Elevator pitch - важная составляющая вашего личного бренда

1. Elevator pitch: 5 примеров и типичные ошибки

Elevator pitch – прием, который пришел к нам из США. Дословно он переводится как «презентация в лифте», то есть за несколько секунд нужно рассказать о себе самую суть. Данный прием пригодится не только в бизнесе, но и, например, на родительском собрании в классе своего ребенка.

Чтобы составить 30-секундную презентацию, нужно знать ее структуру и вопросы, которые она должна раскрыть. Для наглядности лучше просмотреть готовые примеры во избежание типичных ошибок, ведь выпавший шанс для презентации так легко провалить.

Elevator pitch, или Лифт питчинг, — это короткое выступление, в котором вы излагаете ключевые мысли. Например, кто вы, ваши прошлые достижения и цели на будущее. Длительность такой речи — от 30 секунд до 2 минут. Ровно столько в среднем занимает поездка в лифте.

С помощью Elevator pitch можно презентовать что угодно — продукт, услугу, идею и даже самого себя приемной комиссии университета. Главное — рассказать только суть, завладеть вниманием собеседника и оставить пространство, чтобы у него возникло желание продолжить с вами разговор.

1) Что такое Elevator pitch

Elevator pitch— важная составляющая вашего личного бренда. Его можно использовать где угодно: от раздела «о себе» в резюме до описания в Твиттере.

Elevator pitch (в переводе с английского «презентация в лифте»)— это небольшой рассказ о сути реализуемого продукта либо услуги, который длится в течение 60–120 секунд. Как такая презентация связана с лифтом?

Смысл еlevator pitch в том, чтобы донести до вашего инвестора либо будущего партнера важность запуска вашего бизнес-проекта (онлайн-курса, детского центра, школы испанского языка), уложившись в то время, пока поднимается лифт. При этом у вас нет возможности показать на компьютере красочные таблицы, статистику роста проекта. Все, что вы можете использовать, — это жесты, харизму и правильно выстроенные фразы.

Кроме того, Elevator pitch поможет вам не растеряться на одном из самых коварных вопросов на интервью в зарубежный университет — «расскажите немного о себе». За 30 секунд или 1 минуту вы сможете с ходу и с уверенностью рассказать самое важно, без лишних фактов.

Также готовый лифт питч позволит справиться со страхом белого листа при написании мотивационного письма. Вы сможете ответить на главные вопросы о себе, а дополнить их деталями будет не так сложно.

Безусловно, для целого мотивационного однойElevator pitchнедостаточно, но это необходимая база, на которую вы сможете в дальнейшем наращивать более яркую и интересную историю своей жизни.

2) Когда пригодится прием elevator pitch. Прием elevator pitch

Как быть в ситуации, если лифтом вы не пользуетесь и бизнес-партнеров находите в сети Internet? Для чего тогда нужен еlevator pitch?

Короткий рассказ о вас и вашем проекте потребуется в следующих ситуациях:

ﾷ нетворкинг на узкоспециализированных конференциях;

ﾷ коммуникация на выставках и бизнес-форумах;

ﾷ самопрезентация во время звонка по скайпу, при телефонном разговоре;

ﾷ участие в деловых завтраках, бранчах и ужинах;

ﾷ общение с потенциальными партнерами в соцсетях;

ﾷ представление ваших услуг в комментариях и постах;

ﾷ описание вашего проекта в интро, статусах и шапках Facebook, Instagram;

ﾷ общение со средствами массовой информации;

ﾷ самопрезентация на встрече с незнакомым человеком.

Представьте ситуацию, что на родительском собрании в школе вас попросили рассказать о себе и своей работе. Если вы сможете сделать это ярко и четко, то аудитория запомнит вас. Возможно, кто-то из присутствующих захочет стать вашим клиентом.

