Современные люди создают и потребляют огромные объемы информации каждый день: фотографии, мемы, комментарии в соцсетях, переписки, покупки онлайн. Технология Big Data позволяет не только хранить эту информацию, но и анализировать её. Эта технологическая возможность привела к созданию системы социального рейтинга - способа оценки людей на основе их поведения и взаимодействий. Система использует массу данных из разных источников для объективной оценки человека, включая финансовые операции и активность в соцсетях, записи с камер наблюдения, соблюдение законов и качество социальных отношений.