Основанных часто молодыми мечтателями или креативными людьми, новые бренды имеют сильное ДНК, ведь их создатели делают ставку на истории. И основывая желание создавать продукты на идее, вдохновляющем намерении, ежели чем на жажде наживы и дивидендов. Люди любят такие компании. Они выглядят куда более настоящими и искренними, чем вылизанные до идеала бренды корпораций.