Мир вертикального контента: где еще можно делиться видео?

В этой статье не будет историй о том, как мы с командой обходили запреты, ломали системы, пытались оставаться там, где мы были раньше. Здесь про нашу работу с контентом на площадках, в которых можно законно продвигать проекты.

Мы, VREK Production by Mendeleev, 6 человек из Тюмени, которые специализируются на креативном вертикальном контенте. Мы достаточно прочно стояли на ногах, заводили все новые и новые проекты в TikTok и могли ставить KPI по органическим просмотрам, просто понимая, какой контент зайдет, а какой нет.

Сегодня мы столкнулись с тем, что нашу крепкую стойку на ногах сбивает подкатом сзади игрок под названием «санкции».

Для того, чтобы погрузиться в контекст, нам поможет Мистер Исключительный из мультфильма «Суперсемейка»:

Facebook: доступ к нему официально ограничен Роскомнадзором с 4 марта.

Twitter: соцсеть заблокирована на территории РФ с 4 марта.

TikTok: 6 марта TikTok запретил вести прямые трансляции и загружать новый контент пользователям из России.

YouTube: 10 марта YouTube полностью приостановил монетизацию в России.

Instagram: с 14 марта Роскомнадзор блокирует доступ к этой социальной сети в России и объявляет её экстремистской.

Теперь, когда мы немного освежили память, и по нашей щеке прошла скупая диджитальная слеза, напомним, что же такое вертикальный контент.

По мнению нашего CBO, вертикальный контент – это уже привычный инструмент для коммуникации с пользователями. Короткий месседж от 3 секунд, который заполняет 100% экрана смартфона. Времени мало, внимание пользователя было и остается очень твердой валютой. Мы уверены, что те, кто могут управлять вниманием, могут управлять миром.

Просто давайте поймём, что почти все телефоны вертикального формата.

После РИФа 2022 (Российский интернет-форум — масштабное событие в мире digital) мы поняли, что контент преимущественно смотрят на мобильных устройствах (ну, это и без РИФа понятно).

Одна только революция в Instagram (запрещенная соцсеть в РФ) с форматом историй чего стоит. Когда мы видим не одну маленькую картинку 1:1, а целую картину 9:16. Ого-го, казалось как давно это было.

Как это получилось с видео?

Конкретный бум в этой сфере произвёл TikTok, который изменил привычное потребление контента.

Вот раньше оно как было: открываешь YouTube и смотришь долгое интервью Дудя (иногента). Но в TikTok всё не так. У вас есть ролик до 60 секунд, за это время вы можете продемонстрировать все, что умеете.

*мнение редакции может не совпадать со мнением читателей*

TikTok дал людям возможность использовать уникальные алгоритмы, которые подстраиваются под интересы пользователей. И даже ленивый уже знает, что нужно немного посмотреть ролики, которые нравятся, и площадка подстроится под тебя и твои предпочтения.

Бесконечный поток персонализированной информации поглотил как молодую, так и возрастную аудиторию.

В таком формате стало заметно, что у аудитории формируется (или прогрессирует) клиповое мышление. Но это не совсем так.

Определенная ЦА готова воспринимать абсолютно разный контент, но даже и здесь всех не разделишь, потому что есть бабушки и дедушки, которые любят короткую и динамичную подачу.

А кто-то из них смотрит только привычный формат – спокойный, не размеренный контент. В этом и прелесть!

Каждый может найти своего зрителя и стать популярным, такие правила игры.

Конечно, после того, как TikTok стал самой быстрорастущей и перспективной площадкой, таким форматом заинтересовались Instagram, VK, «Дзен», YouTube, Netflix, OZON, ОК и др.

Естественно, появились клоны: Nutson, YAPPY, «ЯМолодец» и др. Алгоритмы не прокачены, УТП, если честно, странное, поэтому про них мы пока не готовы говорить.