Необходимо проработать презентацию «в лифте», elevator pitch, кратко описывающая ваш бизнес, должна быть сохранена в вашем смартфоне или на ноутбуке. Такой рассказ будет полезен, если вы презентуете свой продукт или услуги инвестору или случайно встретили будущего партнера.

3) 5 примеров презентации в лифте

Техника elevator pitch пригодится в следующих случаях:

ﾷ Вы в поисках нового места работы

Здесь питч-презентация поможет рассказать о ваших навыках и сильных сторонах. Обязательно приводите пример, а затем задавайте вопрос, есть ли в фирме открытые вакансии для вас.

Например: «Добрый день, мое имя Татьяна. По специальности я эколог, сейчас нахожусь в поисках работы, где будут полезны мои аналитические и исследовательские навыки. Последние два года я работала в экологической фирме, а также сотрудничала с властями, чтобы сохранить и поддержать качество водных ресурсов. В ближайшее время планирую развить образовательные программы, которые позволят проинформировать жителей города о том, как можно сохранить водные ресурсы.

Я узнала, что ваша компания разрабатывает проекты контроля качества воды. Мне бы хотелось поработать на вас, реализовать на практике все мои знания. У вас есть открытые вакансии?»

ﾷ Вы хотите получить роль в спектакле

Этот пример подходит для людей, занимающихся творчеством.

«Добрый день, Сергей! Я – Екатерина Сарина, восхищаюсь вашим талантом, я закончила театральный институт, снялась в нескольких телесериалах. Мечтаю принять участие в вашем спектакле «Полет сердца», показ которого назначен на 15 июля. В то время как вы будете зачитывать стихотворения, я могла бы дополнить представление. Например, могу придумать хореографическую постановку, сценографию, движущие декорации. Или станцую под музыку, если вы не против. Движения будут понятными, к примеру театральный пантомимный танец.

Прошу вас, выслушайте меня. Если это возможно, я готова уже сейчас продемонстрировать танцевальные движения. Надеюсь, вы не против и проведете просмотр. Что думаете?»

ﾷ Хотите донести до начальника свою идею

У руководителя нет времени на разговор с вами? Чтобы рассказать ему о своей идее, вам потребуется всего полминуты. Причем такую короткую беседу можно провести, когда будете идти с начальником по коридору.

«В нашей фирме многие работники не могут самостоятельно распечатывать документацию, но прямой доступ к принтерам просто необходим. Каждый сотрудник должен иметь возможность в любое время распечатать нужные бумаги и не тратить свое время на лишние действия.

Для решения этой проблемы нужно всего лишь установить принтер для общего использования рядом со столиком администратора. Давайте купим новый принтер, ребята из соседней фирмы сделали именно так. Или можно забрать принтер из другого отдела, там им практически никто не пользуется. В любом случае это будет выгоднее, чем покупать оргтехнику для каждого работника отдельно».

ﾷ Вам необходимо прорекламировать свой товар

В таких ситуациях презентации elevator pitch просто необходимы. Опишите, чем занимается ваша фирма, какие плюсы есть у вас по сравнению с конкурирующими организациями. Затем задайте завершающий вопрос, чтобы продолжить общение.

«Мы разрабатываем приложения для смартфонов, они позволяют компаниям облегчить процесс обучения работников. В результате у руководителей появляется больше свободного времени, которое они посвящают наиболее важной работе. По сравнению с другими разработчиками сотрудники нашей фирмы отправляются в организации клиентов и выявляют потребности будущих пользователей. Благодаря этому более 95 % наших пользователей удовлетворено бета-версиями разработанных приложений.

Скажите, каким образом в вашей фирме проводится дистанционное обучение сотрудников?»

ﾷ Вам нужно найти инвесторов

Такой еlevator pitch необходим для вирусного видео, при проведении переговоров либо когда вам нужно найти инвестора.

«Здравствуйте! Меня зовут Пономаренко Иван из компании «Супер-пицца». За вчерашний день наша пиццерия заработала 80 000 рублей. Мы собираемся расширяться, чтобы создать глобальную фирму.

