Импортозамещение как составной элемент маркетинговой стратегии
Повестка импортозамещения иностранных товаров и услуг вновь активизировалась.
Однако, прежде чем перейти к основной теме статьи, проясню несколько важных аспектов:
1. В России исторически существуют и работают компании, которые производят полноценно отечественную продукцию (доподлинно знаю это, в связи с тем, что часто посещаю различные производственные компании и глубоко погружаюсь в их технологические процессы);
2. Импортозамещающими компаниями можно признать исключительно тех производителей, которые создают товары, используя преимущественно отечественное сырье и компоненты (различные виды сборочных производств, осуществляющие лишь сборку готового изделия из иностранных компонентов, признать импортозамещающими нельзя).
Работая с компаниями, которые действительно производят отечественный продукт, заметил, что они совершенно не используют в своем маркетинговом позиционировании собственную принадлежность к категории "импортозамещающих компаний". Именно поэтому решил поинтересоваться причинами, по которым производители не подчеркивают это.
Как оказалось, у компаний в целом отсутствуют маркетинговые инструменты для позиционирования импортозамещающих товаров и услуг. И если сейчас появляются такие знаки отличия как «Сделано в России», то ранее у производителей в целом отсутствовала возможность как-то заявить об этом.
Именно поэтому, мы в Torgresourse изначально задумались о возможности присваивать отдельным товарам и услугам специального статуса «Импортозамещение».
Сразу отмечу два важных аспекта:
1. Подобный статус мы присваиваем не всем производителям. В настоящее время лишь несколько компаний, представленных на Torgresourse.com, получили данный знак отличия: российский производитель пестицидов и гербицидов "АХК-АГРО", инновационная компания "АИР Магистраль", а также предприятие Moscarbon, которая осуществляет производство изделий из стеклопластика и карбона.
2. Статус «Импортозамещение» это не просто маркетинговая хотелка наших отдельных клиентов, а настоящий сигнал для их потенциальных заказчиков, которые в настоящее время испытывают сложности с импортом отдельных товаров и услуг.
А какие отечественные компании знаете вы? Расскажите о них в комментариях, очень интересно)