В контекст погрузили, себя показали, пора к делу. В презентациях коллег, в выступлениях на РИФе и просто на просторах интернета мы видели разные площадки, куда можно выкладывать «вертикалку». Собрали то, что считаем самым важным:

*да, знаем, что на каждую площадку у вас в голове мысли по типу: “о боже, типа лол”, постараемся объяснить, почему именно они.

Хотелось бы сказать, что возможность публикаций в TikTok в РФ была восстановлена через пару дней после блокировки, как многие и обещали, но, увы, это не так.

Прошло 4 месяца, и все беспросветно. TikTok выкатывает все новые и новые функции, которые доступны за рубежом, а нам остаётся только ждать.

Но, кстати, кому-то и нет.

Вот список некоторых брендов, которые выкладывают контент:

Давайте теперь разберем ситуацию с VPN. С VPN выкладывать можно! Но! Нужно знать, что это нарушение правил сообщества, а за это может последовать бан (говорят, даже пожизненный).

Собрали для вас ряд слухов по этому поводу:

1. Банят даже аккаунты с галочкой и блогеров миллионников. На самом деле, не было в широком поле показательного бана, а если бы бан был, о нем мы бы точно узнали.

2. После разблокировки заблочат всех, кто выкладывал через VPN. Зная практику TikTok, можем сказать, что вас могут забанить и просто так, потому что так решили алгоритмы. Такое бывало с нашими роликами, которые ничего не нарушали, и даже с аккаунтами наших друзей миллионников, поэтому, если это случится, можно попробовать подать заявление на разблокировку.

3. TikTok дал возможность публиковать контент только официальным брендам. К сожалению сложно сказать, потому что не всем.

Да, можно. Через VPN. Охваты, конечно, не как раньше и ставить в таргет ролики нельзя, но Reels остаются мощным инструментом для органического продвижения в нынешних реалиях. Те бренды, которые остались в Instagram (запрещен в РФ), они продолжают делать Reels.

Коротко, что мы имеем сейчас:

Возлагаем надежды на то, что «VK Клипы» может стать достойной альтернативой другим вертикальным площадкам.

Кстати, мы с «Менделеев маркетинг» являемся сертифицированными партнерами «ВКонтакте» и можем помочь вам сделать крутой коммерческий спецпроект, хештег-челлендж в «Клипах VK».

Если честно, тоже не гладко (это про просмотры вертикальных видео). Просмотры упали почти у всех, даже у крупных блогеров.

У нас есть потрясный кейс из сферы туризма. Visit Tyumen стал первым среди каналов официальных региональных туристический брендов России на платформе «Яндекс.Дзен».

Команда авторов рассказывает о новых туристических местах, экскурсиях и маршрутах Тюменской области, делает обзоры на кафе и рестораны, делится впечатлениями от посещения самых ярких фестивалей и событий.

Здесь пользователи могут получить полезную информацию об интересующих их локациях в регионе, узнать, где лучшие места для отдыха, и вдохновиться идеями для путешествий.

За полтора года мы смогли достичь таких показателей:

Самый главный инсайт, который мы получили на этой площадке, звучит так:

«Дзен» – это контент пользовательского формата.

Это значит, что контент для такой площадки не должен быть сложным и замороченным, однако при этом иметь смысловую нагрузку, полезную информацию. В общем, решает польза и смысл, а не картинка!

Топ-3 ролика, набравшие наибольшее количество просмотров:

Коллеги, если есть опыт в работе на площадках:

Поделитесь им в комментариях к статье или в Direct @raufismailov_see.

Резюмируя

Диджитал-проектам нужен вертикальный контент! Он работает как на имидж, так и на привлечение реальных покупателей.

Принимаем заявки в удобном для вас мессенджере :)

Рауф Исмаилов, директор по развитию VREK Production

+ 7 (922) 005-86-17

r.ismailov@mendeleevm.ru

#tiktok #tiktokдлябизнеса #vkвидео #vkклипы #вертикальныйконтент #вертикальныеролики