Именно в этом разделе мы выбираем конкретную бизнес-модель (или их комбинацию), которая будет основой для финансовой модели. Выбор модели зависит от особенностей продукта и бизнеса. Для цифровых продуктов популярны модели подписки/SaaS, рекламы, freemium, маркет плейса. Для традиционного бизнеса классическими являются розничная/оптовая торговля, дистрибьютор, франшиза, транзакционная продажа услуг, "бритва и лезвия" и другие.