Вторая итерация Интернета, или Web 2.0, породила возможности чтения, записи и публикации. Blogger и LiveJournal открыли эру платформ, когда любой потребитель мог загружать контент (включая видео и аудио), продавать товары и создавать сообщества. Вскоре последовали сайты социальных сетей, и доминирующими игроками стали Facebook (запрещенная организация на территории РФ), Twitter и YouTube. Тем самым Web 2.0 принес нам более интересные интерфейсы и открыл путь к интерактивному контенту.