{"id":13506,"url":"\/distributions\/13506\/click?bit=1&hash=27fcb5113e18b33c3be66ae079d9d20078d1c30f1b468cdc86ecaeefa18446c2","title":"\u0415\u0441\u0442\u044c \u043b\u0438 \u0442\u0432\u043e\u0440\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438? \u0410 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0439\u0434\u0451\u043c?","buttonText":"\u0423\u0436\u0435 \u043d\u0430\u0448\u043b\u0438","imageUuid":"2c16a631-a285-56a4-9535-74c65fc29189","isPaidAndBannersEnabled":false}
Дарья Солодовник

Ищем и анализируем конкурентов ВК

Как искать конкурентов во Вконтакте и как их правильно проанализировать, чтобы не допускать чужих ошибок и собрать активную аудиторию

Почему надо искать конкурентов

Чаще всего этот вопрос даже не стоит. Но если вам все же хочется услышать ответ на него, то есть одно простое правило: посмотри как сделали другие и сделай лучше. В социальных сетях оно помогает экономить бюджет, а иногда обходиться и без него.

Итак, задачи анализа конкурентов:

1.Изучить рынок

2. Найти сильных игроков и стать лучше них

3. Проанализировать ЦА (но тут есть подводные камни: ЦА бренда, товара, эксперта в социальных сетях совпадет с реально покупающей ЦА в лучшем случае процентов на 20-30. Исключение составляет, пожалуй, ЦА сообществ онлайн-магазинов, маркетплейсов)

4. Избежать ошибок, допущенных конкурентами

Для анализа рынка идеально рассмотреть 15-20 конкурентов. Для достижения максимального результата по факту анализа конкурентов, используйте список контрольных точек, который будет в конце статьи.

Как искать конкурентов Вконтакте

Глобально есть два основных способа: вручную и автоматически, через сервисы.

Разберемся с каждым способом по отдельности.

Ищем конкурентов вручную

ПЛЮСЫ:

Дешевле, чем если искать с помощью сервисов. А если вы не платите зарплату специалисту и делаете анализ сами, то и вовсе бесплатно

МИНУСЫ:

Небыстро. Совсем не быстро. На качественный неавтоматизированный анализ лучше закладывать 5-8 рабочих часов. Исключая случаи, когда вы – сумасшедший гений математики и вам этот мир понятен.

Как именно искать конкурентов вручную

Способ 1

Во встроенном поисковике ВК в разделе «поиск сообществ» по ключевым словам (возможным названиям сообществ, хештегам) и параметрам поиска (можно настроить ВК) .

Можно искать в общей поисковой строке ВК, но так он выдаст вам только самые популярные результаты по всем разделам: самый топ по постам, по сообществам, по людям, музыке, объявлениям и пр. Эффективность поиска через общий поиск ниже. Иногда выхватить интересные фишки для контента, дизайна можно не только у лидеров рынка, но и у компаний поменьше.

Что делаем:

  1. Заходим на свою личную страницу.

2. В панели слева выбираем вкладку «Сообщества»

3. Далее в панели справа «Поиск сообществ».

4. В открывшейся поисковой строке вводим необходимые ключевые слова, которые относятся к вашей тематике и могут быть использованы в названии сообществ, хештегов.

Также в этой же вкладке «поиск сообществ» внизу справа можно настроить параметры поиска. Например, если вас интересует бренд, привязанный к конкретной территории.

В целом, рекомендую первично задать максимально широкие параметры (то есть забыть о существовании такой опции и ничего там не трогать) , чтобы вам было из чего выбирать.

способ 2

Ищем вручную по постам. Этот способ подойдет всем и в особенности тем, кто пока точно не знает, какой должен быть контент в сообществе.

Акцент в этом способе сделан именно на контент. Например, вы совсем не знаете конкурентов и по контенту хотите понять, кто же именно вам подходим для поиска, или же, наоборот, вы отталкиваетесь от контента, чтобы понять, что именно делать вам в соц. сетях.

Логика способа такова, что после того как вы выбрали подходящий вас пост, вы переходите из него на страницу сообщества. Причем для анализа можно использовать не только посты, но и клипы, фотографии и любой другой контент.

Что делаем:

1. Заходим на личную страницу

2. В левой панели нажимаем на раздел «новости»

3. В правой панели нажимаем на раздел «поиск»

4. В поисковой строке вводим необходимый ключевой запрос

5. В панели «параметры поиска» (находится справа, чуть ниже «поиска») можно настроить необходимые вам характеристики: выбрать вложения, количество лайков и даже исключить ненужные слова

Как узнать, какие ключевые слова вводить при поиске?

Для начала попробуйте собрать ключевые слова в Яндекс. Вордстат. Это базовая рекомендация, с которой будет проще всего разобраться. Принцип работы: набираете приблизительно схожие запросы тут https://wordstat.yandex.ru/, которые могли набирать ваши клиенты и смотрите, какие реальные запросы искали пользователи Яндекса за разный период времени.

Для продвинутого поиска ключевых слов есть специальные программы, они платные (например, SpyWords. keys.so)

Ищем конкурентов с помощью сервисов

ПЛЮСЫ:

  • Быстрее, чем если искать вручную. За короткий промежуток времени есть возможность исследовать большое количество конкурентов
  • Можно задать максимально четкие параметры поиска (можно даже подобрать сообщества, которые похожи на то, которое вам нравится)
  • Можно скачать итоговый вариант со список всех сообществ, оформленный в единый файл

МИНУСЫ

  • Бесплатного периода с доступом ко всему функционалу нет ни в одном сервисе

Список ТОП-сервисов для аналитики конкурентов ВК ниже.

