Telegram: социальная сеть или мессенджер? Упаковка и продвижение telegram-канала

Всем привет! В этой статье будут рассмотрены следующие вопросы:

1. Как упаковать Telegram-канал?

2. Как делать конкурентную аналитику и как определить ЦА?

3. Как продвигать свой Telegram-канал?

Я делюсь исключительно своим опытом и бэкграундом, который у меня сложился за 6 лет служения маркетингу)

В современном мире невозможно представить общение без Telegram. Чаты с коллегами по работе, личные переписки, новостные паблики и интересные каналы. Функционал расширяется, что позволяет удобно размещать все это по папкам.

Telegram конкурирует за внимание с известными всем социальными сетями и притягивает все больше авторов, которые развивают свои каналы и делятся в них своим опытом, знаниями, инсайтами и не только. В telegram-канале мы можем размещать свою рекламу, собирать базу теплой аудитории, управлять репутацией бренда, увеличивать пул лояльной аудитории и продавать свои продукты. Однако, чтобы эффективно использовать telegram-канал, его нужно сначала умело упаковать.

Упаковка Telegram-канала — это, по сути, создание «коробки», внутрь которой мы «вложим» наши сообщения.

Несмотря на то, что Telegram — это мессенджер, можно достаточно легко создать вкусную упаковку:

• запоминающееся название, которое отображает суть выдаваемого в канале контента;
• описание, которое раскрывает основные тезисы канала и, как вариант, закрывает на лид-магнит;
• аватарка, которая выделяется на фоне других;
• воронка (уже на этапе упаковки мы выстраиваем путь клиента, который приводит нашего подписчика к определенному целевому действию).

Рассмотрим на примере канала, который мы разбирали в нашем telegram-канале

1. Канал построен на личном бренде основательницы курса Skills Pro Лейлы Риккуччи

2. Канал открытый, соответственно его можно легко найти в поиске, если указаны слова-ключевики, которые пишут подписчики в поисковике

3. Я решила проанализировать популярность текущих слов через Яндекс.Вордстат, pro skills ищут 1000 человек в месяц, но если посмотреть запросы ниже, мы увидим, что такое же название у олимпиады по английскому…

Рекомендации 👇🏻

1. Название перенести в описание

2. Поэкспериментировать с ключевиками в самом названии

3. Провести опрос на канале, по какому слову аудитория обычно ищет интересные каналы в поисковике

Примеры интересных названий каналов по маркетингу👇🏻

1. Здесь все к деньгам

2. Маркетолог из соседнего двора

3. Трушный маркетинг

4. В универе этого не расскажут

еще больше информации, подкастов и разборов вы можете найти в нашем telegram-канале👇🏻

Если у вас есть понимание целевой аудитории, то берите его (рекомендация – исследуйте свою целевую аудиторию постоянно, так как у людей появляются новые интересы, потребности, возражения).

Если же вы не знаете, кто ваша целевая аудитория , то существует очень много концепций по ее определению. Есть, например, демографическая концепция, когда мы описываем аудиторию по критериям: пол, возраст, профессия, гео. Но данная концепция на текущий момент все больше и больше критикуется, потому что те же самые интересы у двух разных людей могут быть разные, однако по критериям пола, возраста и профессии они схожи.

На данный момент более эффективна концепция определения целевой аудитории исходя из потребностей человека. Давайте рассмотрим на примере

Хотелось бы отметить, что данный материал взять из лекции ВШЭ Шатрова Антона Алексеевича.

В Telegram важен контент, который вы публикуете в канале. В отличие от других соцсетей, здесь нет алгоритмов как в reels или органической выдачи как в Youtube, все решает именно контент, насколько интересно и вкусно он подан.

Чтобы понять, что интересно вашим читателям помимо понимания своей аудитории, важно посмотреть ваших конкурентов и темы, которые они раскрывают в своих каналах. Конкурентов мы не рассматриваем как врагов, мы рассматриваем их как друзей, потому что они уже подсветили то, что могло бы быть интересно вашей ЦА, и вы можете взять эти идеи и адаптировать их под себя.

ВАЖНО: мы не делаем копипаст, мы адаптируем идеи под себя, ну и конечно приветствуется, если вы придумываете что-то новое, что ранее не делали ваши конкуренты.

Есть различные программы, которые облегчают этот процесс: например TGStat – проверенный сервис, совмещающий функции каталога Telegram-каналов и чатов и аналитической площадки.

Посевы

Это размещение рекламных публикаций в сторонних каналах. Целевыми действиями могут быть подписка на канал, переход на сайт, покупка билета, регистрация и т. д. Условия размещения (стоимость, дата, оформление) обсуждаются с администратором/владельцем канала или решаются через посредника — биржу.

Telegram Ads

Это официальная реклама в Telegram, которая позволяет показывать ваши объявления в любых каналах в Telegram, даже если это канал вашего конкурента, который никогда бы не дал согласие на размещение рекламной публикации у него в канале. Спрашивать в данном случае его никто не будет)

Здесь есть важный нюанс: входной порог значительно выше, чем в посевах (там можно начать продвигаться даже если у вас 500 р в кармане). В случае с Tg Ads это минимум 3000 евро + при пополнении аккаунта Telegram Ads взимается НДС 20% от суммы перевода и комиссия 15% от суммы пополнения без НДС, которую забирает сервис, мы работаем через Elama.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, которая содержит в себе заголовок, текстовое рекламное объявление, набор ссылок на целевые страницы, и отображается в выдаче поисковой системы в ответ на конкретный запрос пользователя.

Для новых Telegram-каналов контекстная реклама расширяет охват, повышает узнаваемость и увеличивает аудиторию. В условиях ограниченного бюджета правильно настроенная рекламная кампания приводит на сайт «горячих» клиентов.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются пользователям социальной сети в правой части страницы и в новостной ленте. Объявления могут состоять из заголовка, изображения, короткого текстового описания и различных медиаматериалов. Реклама направляется (англ. target — цель) на аудиторию с нужными параметрами: возраст, пол, место работы, интересы и еще много-много параметров.

Упоминание telegram-канала в Reels и перегон аудитории

Работает эффективно, особенно если ваши рилсы залетают и у вас в блоге находится ваша целевая аудитория. Аналогично это можно применить и в клипах ВКонтакте, а также в других социальных сетях

Если вы хотите развивать свой Telegram канал и хотите делегировать этот кропотливый процесс — оставляйте заявку на бесплатную консультацию!

Telegram-канал агентства

Мой личный телеграм-канал

Спасибо за внимание! С Вами на связи была Дарья Боровикова — основатель digital-агентства Borovikova.med