История эволюции блогинга: от ящика пива за интеграцию до миллионных контрактов с брендами

Мне повезло наблюдать за эволюцией блогинга с 2011 года. Тогда я работал над запуском первого e-commerce магазина в Youtube для компании L’oreal. Мы подписали годовое партнерство с бьюти-блогером на съемку более 50 образовательных видео.

Мой телеграм-канал про тренды: https://t.me/trendriven

В то время еще можно было делать custom html5 страницы внутри канала на YouTube, позволяя запустить витрину и прямо через образовательные how to video продавать свои продукты.

Любопытно, насколько эффективным выглядит это решение с позиции 2020 года, когда прямой шоппинг опыт все еще недоступен на главном видеохостинге планеты, в то время как в Азии десятки компаний не первый год доставляют такой опыт сотням миллионов людей.

Вернемся к блоггингу. Забавно, что потенциал блоггинга в видео формате был понятен и тогда, ведь для аудитории это было что-то немыслимо свежее. Запрос на такой контент можно назвать не столько интересом, сколько жаждой. Речь, конечно, не только о бьюти-блогах, а в целом о формате более живого и естественного контента, нежели ТВ.

Не смотря на то, что в потенциал верили почти все, кто был глубоко погружен в молодую индустрию, абсолютное большинство профессионалов в маркетинге, брендинге и рекламе — относились к блоггингу максимально предвзято. Еще более саркастично к видео блоггингу относились те, кто был далек от индустрии, как впрочем и традиционные селебрити, телеканалы и шоу-бизнес в целом.

Один случай хорошо иллюстрирует, как мы пропускаем великолепные возможности, пока еще они шумят на каждом углу.

В 2012 году одному телекоммуникационному бренду посчастливилось познакомиться с командой одного из крупнейших обозревателей вирусных видео на Youtube. Блогер с командой выпускали по два видео в неделю, набирая в по два-три миллиона просмотров на каждую серию шоу. На тот момент на локальном рынке было 3-4 блогера, у кого в принципе были миллионные охваты.

Команде бренда предложили льготные условия, скажем в размере $10 000 за коммерческую интеграцию в одном из выпусков.

При этом “рыночная” цена была около $20 000 на тот момент.

Рассмотрев предложение, бренд заключил, что Ютуб — это что-то для молодой аудитории и поэтому будет справедливо предложить молодому блогеру... ящик пива.

Замечу, компания продавала сим-карты и подобное, это никак не идея, связанная со столь популярным бартером — когда бренд дает продукт в обмен на отзыв или иное внимание со стороны блогера.

То есть на уровне компании было принято решение, расплатиться за сотрудничество с подрядчиком, который сделает под ключ рекламу, которую увидят несколько миллионов целевых клиентов — пивом.

Через три месяца стоимость сотрудничества с тем блоггером выросла до $35 000 и с годами лишь продолжала расти.

Это история не про экономию между 20 и 10к долларами, которую упустил бренд. Это история про испорченное впечатление, которое разлетелось по блоггерской тусовке. А так же про то, как бренд, вместо партнёрства «восходящей звездой» запустил сценарий «попытка вернуть интерес одного из самых популярных блоггеров».

А все из-за ощущения, что если что-то непонятно, то вместо попыток разобраться гораздо проще повесить ярлык «это для глупых подростков» и упустить потрясающий шанс сделать прорывную рекламную компанию, которую будет принимать как эталон новых коммуникаций в вашей компании следующие пару лет.

И пока бренды разбирались с тем, какую роль блогеры играют в их маркетинге и к каким изменениям блогеры приведут производство контента и фокус внимания в социальных сетях, обычные пользователи штурмовали Олимп Ютьюба и инстаграма, в надежде урвать славу и деньги.

Конечно, далеко не все становились на путь блоггинга ради денег. Я лично знаю успешных людей с миллионной аудиторией, которые стали производить контент, потому что им было что сказать. Или потому что исследовать, создавать видео и делиться им — оказалось подходящим способом реализовать их мечты и стремления. Кто-то стал блогеров из альтруистических и гуманных соображений, а кто-то ради спасения и развития своей бизнеса или специализации.

Однако в массе своей видеоблоггинг стал золотой лихорадкой 2010-х.

Целое десятилетие, за которое, по разным исследованиям и опросам — “блоггинг” оказался самой желанной профессией для школьников из самых разных стран.

Любопытное исследование, что было проведено командой глобальной партнерской сети и более 2000 родителей, у всех из которых был хотя бы один ребенок в возрасте от 11 до 16.

Девять из десяти опрошенных родителей (89%) показали, что их ребенок сказал им, чем они хотят заниматься в качестве карьеры, когда они были старше, и когда их попросили подтвердить, что это было, когда дали обширный список, наиболее распространенные ответы были следующие:

Из тех, кому их ребенок сказал, кем они хотят быть, когда вырастут, три пятых (60%) ответили, что знают, почему они хотят именно эту работу, и чаще всего отвечают «за деньги» (26%), «ради славы» (22%) и «потому что им это понравится» (17%).

Отвечая на вопрос об их знаниях в области маркетинга влияния, выяснилось, что почти половина (45%) родителей не понимали, чем занимаются инфлюенсеры в социальных сетях, а 58% не знали, что можно зарабатывать деньги в этой профессии.

Опрос также показал, что современные дети в три раза чаще хотят стать ютуберами (29%), чем астронавтами (11%). На вопрос «Какая… карьера связана с исследованием космоса?» Астронавт был наиболее предпочтительным ответом (90%), за ним следовали инженер (58%) и программист (52%). Только семь процентов детей видят роль фермера / садовника в космической программе, что свидетельствует о том, что дети могут не осознавать все виды работ, необходимых для поддержки космических путешествий.

(Согласно опросу Harris Poll / LEGO®1, проведенному в США, Великобритании и Китае.)

Что говорить — можно относиться как угодно. Когда-то было круто стать юристом, врачом или банкиром. Инженером. Теперь появились новые запросы.