Каким образом мы это сделаем? С помощью высокоэффективной производственной модели, в которой соединены фастфуд и облачные технологии. Результатом работы станет smart-пиццерия, в которой IT-технологии будут играть роль средства производства. Таким образом, работа компании будет максимально эффективной.

Для осуществления задуманного мы используем франчайзинг, нам нужны вложения. Мы подтвердили, что наш проект работает, рыночные условия благоприятные, товар популярный, поэтому мы планируем масштабное расширение.

Наши сотрудники активны, трудолюбивы и умеют ждать. Предлагаю завоевать рынок вместе. Уверен, что ваши инвестиции сразу же окупятся».

Вышеописанные примеры elevator pitch на русском (да-да, именно на русском, потому что в Интернете очень много примеров из США) наглядно показывают, как такая презентация способна помочь вашему проекту. Чтобы сделать свой рассказ ярким и запоминающимся, подробно опишите все плюсы вашей компании.

4) 5 составляющих elevator pitch

Как написать еlevator pitch, если вам необходимо за пару минут убедить собеседника в том, что ваши товары или услуги лучше, чем у конкурентов? Тот, с кем вы говорите, может помочь вам, либо у него будут знакомые, которые способны это сделать.

Питч-презентация должна быть максимально эффективной. Для этого в нее надо включить следующие пункты:

1. Расскажите о себе. До того как вы раскроете суть проекта, следует сообщить человеку, кто вы. Для этого достаточно одного предложения, просто представьтесь и назовите свою должность в фирме. Такое начало беседы считается наиболее правильным.

2. Опишите, что делает ваша организация. Необходимо хорошо понимать, чем вы занимаетесь, какие продукты и услуги реализуете, какая у фирмы миссия и цели. Данная информация обязательно должна быть в еlevator pitch. Если вы разбираетесь в особенностях своего бизнеса, то сможете легко донести свои мысли до собеседника.

3. Ответьте на вопрос, почему стоит выбрать вашу фирму? Чем вы отличаетесь от конкурирующих организаций, в чем преимущества у ваших товаров и услуг по сравнению с другими? Вы должны уложиться в одно-два предложения, рассказывая о ценности продукта или услуги для потенциальных потребителей.

4. Завладейте вниманием человека. Чтобы собеседнику стало интересно, расскажите занимательную историю о создателе фирмы или известном клиенте. Кроме того, можно привести статистические данные либо интересные факты, которые относятся к вашей компании. Так вы сможете включить слушателя в разговор.

5. Сделайте вычитку презентации, внесите редакторские правки после того, как ответите в тексте на все возможные вопросы. Затем прочтите еlevator pitch вслух, текст должен звучать естественно. Презентация не должна быть чересчур формальной, иначе собеседник подумает, что вы зажатый и чопорный. Лучше, если стиль изложения будет разговорным. Так вы сможете завладеть вниманием человека, который захочет узнать о вашей фирме больше.

5) Правила elevator pitch

1. Не составляйте слишком длинную речь

Не забывайте о том, что вы находитесь «в лифте». Сокращайте текст, если это возможно. Лучше всего сделать два варианта еlevator pitch: краткий (всего 10–20 слов), а также личную историю (100–200 слов).

2. Не нарушайте структуру текста

Прежде всего представьтесь, а затем перечислите основные плюсы сотрудничества с вашей фирмой.

Мало просто рассказать о ваших заслугах и опыте работы, сообщив должность и указав образование. Слушатель не должен самостоятельно гадать, в каком качестве такой специалист, как вы, может ему пригодиться.

Не имеет смысла просто рассказать о своих умениях. Главное перечислить, какие выгоды собеседник получит от этих умений. В этом и заключается цель составления еlevator pitch. Самопрезентация необходима, чтобы показать выгоды. Вы должны дать ответ на вопрос, не почему с вами нужно сотрудничать, а зачем.

