Реально ли начинающему автору попасть в крупное издательство и зарабатывать на своих книгах миллионы?

В интернете мне постоянно попадаются жалобы на тему того, что попасть в крупное издательство и выпустить книгу бесплатно, на гонорарной основе - нереально для начинающего автора. С другой стороны, со стороны редакторов ЭКСМО, я слышу совсем другое. Мол, талантливые авторы закончились, издавать некого. 99.5% присылаемых рукописей - полный шлак. И в наше время, когда зарубежные авторы и издательства демонстративно уходят с российского рынка, бедные девушки заработали невроз, разыскивая контент, которым можно забить план.

Меня зовут Елена Зотова. Я писатель и основатель литературного агентства Password, которое является связующим звеном между начинающими авторами и теми самыми бедными девушками, работающими в высокой башне на ул. Зорге. И хочу ответить на наиболее часто встречающиеся вопросы:

1. Новых авторов в крупные издательства не берут. А если и берут, то предлагают выпустить тираж за деньги.

Нет, не правда). Я пять лет назад написала свою первую книгу и, совершенно не разбираясь в устройстве книжного рынка, с ходу попала сразу в три издательства - ЭКСМО, АСТ, Астрель СПБ. Выбрала ЭКСМО, а для Астрель пообещала быстро написать вторую. За эти несколько лет заработала бесценный опыт работы с разными издательствами и порядка 6 миллионов рублей дохода от книг. Много это или мало - не знаю. С учетом, что я не выдаю книги на гора каждые 3 месяца, то, наверное, нормально. Плюс, это не единственный доход.

2. Издательства платят копеечные роялтиз. На Литресе, а уж тем паче, Литнете - процент намного выше. Абсолютно точно. Издательства дают авторам порядка 10-15% от оптовой цены бумажной книги, порядка 20-25% от электронных и аудиоверсий. И вроде как, на фоне 30-70% сайтов самиздата, это оочень скромно.

Только не забывайте, что инди-автору придется продавать самостоятельно свои книги. Ах да, еще и вкладываться в печать и подготовку. Если честно, я еще не видела бестселлеров, изданных таким путем. Что такое бестселлер в нашей стране сейчас? Это книга, проданная минимум 4000 бумажными экземплярами. Это кажется, что 4000 - ерунда. Но вы попробуйте, продайте! В ЭКСМО над продажами работают целые отделы пиарщиков, маркетологов. У холдинга собственные книжные сети - Читай-город, Буквоед. Сможет ли инди автор заменить собою профессионалов ЭКСМО? Очень сомневаюсь. А если получится, то это гений, которого с руками и ногами схватят в бизнесе "покруче" . Ведь если он сумеет продать свои КНИГИ - он сможет продать все. От космического корабля на запчасти до шоколадок на корм пингвинам. Да, проценты - это фикция, на бумаге. Хоть сколько напиши - 30, 70%. Но не будет продаж - не будет процентов. И, прежде чем влезать в самостоятельное издание бумажной книги, надо четко отдавать себе отчет - где будете продавать, кому, как. Если нет ответа на эти вопросы - пробуйте пробиться в издательство или остановитесь на электронной версии, не требующей вложений. Ибо... даже 500 экземпляров самоизданных книг - это ооочень много. Они будут складированы у вас в квартире. Лежать, пылиться. Периодически вы будете радостно бежать на почту - отправлять книгу покупателю, который все-таки созрел на покупку. Потом возвращаться домой и с ужасом видеть все тот же книжный Эверест. От которого не убавилось ни-че-го. У меня уже несколько знакомых, после года хранения книг дома и попыток продать, просто плюнули на потраченные деньги и отвезли всю макулатуру на дачу. Еще, как литагент, я получаю по 2-3 запроса в день с "предложением о сотрудничестве". Как раз от таких авторов-страдальцев. Мне предлагают организовать реализацию ими напечатанных экземпляров за процент от продаж. Хммм...

В общем, если бумажная книга - то только издательство, которое вкладывает деньги само, само развозит по магазинам и продает. Если вкладываются они, а не автор, значит и интерес продать будет у них. И сделают все возможное, сняв этот груз с писательских плечей. И, поверьте, роялтиз 10% будут в денежном выражении намного больше, чем 30% при нулевых продажах и геммороях с отправкой книг покупателям.

Но и не роялтиз едиными жив автор издательства. Вернее, совсем не ими, так как русскоязычный рынок узкий, люди книги читают у пиратов и продать даже 10 000 - большой подвиг. В общем, далеки роялтиз российского писателя от роялтиз Стивена Кинга. Но у нас, как обычно, свой путь. На котором авторы зарабатывают много больше, чем отчислениями с продаж.

