Традиция или маркетинг? История Санты "Coca-Cola"
❄За окном выпал первый снег? Значит пора закрыть глаза и почувствовать те самые эмоции, падающие на наше сознание вместе с ним. Так, закрываем глаза, иии….. реклама Coca-Cola, может ещё что-то, собрались…..реклама Coca-Cola….. ещё разок, иии….. реклама Co….
Ни для кого не секрет, что главной ассоциацией со снегом является тот самый Санта, с теми самыми грузовиками любимого напитка. Но как он появился и почему спас Coca-Cola от финансового краха?
При помощи Эммета «Док» Брауна быстро переместимся на 100 лет назад….да, именно столько существует самый популярный маскот.
За окном уже не только снег, но и 1930ые годы, Coca-Cola ассоциируется у людей с убийцей жажды жарким летним зноем. Зимой же продажи падали процентов на 70-80, а вокруг появлялось всё больше конкурентов, которым черный напиток начинал постепенно проигрывать.
Необходимо делать рекламу, но звезд кино, музыки или же спорта нет, на дворе 1930ые года, подобная практика была невозможна, а новые слоганы никак не исправляли ситуацию.
🎅🏼Тогда художник Геддон Сандблом взял ситуацию в свои руки и создал тот самый образ, который все мы знаем. До этого Санта был эльфом, а не милым толстячком с густой белой бородой и вечной улыбкой. И с 1930ых годов Санта постоянно появляется в зимней рекламе “Coca-Cola”
Продажи взлетели, акции пошли вверх, а конкуренты до сих пор пытаются повторить успех. А за создание любимого праздничного образа миллионов ответственна одна компания, подарившая праздник не только акционерам, но и всем жителям планеты.
Какие же у вас ассоциации с праздником и чувствуете ли вы его постепенное приближение?