Чтобы стало понятнее, разберем конкретный пример, в котором используется FAB-концепция (Features, Advantages and Benefits), именно она служит основой для создания распространенной методики продаж. Смысл ее заключается в следующем: каждый товар или услуга имеет свои особые свойства, плюсы и выгоды.

К примеру, представим, что наш товар – это низкокалорийная газировка «Y».

ﾷ Свойства «Y»: продукт низкокалорийный.

ﾷ Плюсы «Y»: употребляя такую газировку, человек останется стройным.

ﾷ Выгода «Y»: на корпоративе вы будете намного стройнее, чем ваша коллега-бухгалтер.

Обратите внимание, именно в последнем пункте дается ответ на вопрос, зачем собеседнику нужен данный продукт? В первых двух предложениях рассказывается, почему стоит приобрести напиток. По каким причинам именно последняя фраза работает? Ответ простой: в этом предложении мы используем эмоциональную составляющую.

Человек решает, купить или нет товар или услугу, под действием эмоций. Он приобретает выгоду, а не качества или преимущества продукта. Клиенту не важно, что ваш товар самый лучший, главное, чтобы он сделал жизнь человека легче, устранил боль. Составляйте еlevator pitch, включая в текст выгоды, таким образом вы будете предлагать не просто товар, а решение проблем собеседника.

Используйте данный принцип, чтобы описать себя, как будто вы и есть продукт. Возьмите лист и напишите 10 важных фактов о вас как о специалисте. Затем выделите 2-3 наиболее важных качеств, внесите их в таблицу.

В графе «Качества» пропишите то, что вы имеете, в графе «Достижения» — то, что вы умеете и чем отличаетесь от конкурентов, в «Выгоде» опишите, как вы можете помочь собеседнику.

Для большей наглядности изучите заполненную табличку FAB.

Сделайте самопроверку, задав вопрос, зачем собеседник захочет сотрудничать с вами? После этого составьте одно предложение, в котором будет отражена польза от вашей работы. Идеальный вариант — включить эмоциональную составляющую. Лучше всего использовать глаголы: «помогаю», «укрепляю позиции», «соединяю», «восстанавливаю», «приведу к нужному результату», «проектирую», «мотивирую», «создаю», «улучшаю», «упаковываю».

3. Создавайте еlevator pitch в разговорном стиле

Не забывайте о том, что презентация устная. Человек не воспримет длинные фразы, сложные обороты. Поэтому выражайтесь просто, и тогда слушатель поймет вашу мысль.

4. Сделайте питч-презентацию адаптированной

Ваша речь, которую вы будете произносить среди профессионалов-единомышленников, будет совершенно не похожа на презентацию для инвестора. Поставьте перед собой цель рассказать о своем проекте так, чтобы это было уместно для разных ситуаций. Адаптируйте еlevator pitch под конкретного собеседника, будьте гибкими, проявите уважение к слушателю.

Также составьте elevator pitchна английском языке, возможно, вам придется общаться с партнером из другой страны.

5. Практикуйтесь

Еlevator pitch может быть составлена идеально, однако если ваше произношение будет неуверенным, а дикция неидеальной, то не сможете достичь цели. Теоретические знания здесь мало помогут, нужна практика.

Встаньте перед зеркалом и 2-3 раза потренируйтесь в произношении еlevator pitch. Лучше всего, если кто-то из родных будет слушать вас, также можно записать свое выступление на камеру или диктофон. Эти простые действия помогут вам сделать презентацию максимально эффективной.

ﾷ Не спешите. Есть проверенный психологический прием: замедлите темп речи, и слушатель будет больше доверять вам.

ﾷ Делайте остановки. Используйте паузы для расстановки нужных акцентов.

