Как мем помог нам снизить расходы на маркетинг

Спойлер: не бойтесь залетать в шортс!

Обычно лидерам мнений платят за то, чтобы они рассказали о бренде или прогрели аудиторию. Нативный инфлюэнс-маркетинг мы уважаем и практикуем, но год назад нам точно было не до этого. Кладовки оказались на youtube-канале популярного бизнес-блогера Андрея Грудина случайно и тема вызвала неоднозначные отзывы. Мы могли бы сделать вид, что не заметили, ведь в видео не было прямого упоминания бренда «Складно» и речь вообще шла про кладовки от застройщика (монокладовки). Мы могли бы напрячься от негатива, который вызывают кладовки у аудитории, но мы поступили иначе. Рассказываем как:

Финансовый блогер Андрей Грудин хорошо разбирается в бизнесе и на своем канале демонстрирует, как можно «вытащить» деньги отовсюду. Его манера говорить и коронная фраза «Калькулятор есть – посчитайте сами» провоцирует на диалог. Но чаще на горячие споры. Шортс о том, что он купил кладовку по цене квартиры в Подмосковье и остался в выигрыше, взорвал комментарии. Он приводил примеры с кладовками от застройщика (монокладовки), но он даже не догадывался, какая привлекательная экономика может быть, если взять большое неликвидное помещение в жилом массиве (не на первой линии) и разделить его на ячейки, как это делаем мы.

Шортс про кладовки у Грудина вызвал множество комментариев и перепостов. Это до сих пор самый популярный сюжет на его канале (6,7 тыс. комментов). Тут бы нам радоваться, ведь фактически популярный блогер с прогретой аудиторией рассказывает о том, как круто вкладываться бизнес типа нашего. Но дело в том, что из-за его манеры давать инфу аудитория не восприняла всерьез сказанное и начала творить беспредел в комментах.

Видео стало мемом. Сначала, мы боялись, что это создаст ауру «цыганщины» вокруг идеи нашего бизнеса. Но, когда поняли, что не можем контролировать его растущую популярность, приняли решение плыть по течению. И понеслись на волне не нами созданного хайпа вокруг темы кладовок:

Спустя год мы заметили, что:

Спустя год, подводя итоги, мы с удивлением обнаружили, что мем оказал влияние на нашу компанию, то затронул ли он наших коллег по цеху — судить не берусь. Мы связываем это с тем, что своей медийной активностью буквально апроприировали его и теперь он ассоциируется с нами. Мем стал классным инструментом привлечения внимания, который помогает нам играть на падающем хайпе. Кажется, что фраза «Калькулятор есть – посчитайте сами» стала частью нашей корпоративной культуры и вошла в обиход.

Сегодня мы развиваем свой Telegram-канал и в котором рассказываем не только про последние новости, но и показываем бизнес изнутри.

Подписывайтесь, чтобы наблюдать за нашими приключениями в маркетинге и помните, что никаких правил нет, даже мем может стать причиной вашего взлета, если вы открыты всему новому!

Сайт для клиентов

Сайт для партнеров