PR и видео: как объединить две сильнейшие маркетинговые стратегии и создать незабываемый образ бренда

Исследование компании HubSpot "The State of Video Marketing" показало, что 72% маркетологов используют видео-контент в своих PR-кампаниях, а 84% считают, что видео-контент помогает им достигать своих PR-целей. Опрос этой же компании показал, что использование видео-контента в PR-кампаниях увеличивает количество кликов на сайт более чем на 200%. Компания Wyzowl в свою очередь провела опрос, в котором 60% респондентов заявили, что они предпочитают смотреть видео-контент брендов, чем читать о них. Цифры говорят сами за себя.

В эпоху цифровых технологий и социальных медиа, видео-контент становится все более популярным и эффективным инструментом для продвижения бренда. Сочетание PR, который помогает компаниям создавать положительный имидж и укреплять отношения с клиентами и видео могут привести к потрясающим результатам в рекламных кампаниях. Однако, чтобы добиться успеха, необходимо понимать, как объединить эти две маркетинговые стратегии и использовать их вместе. Эксперты Agenda Media Group рассмотрели, как объединить PR и видео-контент, чтобы создать сильный образ бренда и привлечь внимание целевой аудитории.

Существует множество российских компаний, которые успешно использовали видео-маркетинг в своих PR-кампаниях и смогли добиться впечатляющих результатов. Одним из говорящих примеров является кампания "Умные детские часы" от компании MTС. В рамках этой кампании был создан пул роликов, в которых главными героями выступили мальчик и его родные. Ролики были размещены на YouTube и других видеохостингах, а также использовались в телевизионной рекламе. Кампания получила высокую оценку как со стороны потребителей, так и экспертов.

Также стоит отметить компанию "Яндекс", которая активно использует видео-контент в своих PR-стратегиях. Например, компания запустила серию видео-роликов “Вопросы со звездочкой”, в которых рассказывается о том, как пользоваться новейшие технологиями, как они помогают людям находить нужную информацию, совершать покупки в интернете, как пользоваться онлайн-картами и так далее.

В рамках кампании "Дарите подарки от всего сердца" от "Магнит" были создано несколько роликов, приуроченных к гендерным праздникам, в которых можно было сыграть в игру в приложении и подарить подарки близким.

Например, компания Lego пару лет назад запустила кампанию Lego: Rebuild the World (Перестрой мир). По словам Lego, если ты хочешь перестроить мир, нужно начать с одного кирпичика (или кубика). Эта компания пример того, как видеоролик может поддержать большую идею бренда.Ну и как же не упомянуть про Dove, компании всегда удается сочетать в своих стратегиях глубокую идею, качественное видео и позитивные ассоциации с брендом. К примеру, кампания #TheSelfieTalk предлагает смелый взгляд на тему того, как девочкам внушают, что они должны выглядеть «идеально». Это лишь одна из многих инициатив компании Dove, которая ставит под прожектором влияние индустрии красоты на самооценку женщин. Благодаря этому бренд получает ассоциацию с позитивным воздействием, любовью и уверенностью в себе.

В целом, приводить примеры использования видео в PR-кампаниях можно бесконечно, так как российские и мировые компании активно используют такой контент, что безусловно помогает им в укреплении репутации, создании положительного образа, информировании потребителей.

Важно понимать, что использование видео — это стратегия, а не единоразовая акция. Вышеприведенные примеры наглядно отражают эту мысль, так как в каждом из них речь идет либо про серию роликов, объединенных идеей либо про целую “эко системную” стратегию, в которой видео играет важную поддерживающую роль. Это эффективный инструмент для PR-развития компании. Он позволяет бренду не только привлекать внимание целевой аудитории, но и укреплять свою позицию на рынке.

Вот несколько возможностей, которые предоставляет видео-маркетинг:

- Увеличение узнаваемости бренда. Видео-контент позволяет бренду создавать уникальный образ и повышать узнаваемость компании. Например, компания Apple известна своими рекламными роликами, которые не только продвигают продукты, но и создают и дополняют образ бренда.

- Привлечение новых клиентов. Например, компания Nike создала серию видео-роликов, в которых показывается, как их продукты помогают людям достигать своих целей. Эти видео-ролики привлекли множество новых клиентов и помогли компании укрепить свою позицию на рынке.

- Укрепление имиджа бренда. Компания Coca-Cola создала серию видео-роликов, в которых показывается, как их продукты помогают людям наслаждаться жизнью.

Существует множество видео-форматов, которые могут быть использованы для привлечения внимания к бренду. Одним из наиболее эффективных форматов являются "how-to" видео, которые показывают, как использовать продукт или решить определенную проблему. Также популярным форматом являются видео-обзоры, которые позволяют потребителям получить более подробную информацию о продукте. Можно использовать видео-интервью, в котором представители компании отвечают на вопросы потребителей.

Кроме того, в последнее время все большую популярность приобретают "live" видео, которые позволяют установить более личную связь с потребителем и создать эффект присутствия. Ну и, не стоит забывать о старых добрых игровых рекламных роликах с креативом. Это всегда будет работать как некая сказка о продукте. Важно не забывать про социальный и импакт-контент, который всегда будет актуален, так как в мире существует множество проблем, носящих “хронический” характер. Если бренд по-настоящему помогает в решении каких-то острых социальных вопросов, транслирует это на широкую аудиторию, вдохновляет, это всегда будет горячо любимо потребителями.

Учитывайте, что видео-контент должен быть адаптирован для мобильных устройств, так как все большее количество пользователей предпочитают просматривать видео на своих смартфонах и планшетах.

Что касается каналов распространения видео-контента, то наиболее популярными сейчас являются YouTube, Одноклассники, Вконтакте, Telegram. Каждый из этих каналов имеет свои особенности, поэтому при выборе необходимо учитывать целевую аудиторию и цели кампании. Например, если целевая аудитория молодежь, то лучше использовать Вконтакте или YouTube, а если целью кампании является привлечение профессионалов, то следует использовать Telegram.

Допустим, вы реализовали свои задумки, произвели креативные рекламные ролики, показали их зрителям на запланированных платформах, собрали просмотры, комментарии и так далее. Неужели это весь возможный цикл? И здесь в игру вступают индустриальные фестивали и премии, на которых вы можете представить свои ролики не только представителям бизнес-мира, но и выиграть награду, добиться признания.

Во-первых, это отличная возможность продемонстрировать свою продукцию и услуги на международной арене. Участие в таких мероприятиях позволяет привлечь внимание широкой аудитории и увеличить узнаваемость бренда.

Во-вторых, это способ повысить авторитет и репутацию компании. Признание экспертов и победа в престижных номинациях способствуют укреплению имиджа бренда и доверию потенциальных клиентов.

В-третьих, участие в индустриальных премиях и фестивалях позволяет получить обратную связь от экспертов и профессионалов в области видеоконтента. Это помогает улучшить качество продукции и услуг, а также определить направления для дальнейшего развития.

Кроме того, участие в таких мероприятиях предоставляет возможность установить контакты с другими участниками, экспертами и профессионалами в области видео-контента, что может привести к новым партнерским отношениям и сотрудничеству. Наконец, победа в престижных номинациях может стать отличным рекламным ходом и помочь привлечь новых клиентов и инвесторов.