Как повысить эффективность e-mail рассылок с помощью видео

По данным исследований 81% маркетологов распространяют информацию по электронной почте, что делает ее одним из лидеров B2B контент-маркетинга. Если e-mail рассылки являются ключевым источником ваших потенциальных клиентов, то важен даже небольшой рост открытий писем и переходов по ссылкам.

Использование видео в B2B электронном маркетинге может повысить кликабельность до 300%.

Если вы регулярно делаете рассылки по электронной почте, то появление видео может порадовать читателей. Теперь они будут чаще открывать ваши письма.

Вы можете включать любые ролики по теме рассылаемого контента – и даже те, которые вам кажутся старыми. Добавьте видео в качестве вспомогательного материала, не бойтесь использовать его повторно. Многие из ваших читателей еще не видели этот ролик.

Если готовых видео вообще нет, создайте короткий ролик с ключевыми моментами или цитатами из вашей рассылки. Используйте такие сервисы, как Vimeo Create или Canva. Они простые и удобные, у некоторых есть бесплатные тарифы.

Опрос показал, что 69% людей предпочтут посмотреть короткое видео, чтобы узнать о новом продукте. Вашим читателям нравится смотреть видео, поэтому просто добавьте его.

Когда вы объявляете по e-mail о предстоящем мероприятии или запуске товара, добавьте видео. Это повысит заинтересованность и вовлеченность читателей.

Подумайте, какое настроение вы бы хотели передать подписчикам. Видео-тизер транслирует эмоции гораздо эффективнее, чем просто текст. К тому же новости в формате видео распространяются быстрее, чем любые другие, ведь видеоконтентом делятся в два раза чаще.

Использование видео при запуске нового продукта – один из ключевых факторов успеха, поскольку люди вряд ли захотят читать обширный список функций. Можно включить в рассылку видеоролик с пошаговым руководством или тизер высокого уровня. Используйте и то, и другое! Начните с анонса-тизера, потом – перед началом продаж – отправьте пошаговое руководство.

Пример ролика-анонса для имейл пресс релиза о запуске продаж нового бренда смартфона:

Технически GIF не является видео, но может дать такой же положительный эффект. GIF-файлы запускаются автоматически, и вам не нужно полагаться на желание читателя нажать на пуск для просмотра видео.

С помощью GIF удобно иллюстрировать отдельные характеристики продукта. Просто попросите свою команду создать такие GIF-файлы, когда они будут редактировать видео. Используйте их в электронных письмах, это простой способ извлечь дополнительную выгоду из видеоконтента.

Если вам нужно показать больше, чем одну или две функции, советуем добавить сам видеоролик. Включите в письмо GIF со значком воспроизведения, чтобы подписчики захотели посмотреть видео.

1) Используйте строку темы. Покажите, что внутри есть видео-лакомство. Как правило, количество открытий писем при этом возрастает. Проверьте это на вашей ЦА.

2) Предложите два способа просмотра видео. Его можно встроить в электронную почту, если такое поддерживает платформа. Добавьте также призыв к действию со ссылкой на YouTube или ваш сайт для открытия видео в новом окне. Учтите, что не все почтовые провайдеры получателя могут воспроизводить видео, встроенное в HTML5. Поэтому – дайте читателю выбор.

3) Одновременно с видео включите в письмо дублирующее текстовое сообщение. Не все захотят смотреть ролик, но ведь они не зря открыли письмо? Пусть эти люди тоже получат полезную информацию.

#видео #маркетинг #реклама #продакшн #рассылки