По нашему мнению одним из трендов прошлого года в фитнес-индустрии является тренд на автоматизированные студии в доме. И мы уверены, что данный тренд будет продолжаться, так как уже сейчас наблюдается сегментация студий в доме по ценовому сегменту, что говорит об увеличивающейся кастомизации и проникновении в ниши.
Сейчас на рынке мы уже видим, как минимум четыре игрока.
Это XFIT со своей франшизой XFIT Point https://fr.xfit.ru/. (https://fr.xfit.ru/) Автоматизированная студия, в которой представлено оборудование для силового тренинга и зал групповых программ, в том числе с проведением видеоуроков.
Буквально в конце 2023 года вышли на рынок студии End Less Fitness https://endlessfit.ru/ , нацеленные уже больше на премиальный фитнес в доме или на фитнес в премиальных домах. Если XFIT Point по своей бизнес-модели больше, рассчитанные на присутствие в ЖК среднего ценового сегмента, то цены End Less Fitness выше и они уже нацеливаются на ЖК премиальных сегментов.
Сеть фитнес студий FitRoom https://fitroom.ru/ насчитывает 32 студии. По сути это комнаты в домах для персональных занятий или аренды. Её можно отнести к эконом сегменту. Насколько мы знаем, зародилась в Питере.
Также из этого сегмента и опять же из Питера пара студий под названием Спорт Дом. Подробное интервью с основателем публикует Тинькофф Журнал здесь https://journal.tinkoff.ru/sportdom/ Они больше для ЖК так сказать "человейников".
Тренд на студии в домах, который мы видим на фитнес рынке, с одной стороны объясним сложностями с поставкой оборудования, его возросшей стоимостью, со второй - все большим проникновением фитнеса в массы и более четкой сегментации и с третьей стороны потребитель, уже во многом знакомый с фитнесом, всё менее готов особенно в больших городах тратить время на дорогу до фитнеса и ищет шаговой доступности. Те, для кого фитнес стал частью жизни, свои минимальные двигательные потребности реализуют при максимальный шаговой доступности, а при желании посетить бассейн выезжают туда.
Таким образом мы видим, что потребители могут иметь абонементы в такие небольшие студии в доме и в тоже время посещать другие объекты спорта (бассейны, теннисные корты…) по удобным им формам членств.
В целом можно сказать, что автоматизированные фитнес-студии в доме — это уже не просто популярный тренд, а новая реальность. И в ближайшем будущем мы увидим ещё большее разнообразие предложений на рынке.