсветить проекты и активности вне основных задач на работе. Вспомнила, что для агентства Digitas я разрабатывала стратегию коммуникации для чат-бота внутри компании, который помогает новичкам. И я бы никогда не подумала, что это действительно что-то стоящее и важное, потому что мне казалось, нужно показывать самых топовых из топовых клиентов, но даже такие маленькие вещи, когда ты приносишь какой-то важный, в том числе социальный аспект в компанию, тоже нужно подсвечивать.

Ещё один важный момент: для креативной работы, для таких специальностей, как дизайнер, копирайтер, очень важно портфолио. И портфолио тоже хорошо отправлять нескольким людям, которые могли бы дать комментарии со стороны. Есть классный канал у Димы Семёнова, который переезжает тоже, помогает ребятам, рассказывает про релокацию у креативщиков. Он в LlinkedIn находит креативных директоров, пишет им, говорит, что у них классная работа, и спрашивает, не могли бы они посмотреть портфолио и дать пару советов. И в целом люди откликаются, так как им несложно посмотреть твою работу, когда ты заинтересовался ими, и дают дельные комментарии. Часто это заканчивается тем, что люди говорят: “О, а прикольное у тебя портфолио, давай я закину нашим рекрутерам, может, они что-то для тебя найдут”. Это ещё про нетворкинг и линкедин. Портфолио — это очень важный пункт, его нужно переделывать, пересматривать, нужна насмотренность, следует смотреть портфолио других людей, креативных директоров, просто креативщиков.

Ещё очень важно всё переводить на английский, даже если у тебя мельчайшие слоганы, надписи на баннерах — всё это требует перевода, иначе люди не понимают, что у тебя тут происходит, и просто пролистывают. Поэтому важный такой совет — переводите всё и показывайте, как это работает на английском.

Мне кажется, у меня было штук 10 или 15 интервью. Где-то, как на Кипре, я прошла три. С Кипром у меня было так, как обычно идёт процесс: интервью с рекрутером, дальше с потенциальной командой, тимлидом, и финальное — это обычно кто-то повыше: топ-менеджмент, CEO. Также надо понимать, что в середине всегда есть тестовое задание, потому что копирайтера без тестового задания очень сложно взять.

Готовясь к интервью, я очень много читала о компании. В чём вообще отличие от российского рынка: в России обычно ты приходишь и хочешь, чтобы тебя купили, тебе рассказали о компании, а на международном рынке ты должен себя продавать и знать, почему ты подходишь этой компании. Это очень важно, поэтому я много читала про компании, выписывала себе ключевые моменты, о чём мне нужно рассказать.

Везде будут спрашивать: “Расскажите о себе”. Это главный вопрос, и к нему нужно быть хорошо подготовленным всегда, он точно будет. У тебя должно отскакивать от зубов, ты должен придумать хороший сторителлинг заранее, прописать, проговорить сам с собой. Я так делала часто, чтобы история звучала классно и её можно было рассказывать без запинки.

На интервью спрашивали про зарплатные ожидания, и этот момент тоже нужно проработать заранее: просмотреть glassdoor, пообщаться с теми, кто уже живет в стране, где ты ищешь работу, чтобы понять, какие у тебя вообще могут быть зарплатные ожидания. В отличие от российского рынка, международка имеет больше открытых источников, можно всё спросить, всё понять и это сейчас абсолютно нормально. Например, рекрутер Red Sofa из Берлина дала мне целое исследование по Берлинскому рынку с вилками по зарплате, где было указано, какая зарплата у копирайтера грейдов мидл, сеньор и т.д. Да, стоит понимать, что в Европе спрашивают годовую зарплату, а не месячную.

В общем, перед интервью нужно провести ещё одну исследовательскую работу. И можно зайти в соцсети компании, чтобы копнуть про неё поглубже. Всегда будет впечатление о тебе намного лучше, если ты подготовишься, а не будешь спрашивать о компании на собеседовании. Когда я готовилась год назад, я смотрела онлайн-банкинг в Берлине, и, когда меня рекрутер спросил: “А знаете ли вы что-нибудь о компании?” — ответила, как привыкла в России: “А расскажите мне что-нибудь о компании”. Он очень удивился и дал совет на будущее: нужно подготовиться, почитать о компании, чтобы на интервью объяснить свою мотивацию, почему ты им подходишь.

