Готовы ли вы к запуску франшизы?

Проверьте, все ли юридические аспекты учтены, прежде чем запустить масштабирование бизнеса по модели франчайзинга.

На фоне ухода из страны иностранных брендов активно растет российский бизнес. С 2021 года по 2022 спрос на российские франшизы вырос на 67%, эта динамика сохранялась и в 2023 году.

О том, каким юридическим деталям нужно уделить внимание, чтобы безопасно масштабировать бизнес по франчайзинговой модели, рассказываем в статье.

Почему это важно? Товарный знак – это один из основных активов франшизы. Фундаментом франчайзинга считается передача права вести бизнес под чужим брендом. И в юридической практике нередки ситуации, в которых компания-конкурент намеренно регистрирует логотип франчайзера и подает в суд за нарушение прав на товарный знак. В подобной ситуации восстановление справедливости потребует немалых ресурсов, поскольку франчайзеру потребуется оспаривать действия конкурента в отдельной процедуре.

Также бывают случаи, когда франчайзеру отказывают в регистрации товарного знака. Такое происходит, если логотип не подпадает под требования Роспатента, необходимые для регистрации. В результате у франчайзера появляется необходимость в проведении ребрендинга.

Заранее проверьте свой бизнес на соответствие требованиям для регистрации товарного знака. Сделать это можно на сайте Роспатента.

В компании должны быть приняты положения о режиме конфиденциальности или коммерческой тайне. Общий план работы в этом направлении выглядит следующим образом:

Франчайзеру, как и любому собственнику бизнеса, нужно быть всегда начеку — в любой момент можно наткнуться на недобросовестных сотрудников или партнеров, которые могут слить конфиденциальную информацию конкурентам.

Это касается как объектов дизайна (интерьер, брендбук, рекламные материалы), так и программного обеспечения, сайтов и любых других нематериальных активов, которые франчайзер передает своим партнерам.

Убедитесь, что со всеми подрядчиками подписаны соглашения, в которых предусмотрен переход исключительных прав к франчайзеру. Примите положение о политике в сфере интеллектуальной собственности, согласно которому исключительные права на такую собственность переходят к компании.

Договор франчайзинга (чаще всего – договор коммерческой концессии) — документ, который регулирует отношения между обладателем франшизы и ее покупателем. В договоре должны быть четко прописаны условия сотрудничества и обоюдные обязательства.

Если франчайзер находится в процессе регистрации товарного знака, продавать франшизу тоже можно, но в этом случае следует использовать лицензионный договор.

Для подготовки договора франчайзинга необходима помощь специалистов. Форма договора, скачанная из интернета, не защитит от недобросовестных франчайзи, которые могут воспользоваться лазейками в договоре. Кто-то может перестать платить роялти, а кто-то может открыть бизнес под другой вывеской, используя ваши ноу-хау, стандарты и схожий дизайн.

Все договоры, акты, сопутствующие документы стоит передавать в официальном канале коммуникации с франчайзи. Деловую переписку также необходимо вести в этом канале. Официальными каналами коммуникации могут выступать электронная почта, CRM-система или Whatsapp. Не рекомендуем использовать для этого Telegram - там всегда есть возможность удалить переписку, а её историю стоит сохранять на продолжительный срок.

Если договоренности с франчайзи не были зафиксированы в объективном виде, при возникновении разногласий будет сложно доказать свою правоту.

На полный комплекс действий понадобится определенное время — учтите это при планировании:

Вам потребуется дополнительное время на оформление внутри вашей компании системы работы с исключительными правами и перестройку коммуникаций с франчайзи, чтобы договоренности фиксировались в официальном канале. Срок здесь индивидуален для каждой компании.

Юридическая безопасность, в которую входит своевременное обращение к специалистам, поможет сэкономить время и силы, а также защитит от возможных проблем в будущем. Готовность бизнеса к масштабированию — это не только экономические показатели и финансовые амбиции, но и ряд четко спланированных действий, обеспечивающих бизнесу безопасное развитие в будущем.