Заказать на дом Rx препараты? Теперь можно. Рекламировать Rx на странице маркетплейса? Обсуждаем — возможно ли это
Фарма рынок и маркетинг продолжают меняться — маркетплейсы теперь cмогут продавать Rx препараты c доставкой на дом.
Вступает в силу эксперимент о продаже рецептурных лекарств онлайн в Москве, Московской и Белгородской областях.
Давайте обсудим, какие возможности открывает появление Rx-препаратов на витринах маркетплейсов?
Если на странице маркетплейса появляется новая витрина, то маркетолог ненароком задумывается о предыдущих шагах, ведущих потребителя на страницу товаров.
Ведь для привлечения покупателей можно сделать баннер, контекстный пост в соцсетях, использовать SEO-инструменты, и это не конец вариативности.
Rx препараты – это товары с повышенной степенью опасности, его не могут купить обычные посетители аптек, пришедшие без рецепта. К тому же, пациент не знает какое заболевание у него есть, следовательно – какой лекарственный препарат ему нужен. Отсюда вопрос – насколько рационально делать рекламу рецептурных средств на пациентсткую ЦА.
Возможно, остается один доступный вариант – глубокая проработка карточки товара на маркетплейсе. Поэтому можно предположить, что нововведение скорее коснется каналов продаж, и вряд ли кардинально повлияет на ведение бизнеса.
Так как после новости маркетологи задумались о возможном разрешении на пациентсткую рекламу Rx в будущем, мы решили разобраться подробней в этой теме. Чтобы понять, насколько близок такой трансформационный сценарий, мы поговорили о новом законе с экспертами в нашем ток-шоу Маркетинг здоровья.
В выпуске «Что последует за онлайн-продажей RX?» Алина Черникова и гости шоу обсудили:
o Можно ли ждать разрешение рекламировать RX в будущем?
o Как маркетплейсу подготовиться к продаже RX?
o Как закон повлияет на рынок e-commerce?
o Тяжело ли будет продавать и покупать RX в интернете?
o Сколько в этом законе социальной, а сколько экономической мотивации?
С Алиной Черниковой, управляющим директором ProHealth, в дискуссии поучаствовали:
Таисия Кубрина, юрист Pepelyaev Group, эксперт в сфере оборота медицинской продукции
Юлия Оводкова, руководитель группы промо и трейд маркетинга «Озон Аптека»
Евгения Ложникова, директор по маркетингу Wörwag Pharma(
Дарья Чмыхалова, независимый эксперт
Юлия Савина, Head of Digital, ex- Sanofi, Dr.Reddy`s
Снежана Черногорцева, заместитель генерального директора по маркетингу и продажам российской фармацевтической компании «Валента Фарм»
Смотрите полный выпуск на канале Маркетинга здоровья.
Расскажите нам — как вы относитесь к новому закону, и что вы думаете о теоретической возможности рекламировать Rx препараты.
Будьте здоровы!