Месси получает от Apple деньги за подписки на МЛС. Но компания зарабатывает на нем еще больше

В чем выгода от взаимного сотрудничества.

Вы в блоге «Сирены» – креативной студии Sports.ru. Мы делаем рекламные спецпроекты и пишем о рекламе и маркетинге в спорте. Подписывайтесь на наши блог и телеграм-канал, чтобы ничего не пропустить.

Когда Лионель Месси перешел в «Интер» из Майами к Дэвиду Бекхэму, в МЛС случился футбольный бум: аудитория выросла, контрактов и денег стало больше. Персональный медийный апгрейд получил и «Интер» Майами – благодаря Месси у клуба появилось не только больше подписчиков в соцсетях, но и подтянулись звезды – Жорди Альба и Серджи Бускетс. Возможно, скоро приедет Луис Суарес.

Но есть и внешнее влияние трансфера Месси – не только на лигу, но и на некоторые компании-партнеры. Например, Apple, активно сотрудничающая с МЛС, отлично зарабатывает на этом переходе.

Apple подписала с МЛС рекордный контракт и сделала просмотр матчей лиги ярче

Летом 2022 года МЛС разыграла конкурс на права транслировать матчи турнира, начиная с сезона-2023. В нем участвовали Warner Bros, Discovery, Paramount Global и Amazon и Apple. Победила Apple, подписав контракт на 10 лет, по которому выплачивает лиге 250 млн долларов в год. Суммарно получается 2,5 млрд, это крупнейший контракт в истории МЛС. Детали:

Сотрудничество Apple и МЛС глобальнее, чем вы можете представить. Если примерно у всех лиг контракты на трансляции своих матчей с отдельными компаниями для конкретных стран, то Apple транслирует МЛС на весь мир. Компания провела комментаторскую реформу перед стартом сезона-2023 и пригласила более 200 человек для работы на матчах МЛС.

Для Apple это не первая сделка на американском рынке – до этого компания подписала контракт с МЛБ. Растущая футбольная лига приносит компании отличную выручку от показа рекламы, а параллельно ее выгода растет от игры Лионеля Месси в США.

Как Apple зарабатывает на Месси?

Спустя полтора месяца после переезда Лионеля Месси в МЛС представитель компании по продаже и обмену билетов StubHub Адам Буделли в интервью interheron сказал: «Трудно сравнивать его влияние на лигу с другими видами спорта. Но, да, своим трансфером Месси создал беспрецедентный ажиотаж вокруг билетов на матчи лиги. Уровень интереса к МЛС повысился. Переход Лео пошел на пользу всем – «Интеру», МЛС, американскому спорту, США и многочисленным спонсорам».

Слова Буделли наложились на данные американского аналитического медиа Boardroom: после подписания контракта с Месси «Интер» продал билеты и абонементы на общую сумму в 26,5 млн долларов. Логично, что и количество подписок на трансляции матчей МЛС тоже повысились. Согласно отчету Boardroom, Apple получила более 30 тысячи новых подписчиков после перехода Месси в «Интер». А это – рост выручки от телетрансляций и первая выгода для компании.

Подписки – главный источник дохода Apple от инвестиции в МЛС. Поэтому, чтобы расположить себе звезду, компания предложила Лео часть доходов от приобретенных подписок. Сколько именно составляет эта часть – неизвестно.

Некоторые источники, кстати, утверждают, что скоро фанатов по всему миру ждет рост цен на подписку, так как Apple и МЛС не зафиксировали ее стоимость в 10-летнем контракте. Поэтому повышение цен станет вполне ожидаемым явлением, которое сопутствует росту популярности лиги. Для МЛС же это станет очередной причиной для привлечения игроков из Европы.

Бывший исполнительный директор Eurosport Питер Хаттон, участвовавший когда-то в сделке канала по покупке прав на трансляции матчей МЛС, говорил, что покупка одним из клубов большого игрока всегда приносила лиге дополнительные деньги: «Условно, после перехода Златана в «Гэлакси» лига получила бонусные 250 тысяч долларов. Или даже больше. Думаю, приглашение звезд принесет МЛС деньги и от Apple. А Месси поможет американским командам привлекать как можно больше популярных игроков».

Вторая выгода – укрепление имиджа. Apple стала единственным в мире официальным вещателем матчей Лионеля Месси на клубном уровне. Хаттон говорит, что это помогает МЛС имиджево бодаться с Саудовской Аравией, в которой с недавнего момента полно звезд.

Третья выгода – Apple теперь использует имя Лионеля Месси в собственных спортивных проектах. Через некоторое время после его трансфера в «Интер» Apple запланировала сериал на 4 эпизода, в котором рассказывается о пути Лео к победе на чемпионате мира в Катаре.

Четвертая – продвижение собственной продукции: The Athletic сообщает, что рост популярности МЛС благодаря Месси привел к небольшому увеличению продаж девайсов компании. Для многих пользователей покупка устройств Apple – самый удобный способ смотреть матчи с участием Лео (они либо исключают пиратство, либо не знают, как пользоваться нелегальными трансляциями).

Пятая выгода – использование Месси в своих проектах, не связанных со спортом. Например, на презентации нового айфона Apple показала пуши со счетом матча «Интер» – «Атланта», в котором единственный гол забил именно Лионель Месси.

Фото: AP/Aaron M. Sprecher; Gettyimages.ru/Tim Nwachukwu, Stacy Revere, Kevork Djansezianv