1. Привлечение в книгу спонсоров и рекламы (продакт-плейсмент). То, что книга - это очень эффективная рекламная площадка, работающая многие годы, крупные рекламодатели прознали уже давно. Поэтому персонажи книг Устиновой варят макароны Макфа, у Донцовой героиня ездит на машине Пежо, а крутые девчонки в любовных романах делают умопомрачительные прически во вполне определенных и реальных салонах красоты. Да, за рекламу платят очень хорошо. Потому что читатель, вливаясь в жизнь книжного героя, запоминает его любимый сорт кофе или бренд одежды намертво. И это намного эффективнее самых красивых роликов по ТВ или рекламы в интернете. Ведь конкуренции-то в книге нет. Разумеется, рекламодатели для сотрудничества выбирают раскрученные имена и большие тиражи. Сомневаюсь, что можно привлечь рекламу в электронные книги, а вот в бумажные - пожалуйста. В ЭКСМО есть целый отдел, который занимается поиском рекламодателей для книг своих авторов. Разумеется, часть берут себе, но и автору достается прилично.

2. Продажа прав на экранизации. Это, пожалуй, одно из самых прибыльных сейчас мероприятий для пополнения писательского кошелька. Кино и телепродюсерам очень нужен контент. Телевидение ежегодно потребляет сотни новых сериалов и фильмов. И экранизация книги продюсерам намного интереснее съемок по сценарию простого сценариста. Почему интереснее? Двойной пиар. Книга привлекает внимание читателей к фильму, фильм привлекает зрителей к книге. Издательство пиарит книгу в прессе и часть доп пиара (который никогда не лишний) достается фильму. Поэтому при ЭКСМО давно и прочно окопалась компания Среда. Еще 2 крупных продюсерских центра присоединились, канал Россия 1. Специально выделенные киношниками люди сидят в издательстве и отбирают материал на экранизации из того, что выходит в издательстве. Более того, на известных авторов продюсеры выходят и самостоятельно. Я продала права на экранизацию одной из своих книг за 2 млн. рублей. Правда, съемки начнутся еще через годик-полтора. но мне, в принципе, все равно. Деньги уже получены и я абсолютно рада этому моменту.

3. Продажа прав на переводы. Вот с этим сейчас затык, с учетом международной обстановки. А перед этим - все было хорошо, издательства каждый месяц обновляли каталоги для западных агентов, покупали стенды на Франкфуртской и Лондонской ярмарках, вели работу с зарубежными издательствами. И те авторы, кому повезло быть "проданным и изданным" там - получают отчисления от зарубежных прав в разы больше, чем отчисления от российских продаж. Будем надеяться, что все восстановится в этой области. Все же книги - это культурная связь, которую прерывать не хочет никто. Но пока, хорошо работает Амазон. Сужу по нашим продажам. Март-май 2022 - выросли на 40%. Видимо, любой пиар - это пиар. И круглосуточные новости про конфликт в Украине, подогрел интерес ко всему российскому. И к книгам, в частности.

4. Премии. Имею в виду крупные премии с большим призовым фондом. От 300 тысяч рублей и до 5 млн. - Большая книга, НОС, Ясная поляна, Нацбест (в этом году решили не проводить). Это ниша для премиальной и языковой прозы, изданной в крупных издательствах. Попадание даже в шорт-лист практически гарантирует писателю интерес агентов, прессы, продажу прав на переводы, большие тиражи, приглашения преподавать и проч.

5. Гранты. Это тоже очень интересная и специфическая сфера, способная приносить писателям хороший доход. Разумеется, если разобраться, как это все работает.

6. Коллаборации со звездами, инфлюэнсерами и профессионалами. Писатель пишет книгу о звезде, звезда рекламирует книгу своим подписчикам и поклонниками. Результат - огромные продажи. Звезда получает мощный дополнительный пиар и деньги, автор - раскрутку своего имени среди сотен тысяч новых читателей - поклонников звезды. И деньги. Еще и рекламу в книгу привлекают и рекламные доходы делится между автором, звездой и издательством. И все довольны. Я за книгу о нашей известной фигуристке заработала уже больше 3 миллионов (с учетом продаж на Амазоне, рекламы и отчислений от продаж. Так как тиражи допечатывают, допечатывают..И будут еще допечатывать столько лет, сколько моя героиня катается и выступает.

И, причем, от звезд - огромный запрос на книги. Мы открыли литературное агентство litpassword.ru и, буквально за три дня пришло два очень интересных клиента. А писать - некому. Парадокс?? Все авторы углубились в фантастику, в которой уже не протолкнуться и не пробиться.. А это направление - абсолютно пустое. И ведь дает не только деньги, не только имя на обложке бестселлера (а значит, хорошие отношения с редакторами издательства и карт-бланш на следующие книги), но и связи в интересных кругах спорта, балета, искусства. А значит - новые предложения и большие гонорары.

Так, пальцы устали писать. Поэтому пока сделаю паузу, и, видимо, продолжу уже в следующей статье.

И, таки да. Сайт нашего литературного агентства www.litpassword.ru

Открылись мы совсем недавно, еще формируем авторский портфель. Отбираем рукописи бесплатно. С теми авторами, чьи книги пройдут отбор и войдут в портфель - работаем по американской системе, за проценты от гонораров. Если книга чуть не дотягивает до издательских стандартов - поможем доработать. Тут уже, разумеется, за денежку. Но с гарантией. А если не дотягивает не чуть, а очень-очень, то, по желанию этих авторов, обрисуем реальную картину. Дадим рекомендации и этим поможем сэкономить много денег, которые лучше не вкладывать в самостоятельную печать тиража.