Кратко о рекламе на Youtube и видео-рекламе в Google: что она может и умеет?
В этой статье-инструкции я перечислю все возможности рекламы на Youtube и видео рекламы через Google в целом, чтобы вам было удобно при любом начинании просто открыть её и быстро пробежаться глазами по инструментам, выписывая те, которые вы бы хотели протестировать на своём продукте.
Форматы видео рекламы
Для показов видео-рекламы на Youtube, а также в КМС (партнёрская сеть Google в которую входит огромное количество сайтов, форумов, порталов и т. д.) используют следующие форматы:*
*вы можете перейти по ссылкам чтобы ознакомиться с каждым форматом подробнее т. к. в статье мы их подробно рассматривать не будем, ссылки ведут на официальную справку Google
Если хотите быстро и наглядно, то вот вам официальный ролик Google по всем форматам рекламы в Youtube. Ролик на английском языке, по этому если вам он не знаком, то включите перевод субтитров на нужный вам язык.
Какие нам доступны настройки? Кому мы будем показывать рекламу?
Чтобы понять кому показывать рекламу и какие форматы лучше для этого выбрать, вам нужно составить портрет вашей целевой аудитории и составить гипотезы. Для этого нужно отдельную статью писать, поэтому далее я перечислю все настройки и возможности рекламы в Youtube, которые нам доступны для настройки рекламы. Имейте ввиду что нижеперечисленные настройки таргетинга актуальны не только для Youtube рекламы, но и для контекстной рекламы в Google в целом!
Итак, поехали:
- Ключевые слова
Мы можем собрать список определённых поисковых запросов и показывать по ним рекламу. - Темы или тематический таргетинг
Как правило, рекламодатели предпочитают обращаться к конкретной аудитории, которую интересует контент на определенные темы. Тематический таргетинг позволяет показывать объявления на веб-страницах, в приложениях и видео одной предметной направленности, будь то Бизнес и промышленность, Игры, Автотранспортные средства и т. д. К сожалению полный список тем я нигде не нашёл, а их довольно много, поэтому в будущем опубликую его сам, можете следить за этим на моём канале. Видеообъявления можно показывать на YouTube и в КМС рядом с контентом на определенные темы. - Площадки: Youtube каналы, видео-ролики, сайты, приложения.
Тут нужно разделить на три подкатегории:
а) Вы можете выбрать на каких конкретно площадках показывать свою рекламу
б) Вы можете выбрать площадки и показывать рекламу посещающей их аудитории
в) Вы можете выбрать площадки и показывать рекламу аудитории, которая по статистике Google похожа на аудиторию которая посещает выбранные вами площадки - География
Вы можете выбрать нужные страны, регионы, области или города, а также выделить на карте нужную область, по которой хотели бы показывать рекламу. Например если у вас ресторан и у вас появилась - Аудитории. Аудиторный таргетинг
По сути это способ выбрать определённую аудиторию и показывать рекламу ей. Разумеется Google сам на основе собранной статистики распределяет пользователей в определённые аудитории и вы можете показывать им рекламу. Этот раздел я разобью на 4 подпункта:
а) Категории интересов. Это подразумевает собой интересы пользователей, думаю вы итак догадались) Их тоже очень много*, например: Любители шопинга, Заядлые путешественники и т. д.
б) Демографические данные: наличие детей, семейное положение, пол, возраст, уровень образования, трудоустройство.
в) События. И их тоже целый список, например: свадьба, день рождения, переезд, покупка дома...
г) Заинтересованные покупатели. Это аудитория, которая проявляет активный интерес к покупке определенных товаров или услуг. Например: автомобиль, бытовая техника, недвижимость и т. д. Уж простите, но их тоже довольно большой список*
*Я понимаю что вам хотелось бы увидеть все эти списки, поэтому вот вам ссылка на мою статью о данном типе таргетинга, в которой есть всё. Статья
И самое главное, всё что я перечислил выше - можно и нужно комбинировать! Например если у вас элитный ресторан и появилось новое блюдо, то можно уведомить об этом с помощью рекламы, выделив радиус на карте в 3-5км от вашего заведения, выбрать аудиторию с высоким доходом и показывать им рекламу.
И ещё, всё из вышеперечисленного можно добавлять в исключения. Например вы хотите показать рекламу всем кто смотрит нужные вам Youtube каналы, но чтобы они были не младше 18 лет. В этом случае можно добавить в исключения аудиторию младше 18 лет.
Есть простор для новых идей, не правда ли? Но вы должны понимать, что все гипотезы проверяются тестами и иногда этих тестов нужно провести очень много, чтобы найти нужный "золотой грааль" или "кнопку бабло" - кому как по душе.
Надеюсь вам было полезна моя статья и если вам интересна вся эта рекламная тема, то подписывайтесь на мой канал в котором нет рекламы, ботов и бесполезных постов. А ещё я бесплатно отвечаю на вопросы подписчиков. Вот ссылка на канал в Telegram, вот ссылка на мой контакт (для задавания вопросов) и до новых встреч!
Также вопросы можете задать в комментариях, но тут я дольше отвечаю)