120 регистраций по 52 руб. на вебинар по введению прикорма (VK)

Заказчик:

Врач-педиатр, имеет высшее медицинское образование. Ранее не продвигал свои услуги во ВКонтакте.

120 регистраций по 52 руб. на вебинар по введению прикорма (VK)

Сроки проведения РК: 9-10 апреля 2022

Задача: собрать регистрации на вебинар по минимально возможной цене, оценить потенциал "ВКонтакте".

Целевая аудитория: мамы детей от 3 до 6 месяцев.

Подготовка к РК:

У заказчика создано сообщество, где он делится всем необходимым контентом. В качестве посадочной точки была подписная страница senler, где бонусом выдавался лид-магнит за подписку на рассылку.

Для того, чтобы начать подготовку к РК, я условно разделила целевую аудиторию на 5 ступеней Б.Ханта (аудитория по теплоте), составила медиаплан по затратам на каждую ступень и в силу ограниченности времени для сбора регистраций, а также рекламного бюджета, пришла к выводу, что самой подходящей аудиторией для запуска будет 4 ступень, так как она относится к горячей.

Запуск РК:

Первый запуск РК был не самым удачным. В связи с огромным количеством рекламодателей в ВК, внутренние алгоритмы перестали работать и открутить рекламный бюджет было технически сложно из-за сбоев. Однако, это не помешало проследить некоторые закономерности, которые впоследствии помогли выполнить задачу.