Почему именно масс-маркет и именно сейчас? Основательница WOOM_stories Юлия Васильева говорит: «Когда западные бренды ушли из России, нишу нужно было заполнять. Качество масс-маркета резко ухудшилось. Поэтому мы с партнёром решили создавать женскую одежду для повседневной носки, преимущественно классического стиля».
Раньше Юлия работала кинопродюсером. Создавала и реализовывала проекты, продавала их кинокомпаниям. Работа увлекательная, но она не чувствовала себя на своём месте: давней мечтой было создание одежды. Юлия пробовала продавать вещи из Китая, но поняла, что хочет делать своё.