Кейс: Онлайн-школа акварели «Пиктура»

Есть проекты, которые западают в душу с первых минут работы над ними. Так случилось и с этим…

9 января 2021 года. Через сообщения группы со мной связалась художница, талантливая акварелистка, член творческого союза художников России, участник российских и международных выставок Татьяна Обухова. Мы уже пообщались с её помощницей, и мне предстояло изучить бриф и обсудить нюансы.

Её детище – Школа акварели «Пиктура». Татьяна обучает акварели с нуля до профи, от скетчинга до живописи. Выпустила больше 600 учеников, а бесплатные мероприятия посетило уже больше 1000 человек!

И тут мне стало как-то переживательно)

Я, конечно, очень люблю творчество, но как зритель. А здесь нужно было заходить с другой стороны, погружаться в тонкости изобразительного искусства, чтобы начинающим (и не только) художникам было интересно находиться в группе, чтобы они черпали для себя пользу.

Татьяна – человек, который живёт своим делом, активно развивает его, то есть на 100% включена в процесс и заинтересована в результате. Задачи от неё всегда понятные и чёткие, правки – всегда по делу и корректные.

Сначала формат работы был такой: Татьяна присылала мне список тем на месяц, и я писала по ним посты и публиковала. Но потом и составление контент-плана было доверено мне.

Здесь как раз помогло то, что я совсем не художник. С точки зрения новичка я подбирала интересные темы, писала (и пишу) простым языком, понятным тем, кто только-только взял в руки кисть и акварельные краски.

Но «Пиктура» не была бы Школой, если бы не было курсов и мастер-классов, к которым требовались прогревы и продающие посты.

Здесь решила подойти нестандартно.

Татьяна в самом начале сотрудничества говорила, что тексты нужны образные, ассоциативные, лёгкие. Поэтому просто констатация факта, что у нас запускается курс, точно не подходила.

Так и родилась идея проводить параллели между темой курса и историей искусства, легендами, работами мастеров прошлого, личными впечатлениями, связывать их и логично подводить к продаже.

Например, один из любимых курсов самой Татьяны – «Розовый сад». Ученики рисуют розы в разных техниках – от ботанической живописи до абстракции. Каждый урок настолько подробный, что в результате капризный цветок получится даже у новичка, недавно взявшего кисть.

Посмотрите сами на работы учеников. К слову, самой старшей ученице – больше 70 лет! А самой младшей – 12.

А вот несколько "прогревочных" и продающих постов в преддверии курса.

Каждый раз с восторгом смотрю на картины учеников и читаю их отзывы. Понимаю, какая большая работа была проделана. И она принесла свои плоды.

Другой курс – «Скетчинг от А до Я: как рисовать сочные скетчи по правилам и без». Он о том, как научиться рисовать с нуля, не тратя на это по несколько часов в день, не выпадая из привычной жизни. На нём Татьяна даёт базу. Для новичков – просто клад!

Посмотрите работы учеников. А ведь многие пришли на курс совсем новичками. Фантастика!

А вот посты, которые «прогревали» подписчиков и продавали им этот курс.

Весной этого года на базе Школы акварели был открыт онлайн-клуб для художников «Пиктура». Сейчас в нём почти 100 человек и каждый находит в нём что-то интересное для себя, независимо от опыта и навыков.

Каждый месяц в Клубе открываются 3 подробных мастер-класса на выбранную тематику: 2 этюда и 1 скетч. Например, в ноябре – туманная тема, в сентябре – рисовали лотосы и водяные лилии, в июне на бумаге расцветали ландыши, сирень и красные маки. Фантазия Татьяны безгранична!

И нужно постараться рассказать о Клубе, о новой теме и предстоящих мастер-классах интересно, показать, что будет полезно, убедить, что в Клубе и новички, и профи получат то, что ищут – общение с единомышленниками, развитие навыков, секреты новых техник.

Писать посты о Клубе – особое удовольствие.

А это работы художников, которые состоят в Клубе. Вроде тема одна, референс один, а какие разноплановые картины получаются. У каждого – своё видение.

Кроме курсов и мастер-классов в Школе регулярно проводятся акварельные игры и марафоны. Мне нравится принимать участие в придумывании для них названия.

Одна из последних, которая собрала много художников разного уровня – «Птичкина осень».

Вот несколько постов, которыми мы приглашали на игру, держали в курсе подписчиков и информировали о том, что мастер-классы в записи можно купить в любое время.

Смотрите, какие птички получились у участников. Такие разнохарактерные!

И ещё один повод для гордости – в марте алгоритм поиска уникальных авторов ВКонтакте «Прометей» зажёг свой огонёк в группе. Это значит, что публикации сообщества интересны широкому кругу читателей.

И совсем немного цифр, потому что куда ж без них.

Отмечу, что таргетированная реклама не запускалась. В сообществе действует рассылка по подписчикам через Senler и всё. Так что количество лайков, комментариев и охваты меня очень радуют.

И отзывы подписчиков о контенте – тоже.

А вот немного информационных постов с интересностями и полезностями для художников.

В этом месяце к ВКонтакте, Дзену и запрещённой соцсети добавился канал «Пиктуры» в Telegram. Там мы только пробуем форматы публикаций, ищем свой. Чтобы было интересно не только художникам, но и просто ценителям искусства. Присоединяйтесь ;)

И мне всегда важна обратная связь. В переписке я, конечно, вижу отклик. Мы с Татьяной на одной волне, поэтому работа над её проектом даётся мне легко. В «Пиктуре» я отдыхаю, переключаюсь, просыпается моя писательская натура со своим особым стилем.

Попросила Татьяну сконцентрировать впечатления о сотрудничестве в отзыве.

Верю, что впереди у нас много интересных игр, марафонов, курсов и мастер-классов и для каждого я найду особенные слова, затрагивающие самые потаённые уголки сердца и души художников.