Как бесплатно попасть в СМИ: 6 рабочих способов и 6 простых правил
Продвижение своего бизнеса и бренда в медиа – это мощный инструмент, который способен поднять узнаваемость компании или эксперта и укрепить их репутацию, привлечь новую аудиторию и потенциальных клиентов. Но как достичь этого, не потратив при этом огромные суммы? Мы расскажем вам о шести эффективных способах, как бесплатно попасть в СМИ, и представим шесть простых правил для успешного продвижения.
1. Создайте инфоповод для компании или эксперта
Один из самых надежных способов привлечь внимание СМИ - это создание интересного инфоповода. Начните с проведения исследований. Подборки, рейтинги и статистические исследования всегда пользуются большим спросом. Вы можете использовать внутренние данные вашей компании или провести опрос среди клиентов и сотрудников, чтобы собрать интересную статистику.
Медиа обожают цифры, и даже небольшие исследования могут привлечь внимание журналистов и получить множество перепечаток в прессе. Кроме того, расскажите о вашей компании. Поделитесь историями о запуске новых продуктов и проектов, о ваших достижениях и сложностях, с которыми столкнулись. Чем больше "внутренних" историй вы расскажете, тем выше будет лояльность читателей к вашей компании.
Не забывайте о мероприятиях и ивентах. Организуйте челлендж, акцию или участвуйте в мероприятиях. Благотворительные проекты, которые объединяют людей для решения актуальных проблем, также отлично привлекают внимание.
Где можно рассказать о своем инфоповоде? Публикуйте материалы на блог-платформах, таких как VC, Spark, Habr, Яплакал, Pikabu или Яндекс.Дзен, а также на тематических форумах. Эти ресурсы имеют большую аудиторию, и ваши статьи могут попасть в ТОП. Лучшие материалы редакции часто публикуют в социальных сетях, дайджестах и подборках. А результаты ваших исследований и статистика могут быть интересны новостным порталам.
Альтернативой может быть вирусный инфоповод созданный для привлечения внимания через яркие эмоции (удивление, умиление, юмор, трэш, происшествие, яркое событие). Такие инфоповоды сами себя распостроняют и привлекают внимание миллионной аудитории к бренду или эксперту, но вы не сможете контролировать подачу материала в сми.
2. Публикуйте гостевые статьи
Многие бизнес-медиа и корпоративные блоги не только принимают статьи от своих сотрудников, но и приглашают внешних экспертов. Это взаимовыгодное сотрудничество.
Редакции размещают гостевые статьи, увеличивая тем самым количество уникального контента на своем ресурсе. Компании, в свою очередь, получают бесплатное упоминание на площадке с уже сформированной аудиторией.
Определите, о чем будет ваша гостевая статья. Исследуйте, какие темы интересуют вашу целевую аудиторию и какие вопросы актуальны в вашей отрасли. Пишите о себе, делитесь знаниями и уникальным опытом.
Сегодня актуальны полезные материалы и интересные истории. Рассказывайте о кейсах, результатах ваших исследований, лайфхаках и даже о неудачах. Пишите обзоры, создавайте чек-листы и статьи в формате "Как сделать". Не бойтесь выражать свое мнение и комментировать актуальные новости и события в вашей отрасли.
Важно ознакомиться с требованиями к стилю и содержанию публикации на конкретной площадке. Изучите уже опубликованные статьи, чтобы понять, какой стиль изложения предпочитает аудитория данного медиа.
3. Публикуйтесь в крупных СМИ
Чем чаще ваша компания появляется в СМИ, тем больше вы повышаете уровень узнаваемости и уважения бренда. И это можно сделать даже бесплатно.
Журналисты и редакторы всегда нуждаются в интересных фактах и историях для своих статей, интервью и обзоров. Сервис Pressfeed к примеру предоставляет площадку, где журналисты выкладывают запросы, а эксперты могут предложить свои идеи и материалы.
Отвечая на запросы журналистов, вы можете бесплатно попасть даже в крупные СМИ, такие как "Коммерсантъ", "Деловой мир", "Москва 24", The Village, "Первый канал", Forbes, "Аргументы и факты", РБК, РИА, ТАСС и многие другие.
