Как медицинская клиника выросла в 2 раза благодаря техническим доработкам всего за 3 месяца

Кейс: Неврологическая клиника

Основная услуга: био-имплант, лечение позвоночника и суставов

Регион: Санкт-Петербург

Проблема: Отсутствие роста в поисковых системах

Срок проведения работ: 2 месяца

Особенность: Это медицинская тематика, а следовательно поисковики очень требовательные к сайту и ресурс подвержен YMYL и EAT факторам

Клиент обратился ко мне за консультацией, аудитом и продвижением, т. к. сайт был в поиске только по брендированному запросу.

Как медицинская клиника выросла в 2 раза благодаря техническим доработкам всего за 3 месяца

Плохая техническая оптимизация сайта (отсутствовал даже https)
Огромное количество ошибок, связанных с внутренней оптимизацией
Неудобная тема для сайта Wordpress (Elementor + костыли)

Наша команда предоставила клиенту детальный анализ:

Провели технический аудит
Изучили Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрику и Google Search Console
Изучили ссылочный профиль
Проверили качество текстов
Нашли страницы с низким объемом контента
Нашли переоптимизированные страницы
Изучили последние работы над сайтом
Проанализировали конкурентов и конкуренцию ниши в поиске
Сделали детальный отчет по заголовкам, мета-тегам, тегам (b, strong) , орфографическим ошибкам и дублям

На основе подробного анализа мы выявили основные проблемы:

Слабая коммерческая составляющая для медицинской тематики
Грубые технические ошибки
Плохая внутренняя оптимизация, а где-то и ее отсутствие
Непроработанные страницы и статьи
Отсутствие необходимых коммерческих страниц и соответствующего информационного контента

Проработали коммерческие факторы. Добавили страницы врачей, дополнили контакты, добавили отзывы и другие коммерчески важные страницы.
Проработали внутреннюю оптимизацию. Переписали все title и description (на 180 страницах отсутствовал description) , убрали лишнее тегирование и дубли, поправили и добавили h1-h6 заголовки (убрали лишнее) , проработали Блог (добавили автора врача и метаданные для статьи) , сделали перелинковку с блога на страницы услуг.
Проработали технические ошибки. Поправили robots. txt, настроили Яндекс. Webmaster и Search. Console, поправили верстку страниц для мобильных устройств, внедрили https.
Реализовали процессы. Весь контент на сайте и в соц. сетях пишется по определенной структуре и выкладывается в определенное время.
Подключили аналитику. Более детально изучаем аналитику и звонки с поисковой выдачи. Подключили roistat

Что не делали: совершенно не закупали ссылки.

Продвигать компанию в сфере медицины в Интернете — затруднительно, медицинская тематика находится на «карандаше» у поисковых систем. Следовательно, нужно детальнее прорабатывать не только техническую оптимизацию, но и коммерческие факторы для сайта.