Как и о чём писать в соц.сетях, чтобы вовлечь аудиторию. Полезные инструкции без воды

Как с помощью постов в социальных сетях можно раскачать свое музыкальное комьюнити? Как найти свой стиль общения? Какие есть вовлекающие механики? Разбираем подробно в статье и рассказываем, почему тексты - это важный элемент стратегии продвижения и позиционирования артиста.

Важно понимать, что тексты — это ваш голос, через них вы вовлекаете свою аудиторию, общаетесь, показываете свой стиль и свою личность. Слушателям должно быть интересно, немного захватывающе и очень комфортно. Если вы сможете поймать ту самую волну, то получите в качестве награды лояльную и вовлеченную аудиторию.

TOV - это ваш уникальный стиль, в котором вы будете общаться с аудиторией. Лично мы придерживаемся мнения (спойлер: это работает), что секрет успеха состоит из 2 частей:

Аудитория очень быстро чувствует фальшь, поэтому, к примеру, если вы поп-принцесса с утонченной внешностью, сильным сопрано и образом настоящей леди, будет странно вести социальные сети, публикуя кринжовые мемы и непонятные шутки.

Нужно стараться передавать ваш образ музыканта, но при этом вести диалог в своем стиле. Возможно у вас есть какие-то цепкие фразы, которые вы используете в жизни. Так почему бы не поделиться этим со слушателями?

Например, артист Копенкин обращается к подписчикам в своих аккаунтах «Слушатели», а артист Майн Кат фанат кототемы и называет слушателей «Котятки».

Сергей Жуков обращается к аудитории «ребята», а GAYAZOV$ BROTHER$ называют своих подписчиков «самураи».

Такие обращения сильно якорят аудиторию и начинают ассоциироваться с конкретным артистом, что является большим плюсом в плане узнаваемости и позиционирования.

Это выделит вас среди общей массы, потому что это и есть ВЫ, ваш стиль, ваша душа.

Не бойтесь писать так, как сказали бы в реальной жизни. Социальные сети не любят ложь, поэтому старайтесь не додумывать и пишите то, что реально думаете. Если с вами в команде работают SMM- или контент-менеджер, донесите это до них.

Старайтесь участвовать в подготовке текстов вместе с командой. Например, вы можете записывать голосовые сообщения или накидывать черновик текста, а SMM специалист обработает информацию в красивый интересный текст, сохранив ваш стиль общения. Безусловно, команда, как эксперты, поможет с идеями постов, предложит варианты интерпретации, но через тексты все равно должен ощущаться

ВАШ голос. Только представьте, какой крутой результат вы получите, работая в таком сильном тандеме. Слушатели точно оценят!

А теперь, давайте рассмотрим конкретные механики, которые помогут зацепить подписчиков и принесут вам классные охваты, лайки и комментарии.

Есть такое заблуждение, что чем длиннее текст, тем больше отклика будет. Это совсем не так, иногда цепкая фраза, подкрепленная простой лайфстайл фотографией, может собрать в разы больше комментариев и реакций, нежели пост, который вы корректировали 2 дня.

Вот несколько удачных примеров:

Здесь также очень важно придерживаться стратегии коммуникации, если вы артист закрытого типа, то вам не подойдут длинные посты

Если вам тяжело писать длинные тексты, то возможно и не стоит, лучше постить какие-то яркие цепляющие фразы, использовать наборы эмоджи и неформальный стиль общения.

Многие из нас привыкли писать тексты по структуре:

• Заголовок

• Основная часть

• Вывод

• Вопрос

Но пост, это не школьное сочинение, здесь можно устанавливать свои правила. Тем более аудитория не всегда готова дочитывать посты до конца, соответственно, они могут не увидеть тот самый вопрос — хвост, который побуждает ответить.

Мы рекомендуем практиковать разные типы контента и иногда можно просто задать вопрос в лоб:

Ниже несколько примеров, как работают подобные механики.

Мы считаем, что музыканту важно использовать такой тип контента, так как из ответов можно создавать портрет слушателя, узнавать их лучше и корректировать контентную стратегию в соответствии с интересами ваших подписчиков.

Это полезно еще и потому, что люди любят рассказывать о том, что им интересно. Такими постами артист показывает, что ему интересно, что происходит в жизни его подписчиков.

Если вы хотите написать длинный текст, сначала нужно проанализировать, как ваша аудитория реагирует на посты. Задает ли вопросы? Пишет ли комменты?

Постарайтесь понять вместе с вашим SMM-специалистом, что именно вызывает наилучшую реакцию и напишите об этом.

Например, если вы знаете, что часть вашей аудитории — любители спорта, можно поразмышлять на эту тему. Если есть ценители музыкальных трендов, попробуйте написать об этом. Старайтесь не перегружать посты информацией, лучше разделить их на несколько частей и подавать мысли дозировано.

Как же понять, что заходит аудитории помимо музыки? Можно посмотреть статистику по интересам, если вы настраивали таргет. Если нет, то предлагаем пойти более простым путем: запланируйте разноплановый контент на месяц и посмотрите на что лучше реагирует аудитория (об этом расскажут просмотры, лайки и комментарии). Далее, проанализировав лучшие посты, создайте контент-план, делая акцент на интересах слушателей.

Это раскрывает вас не только, как музыканта, но и как разностороннюю личность. Людям захочется вам доверять, а возможно вы подтолкнете их к размышлениям и вовлечете в беседу. При этом важно не переборщить и не вызвать спор и агрессию, особенно, если такой тип общения противоречит вашей стратегии позиционирования.

Все любят подглядывать за личным. Жизнь музыкантов не исключение. Как правило, посты, посвященные значимым событиям: свадьба, предложение, развод, день рождения, всегда набирают большие охваты и вовлекают аудиторию.

Сюда же относятся и какие-то «секреты», которые вы выносите на общее обозрение. Ниже пример того, как Рита Дакота преподнесла новость, что провела отпуск с бывшим мужем, его второй половинкой и своим будущим мужем.

Команда UpSound постоянно развивается в области SMM и контента. Уже 10 лет мы занимаемся продвижением артистов, продвинули 4500+ проектов, работаем как с начинающими артистами, так и с селебрити, в их числе: Тимур Родригез, L ONE, Рита Дакота, Сергей Жуков. Наша smm-команда постоянно создает интересные и рабочие креативы и механики, которые дают рост охватов, органический прирост аудитории на 20-30%, появление вовлеченного комьюнити.