Ищем и анализируем конкурентов ВК

Чаще всего этот вопрос даже не стоит. Но если вам все же хочется услышать ответ на него, то есть одно простое правило: посмотри как сделали другие и сделай лучше. В социальных сетях оно помогает экономить бюджет, а иногда обходиться и без него.

1.Изучить рынок

2. Найти сильных игроков и стать лучше них

3. Проанализировать ЦА (но тут есть подводные камни: ЦА бренда, товара, эксперта в социальных сетях совпадет с реально покупающей ЦА в лучшем случае процентов на 20-30. Исключение составляет, пожалуй, ЦА сообществ онлайн-магазинов, маркетплейсов)

4. Избежать ошибок, допущенных конкурентами

Для анализа рынка идеально рассмотреть 15-20 конкурентов. Для достижения максимального результата по факту анализа конкурентов, используйте список контрольных точек, который будет в конце статьи.

Глобально есть два основных способа: вручную и автоматически, через сервисы.

Разберемся с каждым способом по отдельности.

ПЛЮСЫ:

Дешевле, чем если искать с помощью сервисов. А если вы не платите зарплату специалисту и делаете анализ сами, то и вовсе бесплатно

МИНУСЫ:

Небыстро. Совсем не быстро. На качественный неавтоматизированный анализ лучше закладывать 5-8 рабочих часов. Исключая случаи, когда вы – сумасшедший гений математики и вам этот мир понятен.

Способ 1

Во встроенном поисковике ВК в разделе «поиск сообществ» по ключевым словам (возможным названиям сообществ, хештегам) и параметрам поиска (можно настроить ВК) .

Можно искать в общей поисковой строке ВК, но так он выдаст вам только самые популярные результаты по всем разделам: самый топ по постам, по сообществам, по людям, музыке, объявлениям и пр. Эффективность поиска через общий поиск ниже. Иногда выхватить интересные фишки для контента, дизайна можно не только у лидеров рынка, но и у компаний поменьше.

Что делаем:

2. В панели слева выбираем вкладку «Сообщества»

3. Далее в панели справа «Поиск сообществ».

4. В открывшейся поисковой строке вводим необходимые ключевые слова, которые относятся к вашей тематике и могут быть использованы в названии сообществ, хештегов.

Также в этой же вкладке «поиск сообществ» внизу справа можно настроить параметры поиска. Например, если вас интересует бренд, привязанный к конкретной территории.

В целом, рекомендую первично задать максимально широкие параметры (то есть забыть о существовании такой опции и ничего там не трогать) , чтобы вам было из чего выбирать.

способ 2

Ищем вручную по постам. Этот способ подойдет всем и в особенности тем, кто пока точно не знает, какой должен быть контент в сообществе.

Акцент в этом способе сделан именно на контент. Например, вы совсем не знаете конкурентов и по контенту хотите понять, кто же именно вам подходим для поиска, или же, наоборот, вы отталкиваетесь от контента, чтобы понять, что именно делать вам в соц. сетях.

Логика способа такова, что после того как вы выбрали подходящий вас пост, вы переходите из него на страницу сообщества. Причем для анализа можно использовать не только посты, но и клипы, фотографии и любой другой контент.

Что делаем:

1. Заходим на личную страницу

2. В левой панели нажимаем на раздел «новости»

3. В правой панели нажимаем на раздел «поиск»

4. В поисковой строке вводим необходимый ключевой запрос

5. В панели «параметры поиска» (находится справа, чуть ниже «поиска») можно настроить необходимые вам характеристики: выбрать вложения, количество лайков и даже исключить ненужные слова

Как узнать, какие ключевые слова вводить при поиске?

Для начала попробуйте собрать ключевые слова в Яндекс. Вордстат. Это базовая рекомендация, с которой будет проще всего разобраться. Принцип работы: набираете приблизительно схожие запросы тут https://wordstat.yandex.ru/, которые могли набирать ваши клиенты и смотрите, какие реальные запросы искали пользователи Яндекса за разный период времени.

Для продвинутого поиска ключевых слов есть специальные программы, они платные (например, SpyWords. keys.so)

ПЛЮСЫ:

МИНУСЫ

Список ТОП-сервисов для аналитики конкурентов ВК ниже.

На что обратить внимание при аналитике сообществ конкурентов

Для общей картины смотрим на количество подписчиков. Этот критерий далеко не обязательный и не показательный.