ﾷ Говорите в позитивном ключе, используйте мимику. Вы должны сделать так, чтобы собеседник эмоционально проникся. Если вы горите своим делом, то ваша речь будет эффектной.

ﾷ Рассказывайте о себе с удовольствием. В вашей самопрезентации должна быть похвала себе как специалисту.

Сходите на тренинг по ораторскому мастерству. Сделать это можно онлайн, у себя дома. Главное найти настоящего профессионала, который сможет обучить вас правильно выступать.

6) Типичные ошибки elevator pitch

Придерживайтесь следующих рекомендаций, чтобы избежать ошибок:

1. Не затягивайте паузы, не смотрите в потолок. В такой ситуации слушатель начнет задавать провокационные вопросы, ответы на которые вы не знаете. Человек вообще может прервать общение, особенно если собеседник выше вас по статусу и понимает, что вы просто отнимаете его время.

2. Всегда общайтесь с людьми из вашей сферы деятельности. Еlevator pitch может быть идеальной, однако если вы общаетесь с инвестором, который не работает в вашей области, ваши усилия будут бессмысленными.

3. Не изучили рынок. Вы должны досконально разобраться в особенностях ведения бизнеса, прежде чем составлять еlevator pitch. Никто не захочет вкладывать свои средства в создание сферического быка в вакууме. Включите статистические данные в свой рассказ, прогнозы на прибыль, объясните, почему вы так уверены в этом. Так вы докажете потенциальному инвестору, что ваш бизнес-проект будет успешным.

4. Не указали точную сумму инвестиций. При создании еlevator pitch, недостаточно составить завлекающую речь. Вы должны четко определить, какие вложения вам необходимы на запуск, иначе инвестор может отказаться от сотрудничества с вами.

Еlevator pitch — не просто метод ведения переговоров, а особое мастерство общения в деловой среде. Данный навык можно усовершенствовать. Поэтому, даже если в первый раз у вас не получится убедить собеседника, не стоит отчаиваться.

Если вам необходимо собрать определенную сумму вложений для вашего проекта, не нужно искать партнеров в лифтах небоскребов, где работают потенциальные инвесторы. Просто составьте небольшую питч-презентацию, чтобы быть готовым к беседе с таким человеком в любом месте, к примеру на специализированной выставке или бизнес-ланче.

7) Как составить Elevator Pitch?

Ваша короткая презентация должна быть простой, понятной и максимально эффективной.

Представляться можно согласно следующему плану:

1. Расскажите о себе —сначала нужно представиться. Достаточно назвать имя, фамилию и должность.

2. Опишите,чем занимается ваша компания. Какие продукты и услуги предоставляете, какая миссия и цели у вашей компании.

3. Ответьте на вопрос,почему стоит выбрать вашу компанию?В чем ваши преимущества? Чем вы отличаетесь от конкурентов?

4. Определите проблему.Ваш продукт должен решать проблемы потенциальных клиентов, чтобы иметь жизнеспособную бизнес-модель. Проблемы не обязательно должны быть масштабными, они должны быть актуальными. Сформулируйте проблему в одном или двух предложениях.

5. Опишите решение.После того, как вы четко определили проблему, которую будет решать ваш продукт, объясните как эта проблема будет решаться. Хорошо, если вы определите одну ключевую проблему и сфокусируетесь на ней. Сформулируйте решение в двух-трех предложениях или нескольких пунктах.

6. Определите вашу целевую аудиторию. Когда вы определяете проблему, вы также описываете потенциальных клиентов, у которых эта проблема есть. Разделите свою целевую аудиторию на сегменты — разные группы людей, которым вы будете продавать ваш продукт. Далее попробуйте оценить, сколько человек в каждом сегменте и сколько они тратят сейчас на решение данной проблемы. Так вы получите реалистичное число объема вашего рынка.

7. Опишите конкурентов.Даже если у вашего продукта нет конкурентов, то у вашей аудитории уже есть проблема, которую они сейчас решают альтернативными способами. Какие у вас преимущества перед конкурентами или альтернативными вариантами решений?