Везде просили, да. И очень много спрашивали, так как изначально у меня в портфолио было много работ на русском. Они были переведены, но, допустим, баннер, слоган или текст был в интерфейсе на русском, и это всех очень сильно смущало. У меня на интервью раз пять переспрашивали, а точно ли я работаю на английском. Дополнительно я отправляла свои презентации, которые полностью писала на английском, чтобы подтвердить свой опыт.

Да, в основном задавали, поскольку он связан с мотивацией: почему уходишь, почему ищешь. Этот вопрос меня очень волновал, поэтому я пошла к менторам AgileFluent и спросила, как правильно на него отвечать, нужно ли упоминать события, которые сейчас происходят. И я получила совет: лучше говорить про себя, например, хочу дальнейшего роста, или всегда видела продолжение пути в международной карьере, или хочу поработать в международном агентстве. В общем, лучше фокусировать на себе, но при этом, когда ты входишь в какие-то доверительные отношения с рекрутером и понимаешь, что это можно обсудить, то можно и упомянуть. Например, у меня было интервью с ТикТоком в Нью-Йорке, и мы так приятно общались с рекрутером, что я напрямую сказала, что турбулентное время, моё агентство уходит из России, и это и есть первая причина, почему я хочу релоцироваться, но дальше я всё равно говорила про свои личные причины.

На самом деле, сложно было именно вначале, потому что я не прорабатывала вопросы, о которых мы только что поговорили — расскажите о себе, зарплатные ожидания, почему уходите. Они просто были не проработаны, я была к ним не готова. Но, когда ты делаешь это чаще, это становится привычкой, и становится намного-намного проще и общаться, и говорить. Сложность была в неготовности и другом подходе рекрутинга на международке.

Например, у меня спросили, какую я хочу зарплату, и я впала в ступор, потому что не поняла. А ещё меня спросили, какую зарплату я получила в России и какую я хочу получать сейчас, в Европе. Прямо во время интервью я стала считать на калькуляторе, и вот это было неловко. В целом все рекрутеры адекватные, понимают, что ты из другой страны и тебе немножко сложно перестроиться, и поэтому, если что, можно не считать с калькулятором, а сказать: “Вернусь с ответом чуть позже, отправлю на почту”.

Отказы были в основном в связи с тем, что нужна виза. Было много отказов из США и Великобритании. Как раз здесь кейс с ТикТоком: рекрутер сказал, что нужен человек уже на месте, которому не нужно оформлять документы, но пообещал свести с глобальным офисом. Такой отказ помогает найти нужные контакты.

В Англии действительно очень много отказов из-за виз. Я довольно долго переписывалась с Dyson по почте, поскольку им очень понравилось и портфолио, и мотивационная анкета. Они попросили меня ответить на вопросы по почте вместо звонка по зуму. И там был вопрос “Есть ли у вас виза?” Визы у меня не было, и они ответили, что не могут помочь с оформлением. Это стало так обидно и дискриминационно даже, потому что в Европе чуть попроще, есть всякие стартапы, которые помогают, готовы брать больше сотрудников, как Испания или Германия, помогают с визой. В основном это технические компании.

Да, абсолютно всё верно, это fulltime employment. Сначала это называется temporary remote position, то есть работаешь удалённо, а дальше уже релокация, и в каждый момент этого контракта есть свои бенефиты. Например, я могу компенсировать медицинскую страховку, то есть пойти её купить, а компания мне это возместит. Или я хочу ноутбук — тоже идёт компенсация. Когда переезжаешь, бенефитов становится больше, у тебя не одна, а две страховки, они помогают перевезти партнёров, животных, вещи.

