🔥🌍 ТОП-10 крутейшего мёрча компаний со всего мира

Здесь про мёрч МакДональдса, Путина и Илона Маска, и безоговорочный топ среди мёрча EVER.

Уверен, что каждый из вас хотя бы раз в жизни становился обладателем мёрча какой-либо компании или бренда. В действительности, компании мало внимания уделяют брендированной продукции - чаще всего это логотип на простой вещи: футболке, худи и т.п. И у этого есть ряд причин, от некомпетентных менеджеров до отсутствия бюджета на "нормальный" мёрч. Но что вообще такое клевый, "нормальный" мёрч, какая у него задача?

Принято считать, что именно рок-группы в 1960-80х годах стали "отцами-основателями" того самого мёрча, который мы знаем сейчас. Они начали производить футболки с принтами и логотипами и, так сказать, всякий булщит для своих фанатов (презервативы, гробы, игрушки для взрослых и тд). 10 место рейтинга как знак почета и уважения. Идем дальше! 👇

Самый популярный фаст-фуд России до прихода «Вкусно - и точки» 😎 два раза пытался делать мёрч: первый раз выпустив свечи с ароматами игредиентов самого популярного бургера: мяса, кетчупа, горчицы, сыра и еще чего-то, а второй раз поучаствовав в модной коллаборации «Cactus Jack» с Трэвисом Скоттом. Получилось очень неплохо.

Однажды было очень неожиданно и приятно получить в подарок от бортпроводника на борту самолета компании "Аэрофлот" 🛩 фирменный детский набор для своего ребенка: рюкзачок с кучей мелочевки, от пазла до раскрасок в тематике полетов, неба и тд. Такой жест дарит приятные воспоминания ☺ и занимает маленького дитя во время полета изучением нового. Позже узнал, что и у других авиакомпаний есть такие наборы, что очень круто! (Ребенок и после полета с удовольствием носит рюкзачок из набора)

С детского перемещаемся в «18+»-индустрию. В 2018-м году знаменитый сервис представил первую линейку мёрча в коллаборации с брендом Richardson. Много кто из мировых "селебрити" стали носить вещи и постить фото в соцсети, и коллекция сразу стала желанной для многих. Наверняка, кто-то впервые узнал о PornHub и впоследствии стал их пользователем 😎 Людям нравится, что делает компания, а это главное!

Давайте честно, что обычные среднестатистические юноша или девушка знают о NASA? Какие у них ракеты, куда летают, кто их астронавты? Вряд-ли. Но благодаря отличной работе продукт-отдела о NASA стали говорить за их мёрч - одежда в виде скафандров, крутые и масштабные коллаборации с известными брендами (Vans, IKEA, Heron Preston, H&M и другие), потрясающие модельки космических кораблей. Космос!

Это 5-е место можно считать общей победой американских артистов - так громко не говорили об одежде - мёрче звезд как раз со времен "отцов-основателей" мёрча, рок-групп. И позже всех троих пригласили для совместных коллекций бренды одежды. Круто!

Момент с запечатлением термокружки Владимира Путина в 2019 году на саммите G20 можно считать успехом личного бренда нашего Президента. Китайские заводы ринулись копировать и массово продавать аксессуар в онлайне и оффлайне. Ну и не забываем, что любой пожилой человек переживает, что ему некому будет принести стакан воды в старости, а тут, простите, сразу и тепленькая, и с крышечкой 😁

Илон Маск сначала придумал стать богом маркетинга, а потом в 2018 году изобрел вот это - огнемет за 500 баксов. Товар стал мёрчем строительной компании Маска "The Boring Company", и как сейчас помню, был огромный ажиотаж вокруг новости и много внимания деятельности Маска и компании. Сам Илон говорил о том, что это была изначально плохая идея - произвести огнемет, но тем не менее они это сделали (по его словам, продали весь тираж 20 000 штук за 4 дня). Илон Маск - топ!

Агрессивный маркетинг Бургер Кинга во всей красе. Если задуматься, это самый мерчевый мёрч из всех возможных. Только представьте: почти все молодое поколение было задействовано в продвижении не очень вкусных бургеров и выросло (и вырастет) с теплым чувством к бренду, и это близко к гениальности. Дешево, креативно и очень-очень массово. Возможно, с тобой что-то не так, если в твоей галереи смартфона нет хотя бы одной фотографии в короне Бургер Кинга. И у Конора МакГрегора есть!

Вот мы и подобрались к ТОП-1. Сочетанию продуктового подвига и резонанса в медиа. Коллаборация Crocs x KFC в 2020-м году. Представим, что мог бы посредственный маркетолог создать в рамках такого слияния? Думаю, его максимумом были бы традиционные значки для сабо в виде курицы. И предположу, что после этого он был бы уволен через 6 секунд из компании. Но идея команды директора по маркетингу KFC Андреи Зуменски произвела фурор - они придумали привычные сабо сделать с принтом и с запахом (!) жареных крылышек. Как итог, после релиза обуви все пары были распроданы за 30 минут. Я лично в 2022-м году восхищен до сих пор такой идеей и воплощением!

Подводя итог, хочется в который раз показать, что главными задачами мёрча компании является именно оставить неизгладимое приятное впечатление у своих потребителей/клиентов, повысить их лояльность к компании, удержать их и вызвать резонанс и цитируемость в медиа. Мёрч такой же маркетинговый инструмент, как исследования рынка, таргетированная реклама или служба поддержки, и он должен быть хорошо подготовлен и эффективен.

Спасибо большое за внимание, можете оценить статью и подписаться на мое сообщество ❤