Кто вложил почти $20 млрд в маркетинг?

Расходы на маркетинг всегда сокращают в кризис? Это однозначно дилетантский взгляд на рынок. В текущий кризис крупные игроки в разы увеличивают вложения и забирают клиентов/аудиторию у своих менее гибких конкурентов. Хорошим примером активности рекламодателей и примером собственной эффективной маркетинговой стратегии является платформа ТикТок.

По данным The Wall Street Journal вложения в маркетинг компании ByteDance, владельцев ТикТок, составили $19,2 млрд. После тяжелого для всего человечества 2020 года бренд быстро активировался и смог увеличить бюджеты. А в первом квартале этого года глобальная выручка ByteDance повысилась на 54%, до $18,3 млрд, а чистый убыток, включающий расходы на маркетинг, сократился. По итогам прошлого года ByteDance сохранила второе место после Alibaba Group на рынке онлайн-рекламы Китая.

Аналитики предсказывают, что ТикТок заработает на рекламе более $11 млрд в текущем году, что превысит совокупные показатели его конкурентов — Twitter и Snap.