Самый важный аспект качественный анализ аудитории.

Как сделать качественный анализ аудитории?

В сообществе конкурента нажимаем на «подписчики», затем сверху на иконку поиска. Можно отфильтровать поиск по параметрам.

Для того, чтобы определить, есть ли в сообществе «мертвые», накрученные подписчики, используйте приложение https://vk.com/app2732533

Активность аудитории можно проверить либо через сервисы (список смотри ниже), либо вручную: разделив количество реакций пользователей на охват (указан справа внизу у каждого поста)

Обращаем внимание на тематику, регулярность и время выхода постов

Смотрим на обложку, аватарку, меню, сюжеты, каталог товаров и другие визуальные элементы, которые формируют первое впечатление

Используются ли они в сообществе. Например, для сбора отзывов, проведения конкурсов, оформления заказов или есть персонализированный виджет с приветствием и др.

Виджеты и приложения зачастую помогают облегчить жизнь и упрощают некоторые задачи.

Анализируем, что предлагают конкуренты, как оформляют эти предложения.

Обратите внимание на то, как конкуренты отвечают, анонсируют ли цену сразу, общаются ли по скрипту и пр.

Для продвинутых пользователей также можно провести аналитику рекламных объявлений конкурентов. Делается это с помощью сервисов, например Pepper Ninja

В заключение, напомню, что аналитика конкурентов – дело непростое и трудозатратное. Но при грамотном подходе, хороший обзор конкурентов поможет вашему сообществу уже на старте.

P.S Дополнение:

Popsters

Сайт: popsters.ru

Цена: 499–2499 руб.

Бесплатный доступ: 7 дней

Popsters поможет сравнить и проанализировать эффективность публикаций любых страниц в соцсетях. Отслеживайте, какие записи привлекают аудиторию, сортируйте в зависимости от активности пользователей, объема текста или времени публикации.

2. Формирует статистику по хештегам и вложениям в пост

3. Есть данные в динамике

3. Можно выгружать отчеты в Excel

Pepper.Ninja

Сайт: pepper.ninja

Цена: от 490 рублей/месяц

Бесплатный доступ: 3 дня (не на весь функционал)

Pepper. Ninja — это парсер участников групп во Вконтакте. С помощью сервиса можно не просто получить аудиторию конкурентов, но и вести постоянный мониторинг активности в сообществе. Функция «мониторинг» позволяет составить список сообществ конкурентов и сделать ежедневную автоматическую выгрузку новых подписчиков в ваш рекламный кабинет.

2. Парсит друзей и подписчиков участников отдельной группы

3. Анализирует активность подписчиков в любой группе — кто оставил больше комментариев и лайков, кто сделал больше репостов

LiveDunePro

Сайт: pro.livedune.ru/

Цена: от 400 рублей/месяц

Бесплатный доступ: 7 дней

LiveDune — система аналитики, которая сравнивает разные аккаунты, выявляет посты с положительным откликом пользователей и анализирует их вовлеченность в динамике. Учитывает не только стандартные показатели охвата, но и работает с аналитикой по хэштегам.

2. Отправляет уведомления о новых комментариях в Telegram

3. Отслеживает рекламные кампании конкурентов по ключевым словам

JagaJam

Сайт: jagajam.com/ru

Цена: от 600 руб./мес.

Бесплатный доступ: 7 дней

JagaJam — это сервис глубокой аналитики для крупного бизнеса. Есть специальные возможности для маркетинговых агентств или отделов — выгрузка «сырых» данных или автоматическое формирование SMM-отчетов по отраслям или отобранным конкурентам.

Сервис анализирует активность сообществ, предлагая рейтинги по 30 метрикам и дает советы по улучшению вашего сообщества. Статистика конкурентов доступна за последние 4 года. Можно настроить мониторинг.

AllSocial

Сайт: allsocial.ru

Цена: Бесплатно

Сервис с небольшими возможностями, но полностью бесплатный. Если нет возможности пользоваться платными сервисами по сбору ID-пользователей, поможет найти сообщества по нужной теме.

AllSocial подскажет список сообществ по нужной теме. Выдаст информацию о том, сколько нужно потратить средств, чтобы запустить рекламу на 1% от общего количества подписчиков конкурентов.

2. Распределяет сообщества по категориям.