Нет, ограничение там на 3 года. Контракты немного отличаются: сейчас у меня контракт удалёнщика, оказываю им услуги копирайтинга, потом будет другой. По нему они берут на себя налоговые обязательства, заводят карточки и сим-карты, даже есть менеджер по недвижимости, который помогает искать квартиру. Я еду в Лимасол, в котором сосредоточено очень много IT-компаний, туда же поехали многие российские, белорусские, украинские компании. Теперь там высокие цены на жильё, а так как у меня собака, надо искать ещё с животным. Я уезжаю уже через 2 недели, и компания предоставит на месяц отель pet friendly, практически как отдых, только на работу надо будет ходить, прямо у моря.

У компании есть отдельная миграционная команда, но при этом они сотрудничают с двумя агентствами, которые помогают с визами и документами. Ты в основном общаешься со своим департаментом, но ещё они алоцируют другому агентству, которое ходит по визовым и миграционным центрам и решает вопросы.

К примеру, мой случай. Компания обычно покупает авиабилеты, но так как у меня собака, мне нужно забронировать рейс, на котором можно поехать с животным. Это было очень сложно, потому что сейчас нельзя поехать напрямую на Кипр и вообще сложно передвигаться. Были хорошие рейсы через Белград или Дубай, но проблема в том, что билеты с животными на сербские авиалинии были раскуплены до сентября, а ещё мне нужно было взять животное на борт, потому что у меня такса очень нервная. Дубайские эмирейтс берут собак только в багаж, а я так не хочу, хотя говорят, что там шикарные условия: и кормят, и поят. В итоге мы летим египетскими авиалиниями через Каир с пересадкой в 18 часов. Получилось так, что ты сам покупаешь этот билет, а потом компания возвращает эти деньги к зарплате.

Есть отдельные менеджеры для бронирования жилья, плюс встречает водитель, который довозит, даёт карты. Они очень заботятся о сотрудниках, строят сильный HR-бренд. По Кипру они дают сотрудникам мини-куперы с логотипом, на Кипре все знают Exness с их красными машинками.

Да, всё верно. У них ещё офис в Малайзии, туда тоже перевозят людей, там свой релокационный пакет. Есть офисы в UK, там точно не знаю, но вроде тоже перевозят. Ещё где-то есть офисы, вроде Сейшелы. Да, у них глобальный подход, что очень круто. Так что заходите, смотрите вакансии, их очень много, если надо, я могу вас порекомендовать, мне за это тоже будет бонус.

Во-первых, подтягивать английский, это суперважный момент. Я во время подготовки ходила на курсы бизнес-английского AgileFluent, очень хорошо прокачивает бизнес-лексику и помогает правильно поставить себя на интервью, показать, что владеешь профессиональной лексикой. Для копирайтеров важно и писать, и разговаривать на английском.

Во-вторых, собирать портфолио и адаптировать на английский. Выделите несколько кейсов, которые показывают вас с лучшей стороны, то есть не 120 работ, которые нужно листать, а 5-8 самых-самых, которые вы хотели бы показать людям, чтобы было не стыдно. Креативные директора, рекрутеры смотрят очень быстро, им важно понять, что вы сможете дать компании.

В-третих, верить в себя, верить, что у каждого есть талант, который можно применить не только в России, но и за рубежом, потому что наша креативность в чём-то другая и даёт другую перспективу, другие возможности. Пресловутая diversity, глобализация сейчас очень сильно нужна, поэтому люди сейчас открывают офисы в разных странах и берут разных людей, с разным бэкграундом. Именно это позволяет развивать людей, компании, а не жить в каком-то одном своём мирке. Сейчас стараются в том числе брать людей разного возраста, чтобы не было стагнации и было постоянное развитие, поскольку каждый может привнести свой талант, свой опыт с абсолютно разных сторон. Я уверена, что мы можем делиться своим опытом, своими талантами, культурой, и это делает нас уникальными.

Эксперты AgileFluent помогают оценить свои шансы на поиск работы за границей, сделать профиль на LinkedIn, написать CV и подготовиться ко всем этапам интервью. Приходите за консультацией или к нам в канал — там обсуждаем нюансы, делимся полезными материалами и отвечаем на конкретные вопросы. Делитесь своим опытом в комментариях.

#релокация #эмиграция #работазарубежом #миграция #международныйрынок

https://agilefluent.ru

https://t.me/agilefluent_chat

https://t.me/agilefluent