Монетизация контента в условиях санкций

Объемы пользовательского контента увеличиваются с каждым днём. Они уже давно сложились в крупную индустрию с высокими показателями капитализации. Мировой рынок пользовательского контент оценивают в $100 млрд, а на российском рынке в 2021 году креаторы заработали 16 млрд. рублей.

О взаимосвязи показателей и происходящих мировых событий расскажет генеральный директор компании A4 GROUP Дмитрий Смирнов. «В условиях нынешней ситуации важно следить за появлением новых платформ и использовать на 100% разрешенные сервисы, чтобы не потерять заработок, а наоборот увеличить. Существуют альтернативные российские сервисы, которые приходят на помощь креаторам в нынешних условиях» - делится Дмитрий.

С 2019 года заработок с помощью монетизации контента вырос в 50-70%. В конце февраля 2022 года инфлюенсеры и блогеры потеряли значительную часть рекламных контрактов в связи с запретом или ограничениями некоторых иностранных площадок на территории РФ, что подтолкнуло к быстрому развитию на новых площадках, их изучению и экспериментированию с форматами подачи контента.

Импортозамещение иностранных платформ

VK

Платформа, которая позволяет загружать контент различного формата: видео, фото, статьи и др. Зарабатывать в VK можно как с помощью встроенных систем площадки, так и с помощью интеграций.

Примеры заработка с помощью внутренних систем:

Неоспоримым недостатком платформы является сложность монетизации контента в связи с тем, что большая часть аудитории является менее платежеспособной и не настроенной на покупки внутри платформы. Еще один минус - это многообразие функций, которое может запутать начинающего пользователя.

Telegram

Мессенджер, который вырос в числе пользователей за последний год. Аудитория площадки предпочитает текстовый контент с использованием визуального сопровождения.

Самым распространенным вариантом дохода в Telegram является продажа рекламы товаров или услуг на каналах. Немногие знают, что на площадке можно получать донаты от аудитории - в этом помогает бот @donate, через который деньги отправляются напрямую автору.

Развивающийся интерфейс Telegram позволяет придумывать новые варианты заработка. Одним из них является формат платных подписок на каналы с уникальным контентом.

Недостатки площадки: пользователи пока не привыкли платить за контент в Telegram, отсутствуют официальные функции монетизации.

Boosty

Проект для возможности монетизации творчества, созданный командой VK. Самые популярные форматы площадки - это подкасты и видео. На Boosty легко начать монетизировать контент.

Интерфейс будет удобен тем, кто уже работал на Patreon.

Недостаток площадки: новая площадка с новыми подписчиками, которые не знакомы с контентом. Но есть возможность «перевести» своих подписчиков из Patrion на данный сервис.

Folovers

Площадка для публикации видеоконтента. Доступна возможность оформить платную подписку. На эту площадку перешли те, кто потерял монетизацию на Youtube и прямые доходы с Twitch. Также, платформа удобна для преподавателей, которые ранее размещали курсы на иностранных площадках.

Folovers только начинает выстраивать комьюнити, поэтому попасть на площадку достаточно сложно - доступ открыт только по приглашению.

Также, к площадке планируется подключение CRM-системы с интегрированной аналитикой. Это позволит анализировать аудиторию и грамотно выстраивать дальнейшую стратегию развития канала.

Недостатки площадки:

«Яндекс Дзен»

Площадка, которая изначально была ориентирована на текстовые материалы, позднее появилась возможность размещать видеоконтент. Лента «Яндекс.Дзена» формируется исходя из предпочтений каждого пользователя.

Недостатки площадки: сложность попасть в алгоритмы и захватить пользователей нужной аудитории.

Yappy

Данная платформа позволяет создавать короткие вертикальные видеоролики, которые для современной молодежи являются самой простой и понятной формой самовыражения. Приложение имеет понятный интерфейс, простой функционал, что позволяет креаторам сосредотачиваться на идее и ее реализации, а не на инструментах и функциях приложения.

На данный момент приложение используют креаторы и бренды. Их взаимодействие осуществляется в рамках мультиформатных кампаний.

Для полноценной замены российскими площадками иностранных аналогов потребуется много времени. Со временем, и авторы и подписчики привыкнут к новым форматам, а сами площадки будут подстраиваться под них, создавая более комфортные условия и функционал.

Для развития творчества многие крупные компании выделяют отдельный бюджет. Так, VK выплачивали блогерам 100% от рекламы, не забирая процент. На эту цель было выделено 600 млн. рублей. Похожие вложения были и у компании Яндекс: в 2022 году компания потратила 4 млрд. руб на оплату тем блогерам, которые способствовали привлечению новых подписчиков на площадку.

Такие вложения в творчество, активное развитие отечественных площадок и успех российских креаторов мотивирует и других экспериментировать с форматами, переходить на новые площадки и продолжать развиваться. В данном вопросе важно уметь быстро подстраиваться и адаптировать контент под новые форматы.