Как формируется цена на профессиональный видеоролик

Корректная цена видеоролика — значимый вопрос, который решает команда видеопродакшна. Ведь порой даже самый детальный финансовый документ не может дать исчерпывающего ответа на все вопросы заказчика. Как составляется смета? Разбираемся в этой статье!

Очень часто запрос на видеосъёмку поступает от заказчика, знающего только сам «объект», который ему необходимо снять. Объектом может быть завод, предприятие, услуга, товар и т. д. Иными словами, клиент знает лишь тематику видеоролика. Чтобы помочь заказчику определиться с видом ролика, наша компания разработала систему «концепций».

В каждой концепции прописываются оригинальная идея, подача, стиль, характер, посыл видеоролика. Иногда даются предложения по цветовой гамме. Концепции формируются с учетом задач ролика и потребностей целевой аудитории. В результате клиент получает несколько версий, как может выглядеть итоговый результат: от графического видео до постановочного видеоролика с участием актеров.

Предоставленные концепции согласовываются с дирекцией или отделом маркетинга, чтобы уже совместно выбрать наиболее подходящий вариант. Благодаря данной системе мы понимаем предпочтительные для клиента направление и стиль видеоролика.

После выбора одной из концепций мы формируем смету. Продюсер, оператор-постановщик и режиссер изучают концепцию и анализируют, что необходимо для реализации проекта, какое потребуется оборудование, каких специалистов нужно привлечь, какие локации найти и т. д.

Для более ясной картины рассмотрим подробнее, как устроено видеопроизводство.

Процесс видеопроизводства условно делится на три этапа:

Каждый этап сопровождает команда специалистов, которые отвечают за создание видеоролика. Сценарист пишет сценарий по подтвержденной концепции. Этот сценарий используют во время съемок продюсер, режиссер и оператор. Перед съемкой продюсер договаривается о локации, проводит кастинг актеров, формирует сроки и контролирует рабочий процесс от начала до конца. На третьем этапе подключается монтажер, который приводит ролик к конечному итогу.

Как правило, услуги каждого специалиста оплачиваются по отработанным сменам.

В видеопроизводстве оплата считается сменами. Исключением является только «аккорд» — сумма, которую получает определенный специалист (режиссер, продюсер, оператор-постановщик и т.д.) за проект независимо от количества отработанных смен. «Аккорд», как правило, выплачивается при создании большого рекламного видеоролика или кинофильма.

В остальных случаях стоимость формируется с учетом отработанных смен специалистов. Стоимость смены — это весьма субъективная цифра. Её определяет продюсер или же сам специалист. Цена смены зависит от опыта специалиста, а также от его востребованности на рынке.

Как же заранее определить количество смен, нужное для реализации проекта?

Умение точно определить это число приходит только с опытом. Именно благодаря такому мастерству и формируется 70% стоимости видеоролика!

Теперь рассмотрим порядок составления списка оборудования, необходимого на съёмочной площадке. Количество и качество приборов зависит от бюджета и типа видеоролика. Для более простых используется стандартный набор съемочного и осветительного оборудования. Подобные видеоролики не ставят сложных съёмочных задач: изобретательных ракурсов, длинных проходок или использования больших дополнительных источников света.

Для подобных проектов в нашем продакшне уже есть заранее составленные коммерческие предложения. Если клиент отправляет запрос на такой продукт, он очень быстро получает информацию о ценах.

Уровень сложности видеоролика определяется быстро. Обычно нам достаточно увидеть заполненный бриф и видеоролики, которые клиенты присылают в качестве референсов. Референсы очень важны, так как дают четкое представление о предпочтениях заказчика. Также учитываются цель создания ролика и место его демонстрации и публикации.

Формирование бюджета на съемочный процесс включает в себя аренду помещения, покупку реквизита, организацию обеда для съемочной команды и т.д.

Иногда на этапе препродакшна специалисты понимают, что тот или иной видеоролик необходимо снимать на камеру RED или ARRI. В таком случае для обеспечения работоспособности устройств привлекаются дополнительные специалисты - техник и инженер. Для сложных в работе камер нужно дополнительное световое оборудование - а значит, еще больше обслуживающих его специалистов.

Теперь рассмотрим отдельные пункты нашей сметы, по котором у людей часто возникают вопросы. Это пункты «продюсирование/режиссура», которые занимают 10%-20%, а иногда и 30% от стоимости проекта. Часто полагают, что это просто наценка продакшена. На самом деле режиссер и продюсер проекта - люди, которые ведут производство с самого начала до сдачи клиенту.

Рассмотрим обязанности режиссёра. Многим известно, что режиссер руководит актерами и оператором-постановщиком на съемочной площадке, а также следит, чтобы отснятый материал соответствовал исходному видению. На самом деле режиссер выполняет огромную дополнительную работу до и после съемок.

До съемок, в период «препродакшн», он следит за написанием сценария и вносит туда свои коррективы. Съёмки многих сцен также требуют предварительного обсуждения с оператором.

После съемок у режиссёра тоже много работы. Он должен много взаимодействовать с режиссером монтажа, отсматривать предварительные версии, удачные дубли, вносить правки. Его работа не заканчивается вплоть до передачи финальной версии клиенту.

Теперь рассмотрим работу продюсера до и после съемок. До съемок, на этапе «препродакшн», он ведет все переговоры с клиентом, собирает съемочную команду, занимается распределением бюджета, поиском локаций и т.д. После съемок, в период «постпродакшн», продюсер контролирует сроки сдачи произведения, и продолжает общение с клиентом, отвечая за весь документооборот между подрядчиком и заказчиком. Это все бухгалтерские и юридические расходы, а также работа курьера.

Именно поэтому работа этих двух специалистов стоит определенных денег.

Над воплощением проекта в жизнь трудится целый продакшн: весь штат вовлечен в рабочий процесс. Менеджер по продажам обсуждает с клиентом все нюансы, которые требуется учесть, продюсер всё время находится на связи с заказчиком, чтобы всё грамотно организовать. Маркетолог работает со сценаристом и режиссёром над идеей. Режиссёр и его помощники следят, чтобы не было упущено важных деталей. Бухгалтер занимается закрывающими документами, а курьер развозит документы. И всё это делается для того, чтобы вы могли спокойно заниматься своей работой, не отвлекаясь на создание видеоролика!