8. Расскажите о вашей команде.Какой бы хорошей ни была идея, реализовывать ее будет команда. Ваша команда должна иметь необходимые навыки и компетенции для реализации проекта.

9. Расскажите про цифры.Не нужно показывать подробный финансовый прогноз на пять лет, достаточно обрисовать бизнес-модель: знать основные расходы и план развития стартапа до получения стабильной прибыли.

10. Опишите цели и зоны ближайшего развития.Расскажите о ваших ближайших целях и способах их достижения, обсуждение планов делает ваш бизнес реальностью. Этот раздел презентации показывает, насколько хорошо вы продумали шаги, которые приведут ваш стартап к прибыльному бизнесу.

11. Привлеките внимание собеседника.Здесь можно рассказать историю создания вашей компании, привести статистические данные или другие интересные факты.

8) Особенности мини-презентации

Изучив примеры составления «элеватор спич», стоит отдельное внимание уделить поведению во время общения с собеседником и некоторым особенностям разработки презентации.

ﾷ Если вам известны имя и отчество инвестора, то приветствие можно опустить. Выглядеть это будет так: «Иван Михайлович, меня зовут…».

ﾷ В общении не допускаются нотки агрессии, раздражения, отчаяния. Даже если это десятая встреча после девяти провальных, держаться нужно уверенно.

ﾷ Не стоит упрашивать, уговаривать собеседника. Слова «пожалуйста, умоляю» и подобные не допускаются. Вы должны показать, что уверены в уникальности своего предложения и не сомневаетесь в высоком качестве оказываемых услуг.

ﾷ Если собеседник сразу говорит «нет», даже не дав продолжить и рассказать об уникальном предложении, не останавливайтесь. Быстро перейдите к сути, рассказав только самое важное. Не повторяйтесь, ведь время ограничено.

ﾷ Можно слегка пошутить, если обладаете тонким юмором. Если нет, то лучше говорить серьезно, чтобы не выглядеть неуместно.

ﾷ Не забывайте практиковаться, рассказывая написанное самому себе в зеркале или знакомым. Речь должна быть четкой, без запинок и слов-паразитов.

ﾷ Язык тела должен быть сдержанным. Не нужно эмоционально размахивать руками перед собеседником.

ﾷ Оставляйте только самые важные предложения, которые несут смысловую нагрузку. Если вам кажется, что какой-то момент лишний и речь не потеряет без него свою ценность, то исключите его из текста. Лучше занять меньше 30 секунд, чем больше.

Вывод:

Для влиятельных людей ваша речь в лифте будет ценной при встрече с потенциальными клиентами или даже при выполнении своей работы в качестве влиятельного человека. Просто подумайте о том, сколько раз вы видели захват бренда, в котором влиятельный человек начинал со слов «Привет всем! Я такой-то и такой-то, который занимается тем-то и тем-то, и я возьму на себя социальные сети этого бренда на целый день. Присоединяйтесь ко мне!» Наличие готового elevator pitch делает это вступление очень простым.

По сути, ваша речь в лифте может быть использована в любое время, когда вам нужно быстро и эффективно рассказать людям, кто вы, чем занимаетесь, какую пользу приносите и что вы хотите, чтобы они сделали с информацией, которую вы им даете.

Если у вас есть elevator pitch, вы никогда не будете ломать голову над тем, как ответить на вопрос о том, чем вы занимаетесь. Используя примеры elevator pitch, которыми мы поделились здесь, а также шаблон для написания собственного, у вас есть все необходимое для создания собственного потрясающего питча, который эффективно расскажет о том, чем вы занимаетесь и как вы можете помочь.

Совместите мини-презентацию Elevator pitch учитывая её структуру и вопросы, которые она должна раскрыть и рассказать о себе самую суть и подтвердить ваш личного бренда!