Неочевидные причины, почему сайт плохо продвигается по SEO
Мы, SEO-специалисты веб-студии Сайтодром, работаем уже много лет с сайтами разных тематик, объемов и на разных CMS. И за это время на собственном опыте и опыте коллег нашли еще несколько причин, почему сайт плохо продвигается по SEO. Изучите ваш сайт, возможно, его проблема именно в этом.
Некорректная структура URL
Структура URL помогает поисковым системам понимать, о чем ваш сайт. Если URL слишком длинные, сложные или не содержат ключевых слов, это может негативно сказаться на ранжировании. А еще стоит обратить внимание на:
- наличие или отсутствие слэша в конце URL;
- отсутствие латинизированных русских слов, в том числе стандартные URL в англоязычных шаблонах сайтов (например “about” вместо “o-nas”);
- URL страниц пагинации – лучше, чтобы отдельных URL не было, а пагинация работала другим образом;
- похожие страницы с одинаковыми URL, но немного отличающимся контентом (например, /katalog/ и /katalog2/) – таких URL тоже стоит избегать.
Некачественная внутренняя перелинковка
Из элементарного – это недостаточное количество внутренних ссылок или неправильное их размещение. А под неправильным размещением чаще всего мы подразумеваем абсолютные ссылки (https://site.ru/page/) вместо относительных (/page/). Поисковики расценивают их как внешние, и ссылочная масса сайта улетучивается.
Медленная скорость загрузки страниц
Да, да, да, и снова мы об этом. Многие сеошники просто предпочитают закрывать глаза на данный фактор, но поведение пользователей все так же является важнейшим фактором ранжирования. И если посетитель уходит с сайта через 5-10 секунд, не дождавшись загрузки страницы, росту позиций сайта это явно не поспособствует.
Отсутствие адаптации под мобильные устройства
С каждым днем все больше пользователей становятся мобильными. Но на многих сайтах продолжает отсутствовать мобильная адаптация. Даже если она есть, не всегда на ней соблюдены принципы UX/UI. Например, некоторые блоки лучше отображать на ПК полностью, а на мобильной версии – сокращать тексты или убирать фото. Некоторые элементы страницы лучше вообще убирать с сайта на мобильной версии. Вебвизор в Яндекс Метрике позволяет отследить поведение пользователей и решить вопрос мобильной адаптации. Например, если какой-то блок сильно растягивается, и пользователю приходится долго скроллить страницу, есть смысл сократить контент в блоке или уменьшить отступы между элементами.
Неправильное использование метатегов
Что значит “неправильное”? Например, если длина title и description превышает рекомендованное количество символов. Еще одна частая проблема – дублирование заголовков. Делает разработчик новую страницу путем копирования старой, а метатеги заменить забывает или вообще не знает о том, что их нужно заменить. Так и получаются дубли. А еще часто метатеги пишутся из принципа “лишь бы были”. Слишком короткие, не содержащие ключевые слова, не соответствующие содержимому страницы и многое другое.
Некачественные обратные ссылки
Обратные ссылки низкого качества или из ненадежных источников могут негативно повлиять на ваш сайт. Поисковые системы могут расценить такие ссылки как спам и понизить ваш сайт в результатах поиска. Честно, лучше вообще без обратных ссылок, чем с некачественными. А качественные будут стоить как половина услуги SEO-продвижения в месяц. Лучше зарегистрировать сайт в различных каталогах и агрегаторах, а также активно развивать соцсети и вести блоги на сторонних площадках, размещая в контенте ссылки на свой веб-ресурс. Мы тоже так делаем, поэтому прямо здесь предлагаем ознакомиться с нашими услугами разработки и продвижения сайтов 🙂
Проблемы с индексированием
Если поисковые системы не могут правильно индексировать ваш сайт, он не будет отображаться в результатах поиска. А здесь проблем может быть масса:
- Во многих CMS по умолчанию стоит запрет на индексацию сайта, если он только разрабатывается. И вот веб-ресурс создан, успешно запущен, но в поиске не появляется. Тогда надо проверить, нет ли в настройках системы управления запрета на индексацию, и снять его.
Стоит отметить, что отдельные страницы также могут быть запрещены к индексации. Если в коде страницы в метатеге robots стоят атрибуты “noindex” или “nofollow”, роботы не будут индексировать эту страницу.
- В файле robots.txt стоит запрет на важные страницы. Если неправильно использовать символ *, можно нечаянно запретить к индексации целый раздел сайта.
- Проблемы с sitemap.xml также могут привести к ошибкам индексации. Карта может отсутствовать, иметь нестандартный URL, который также может быть неправильно указан или не указан в файле robots.txt. А еще карты, если они не обновляются автоматически после каждого обновления на сайте, могут устаревать, содержать неактуальные URL и прочее. Современные CMS и модули/плагины позволяют быстро решить эту проблему.
- Скрытый контент, загружаемый посредством JavaScript, очень туго поддается индексации. Лучше избегать его использования. А еще поисковики не обнаружат весь контент на странице, если она генерируется динамически при помощи того же JavaScript.
- Устаревшие технологии на то и устаревшие, чтобы вы избавились от них на сайте и заменяли на что-то более современное. Поисковики сегодня не будут индексировать страницы, на которых используются, к примеру, Flash технологии.
- Отсутствие или ошибки в микроразметке Schema.org или OpenGraph затруднят индексацию страницы и ее отображение в расширенных результатах поиска.
- Не используйте длинные цепочки переадресаций и будьте осторожны с 301 и 302 редиректами. Не усложняйте работу поисковым роботам.
Дубли контента
Дублирующийся контент на вашем сайте может привести к понижению его рейтинга. Поисковые системы предпочитают уникальный контент, поэтому важно избегать дублирования и правильно использовать канонические теги. Обычно канонической считается страница с URL, начинающимся с https://.
Отсутствие соцсетей
Вы не поверите, но социальные сигналы, такие как лайки, шеры и комментарии в социальных сетях, могут влиять на SEO. Отсутствие активности в социальных сетях может сигнализировать поисковым системам о низком уровне вовлеченности пользователей. Особенно за соцсетями “следит” Google, поэтому важно не просто завести соцсети, но активно вести их, а также перелинковать их с сайтом.
Эти неочевидные факторы могут существенно повлиять на SEO вашего сайта. Для успешного продвижения важно учитывать все аспекты, от структуры URL и внутренней перелинковки до качества контента и скорости загрузки страниц. Регулярный аудит и оптимизация помогут вам улучшить видимость сайта в поисковых системах и привлечь больше трафика.