Эффект рычага: Как только вы начнете активно сотрудничать со СМИ, это создаст эффект рычага. Чем чаще вы появляетесь в материалах медиа, тем больше вас замечают другие издания. Они могут предложить вам участие в интервью, пригласить на свои статьи или даже предложить вести собственные колонки.
4. Используйте социальные сети и онлайн-коммьюнити
Социальные сети и онлайн-коммьюнити предоставляют отличную возможность для бесплатного продвижения в медиа. Создайте активный профиль в социальных сетях и начните активно участвовать в обсуждениях и дискуссиях, связанных с вашей отраслью.
Публикуйте интересные и полезные материалы, давайте комментарии к актуальным новостям, ищите вопросы, на которые вы можете ответить как эксперт. Если ваше мнение ценно и информативно, то журналисты могут обратить на вас внимание и обратиться за комментариями или интервью.
Кроме того, присоединитесь к профессиональным онлайн-коммьюнити и форумам, связанным с вашей отраслью. Участвуйте в обсуждениях, делитесь своим опытом и знаниями. Это поможет вам установить контакты с журналистами и другими экспертами.
5. Создайте собственный блог
Если у вас есть знания и опыт, которыми вы можете поделиться, создайте собственный блог. Это может быть ваш собственный веб-сайт или блог на популярных платформах, таких как WordPress, Blogger или Medium.
Ваш блог может стать площадкой, где вы будете публиковать свои экспертные статьи и мнения. Если ваши материалы будут интересными и полезными, то со временем они привлекут аудиторию, а также внимание журналистов и редакторов.
6. Сотрудничество с блоггерами и влиятельными лицами
Еще одним способом бесплатного продвижения в медиа является сотрудничество с блоггерами и влиятельными лицами в вашей отрасли. Многие блоггеры и инфлюенсеры ищут интересный контент и экспертов для совместных проектов.
Свяжитесь с блоггерами, которые имеют аудиторию, соответствующую вашей целевой группе, и предложите им сотрудничество. Ваша экспертиза может быть ценной для них, и они могут поделиться вашими материалами со своей аудиторией.
Простые правила успешного продвижения в СМИ
- Будьте информативными и полезными: Всегда старайтесь предоставлять ценную информацию и решения проблем для вашей аудитории.
- Будьте последовательными: Регулярно публикуйте материалы и поддерживайте активность в социальных сетях и онлайн-коммьюнити.
- Следите за трендами: Будьте в курсе актуальных событий и трендов в вашей отрасли и используйте их для создания контента.
- Сотрудничайте и устанавливайте контакты: Сотрудничество с другими экспертами, журналистами и блоггерами может быть ключом к успешному продвижению.
- Анализируйте и оптимизируйте: Оценивайте эффективность ваших действий и вносите коррективы в вашу стратегию, чтобы добиться лучших результатов.
- Будьте терпеливыми: Успех в продвижении в медиа может занять время, но с постоянными усилиями и правильной стратегией вы достигнете своих целей.
Бесплатное продвижение в медиа - это не только экономичный, но и эффективный способ поднять уровень узнаваемости вашего бренда и укрепить позиции вашей компании. Следуя вышеуказанным способам и правилам, вы можете успешно попасть в СМИ и добиться желаемых результатов. Важно помнить о том, что продвижение требует времени и усилий, но с постоянным развитием и улучшением вашей стратегии, вы сможете достичь успеха в медиа.
Итак, основные способы бесплатного продвижения в СМИ включают создание инфоповода, публикацию гостевых статей, сотрудничество с крупными СМИ, активное использование социальных сетей и онлайн-коммьюнити, создание собственного блога и сотрудничество с блоггерами и влиятельными лицами. При этом, для достижения успеха, важно соблюдать простые правила: быть информативными, последовательными, следить за трендами, сотрудничать и устанавливать контакты, а также анализировать и оптимизировать свою стратегию.
Не забывайте, что важно быть терпеливыми и готовыми к тому, что результаты продвижения могут не прийти мгновенно. Однако с постоянными усилиями и улучшением своего подхода вы сможете добиться успеха в медиа и увеличить видимость вашего бренда.
С уважением ваш пиарщик, Андрей Шишков.
Запрещенная соц сеть тут