Контрольные точки конкурентного анализа сообществ Вконтакте

На что обратить внимание при аналитике сообществ конкурентов

1.Аудитория (количество, качество, активность)

Для общей картины смотрим на количество подписчиков. Этот критерий далеко не обязательный и не показательный.

Самый важный аспект качественный анализ аудитории.

Как сделать качественный анализ аудитории?

В сообществе конкурента нажимаем на «подписчики», затем сверху на иконку поиска. Можно отфильтровать поиск по параметрам.

Для того, чтобы определить, есть ли в сообществе «мертвые», накрученные подписчики, используйте приложение https://vk.com/app2732533

Активность аудитории можно проверить либо через сервисы (список смотри ниже), либо вручную: разделив количество реакций пользователей на охват (указан справа внизу у каждого поста)

2. Контент

Обращаем внимание на тематику, регулярность и время выхода постов

3. Оформление

Смотрим на обложку, аватарку, меню, сюжеты, каталог товаров и другие визуальные элементы, которые формируют первое впечатление

4.Приложения и виджеты

Используются ли они в сообществе. Например, для сбора отзывов, проведения конкурсов, оформления заказов или есть персонализированный виджет с приветствием и др.

Виджеты и приложения зачастую помогают облегчить жизнь и упрощают некоторые задачи.

5.УТП/Офферы

Анализируем, что предлагают конкуренты, как оформляют эти предложения.

6.Способ и скорость ответа на релевантные запросы (в комментах, обсуждениях)

Обратите внимание на то, как конкуренты отвечают, анонсируют ли цену сразу, общаются ли по скрипту и пр.

А что еще можно подсмотреть у конкурентов?

Для продвинутых пользователей также можно провести аналитику рекламных объявлений конкурентов. Делается это с помощью сервисов, например Pepper Ninja

В заключение, напомню, что аналитика конкурентов – дело непростое и трудозатратное. Но при грамотном подходе, хороший обзор конкурентов поможет вашему сообществу уже на старте.

P.S Дополнение:

Список полезных сервисов для конкурентного анализа

Popsters

Сайт: popsters.ru

Цена: 499–2499 руб.

Бесплатный доступ: 7 дней

Popsters поможет сравнить и проанализировать эффективность публикаций любых страниц в соцсетях. Отслеживайте, какие записи привлекают аудиторию, сортируйте в зависимости от активности пользователей, объема текста или времени публикации.

  1. Сервис анализирует одновременно несколько сообществ и сравнивает активность их пользователей

2. Формирует статистику по хештегам и вложениям в пост

3. Есть данные в динамике

3. Можно выгружать отчеты в Excel

Pepper.Ninja

Сайт: pepper.ninja

Цена: от 490 рублей/месяц

Бесплатный доступ: 3 дня (не на весь функционал)

Pepper. Ninja — это парсер участников групп во Вконтакте. С помощью сервиса можно не просто получить аудиторию конкурентов, но и вести постоянный мониторинг активности в сообществе. Функция «мониторинг» позволяет составить список сообществ конкурентов и сделать ежедневную автоматическую выгрузку новых подписчиков в ваш рекламный кабинет.

  1. Отслеживает активность в проведении трансляций сообществ-конкурентов

2. Парсит друзей и подписчиков участников отдельной группы

3. Анализирует активность подписчиков в любой группе — кто оставил больше комментариев и лайков, кто сделал больше репостов

LiveDunePro

Сайт: pro.livedune.ru/

Цена: от 400 рублей/месяц

Бесплатный доступ: 7 дней

LiveDune — система аналитики, которая сравнивает разные аккаунты, выявляет посты с положительным откликом пользователей и анализирует их вовлеченность в динамике. Учитывает не только стандартные показатели охвата, но и работает с аналитикой по хэштегам.

  1. Сервис составляет рейтинг личных страниц ВК, сортируя пользователей по городам — пригодится для заказа рекламы

2. Отправляет уведомления о новых комментариях в Telegram

3. Отслеживает рекламные кампании конкурентов по ключевым словам

JagaJam

Сайт: jagajam.com/ru

Цена: от 600 руб./мес.

Бесплатный доступ: 7 дней

JagaJam — это сервис глубокой аналитики для крупного бизнеса. Есть специальные возможности для маркетинговых агентств или отделов — выгрузка «сырых» данных или автоматическое формирование SMM-отчетов по отраслям или отобранным конкурентам.

Сервис анализирует активность сообществ, предлагая рейтинги по 30 метрикам и дает советы по улучшению вашего сообщества. Статистика конкурентов доступна за последние 4 года. Можно настроить мониторинг.

AllSocial

Сайт: allsocial.ru

Цена: Бесплатно

Сервис с небольшими возможностями, но полностью бесплатный. Если нет возможности пользоваться платными сервисами по сбору ID-пользователей, поможет найти сообщества по нужной теме.

AllSocial подскажет список сообществ по нужной теме. Выдаст информацию о том, сколько нужно потратить средств, чтобы запустить рекламу на 1% от общего количества подписчиков конкурентов.

  1. Выдает данные по общей виральности сообщества — количество лайков, комментариев и репостов в зависимости от количества подписчиков.

2. Распределяет сообщества по категориям.

0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null